“高山养蜂”项目——车企CSR的全新思考

　　在四川省夹金雪山脚下，坐落着一个历史悠久、民俗独特的少数民族乡——四川省雅安市宝兴县硗碛（qiāoqì）藏族乡，宝兴素有“熊猫故乡”及“大理石王国”之称，硗碛藏族乡则是宝兴唯一的藏族自治乡，梅赛德斯-奔驰星愿基金支持的联合国教科文组织的可持续发展项目——高山养蜂就在此处落地。

　　八月底恰逢初秋时节，我们跟随梅赛德斯-奔驰星愿基金，来到首个可持续生计项目地——雅安市硗碛藏族乡感受“高山探蜜”之旅。从成都出发经过近5个小时的车程，来到了位于川西崇山峻岭中的硗碛藏族乡。热情好客的前泽根村藏民们献上象征友谊和尊贵的哈达，特别拿出用蜂蜜调制的美酒款待来自远方的客人们。几天的时间，全程体验养蜂过程，通过与当地蜂农、项目推进人员、政府官员及奔驰基金会负责人等的促膝交流和深入沟通，在体会着一家汽车企业在CSR的思考与实践。

　　为什么选择“高山养蜂”项目？

　　谈到项目背景，奔驰星愿基金管委会主席，北京梅赛德斯-奔驰销售服务有限公司高级执行副总裁张焱先生介绍，在2013年4月20日四川雅安发生了7.0级大地震，梅赛德斯-奔驰星愿基金第一时间启动灾难救助应急机制，捐款2，000万元，用于1所希望小学、4所乡镇卫生院、2座大熊猫基地重建和修缮，以及支持当地的可持续生态发展项目研究。“高山养蜂”项目是支持当地的可持续生态发展研究项目之一，也是联合国教科文组织支持的项目。一直以来雅安都是大熊猫的重要栖息地，当地人们主要生存方式以畜牧业为主，近些年开始出现草地的严重退化现象，据当地藏民讲，原来普遍齐膝深的草现在只到脚踝处，甚至个别草地开始出现光秃的地面。这不仅将对未来村民的生计产生严重影响，也直接破坏了大熊猫栖息地生物多样性保护。开展绿色生产，降低畜牧业的依赖度，保护绿水青山成为当地可持续发展策略的出发点。从对当地资源完全无害出发，利用当地的高山中丰富的百花资源，采用现代养蜂方式，生产高品质的高山百花蜜这一方案是将环境保护、扶贫项目与长远发展相结合的一个项目。在问及奔驰星愿基金管委会如何进一步支持这一项目时，张焱先生特别强调：我们希望通过深入地探访和体验高山蜂蜜项目，能够更加了解项目情况、了解执行团队、了解当地居民的状况。同时，我们也将继续充分整合奔驰优势资源，以奔驰星愿基金为平台，吸纳更多志同道合的伙伴支持这一项目。

　　项目设计方——国际组织的官员段北璐小姐在蜂蜜销售点向记者讲述了项目设计过程：生态系统可持续发展是养蜂项目的初衷，主要从四个方面考虑，一是经济上考量，可持续生计问题；二是生态的考量——高山花卉是当地一大特色，养蜂可以传播花粉，高山花卉的发展又可以进一步促进养蜂；三是建立更好社会联结——合作社模式，在养蜂生产、销售、交流等环节建立公平、互助模式，以保证其组织上的可持续发展；四是文化上，当地丰富的花卉资源，有其独特性，建立起识别、保护和传承模式。

　　项目进展如何？

　　四川省雅安市世界遗产管理办公室主任李璐告诉记者，在项目执行团队和当地政府部门的支持下，有效提高遗产地生态友好型中蜂养殖能力，推动了社区遗产地生物多样性的认知，为进一步在大熊猫遗产地其他地区深化可持续生计发展、完善相关产品打下了坚实的基础。2017年，项目组织相关培训惠及两村约200余人次，社区合作社年产蜜3000余斤，约合产值30万元。截至到今年5月份，项目已经发展超过70户村民按照这种生态友好方式开展蜜蜂养殖。

　　养蜂项目团队负责人明猛谈出了项目开展的不易，开始时也遇到很多挑战。当地以前也有传统养蜂模式，用树干做蜂巢，对自然环境有破坏，同时产蜜的质量也不高。为改变大家的习惯，项目组的同事们付出了大量努力，一家一家地做工作，遇到固执的村民还要反复做工作。另一方面，还特别聘请养蜂专家到实地进行指导，让大家感受和认识到新的养蜂方法不仅产蜜量高、质量好，价格也提升了，收入也有了保障，同时更有利于当地的环境保护，逐渐有更多的藏民理解并加入到养蜂行列。谈到项目的未来，养蜂项目负责人明猛强调：有了各方的大力支持，项目将越来越走向良性发展轨道，并将打造自己的品牌，逐步形成蜂蜜生产、销售、服务的成熟体系。预计3-5年内其养蜂经济收入能占到当地收入的20%以上，替代部分畜牧业，这不仅解决这里的部分生计问题，还将对当地环境保护起到显著促进作用。

　　养蜂藏民的感受

　　仁娜斯巴养蜂合作社社长李永强，一位藏族小伙子，已经扛起当地养蜂的重担。他向记者介绍：我们养蜂的初衷是为了提高家里的收入，现在慢慢的在做成自己的一个主业，因为养蜂不仅对环境没有影响而且有收益，是可持续的。明年我们会发展更多新成员加入到合作社，扩大养殖规模，在保证质量的前提下提高产量。

　　海洁，一位漂亮的藏族女孩，在大学未毕业时接触了这一保护家乡生态的“养蜂项目”，大学毕业后毅然回乡开始学习和普及新式养蜂方法，现在成为当地推广养蜂项目的积极参与者。海洁还建立了高山植物保护微信群，做了植物识别“照片墙”，成为当地文化的积极保护和传承者。问及为什么会选择回乡时，海洁说，刚听到保护家乡生态环境这一项目的思路时就很吸引她，当地特别重视年轻一代的参与和培养，在大学毕业后就毅然回到家乡参与这一项目，经过一段时间磨合后，现在家里也很支持和理解。在养蜂刚开始时大家缺乏经验，过冬成活率很低，经过反复摸索学习，现在养蜂成活率已经能达到90%以上，越来越多的藏民也加入养蜂行列，也包括海洁的几个亲戚，都经历了从观望到参与，到现在普遍感觉有信心的心路历程。

　　从项目看奔驰CSR的全新思考

　　几天的考察下来，我们在感受着当地藏民在接受新的生产模式中的从迷茫到接受的心路历程；感受着他们对保护家园青山绿水的重新认知过程；感受着新一代藏民知识理念的更新与飞跃，也在感受着奔驰CSR的探索与实践思路。

　　一、单一慈善模式向系统性的支持可持续发展转变。

　　与很多车企相比，奔驰星愿基金作为一个常设机构具有显著的优势，在CSR项目上发挥着越来越大的作用，在一些重点捐助项目的基础上，持续跟踪并不断形成了更高的社会价值。“高山养蜂”项目就是支持雅安地震重建工作中，延续其保护大熊猫生长环境，而延伸的保护生态、挖掘文化与扶贫相结合的项目，对当地长远发展产生着深远影响。奔驰星愿基金在持续关注并支持这一项目，并通过发动所有内部与经销商资源，解决当地蜂蜜的市场渠道，同时发起公益众筹，帮助当地解决部分生产资金来源，协助其进行品牌传播，多种模式逐步帮助当地藏民实现自我经营和发展的良性循环，打造可持续发展的生态圈。

　　二、用心在做、专业在作。

　　在多次参加奔驰的公益活动之后，确实有一种很强的感受，他们在用心和专业去做。作为一家百年国际知名的品牌，奔驰深刻理解CSR是一家企业在任何国家、地域得以生存发展所必须的基础，企业承担社会价值与企业发展体量成正比，正所谓企业越大、责任越大。从这几年来奔驰在中国市场突出表现来看，奔驰品牌形成的良好信誉与商誉很大程度上也要归结到其卓有成效的CSR工作。

　　后记：企业越大、责任越大

　　在笔者参加“高山探蜜“活动的时间，正是滴滴事件持续发酵的几天。在探究着国际大牌企業得以百年可持续发展的秘密同时，我们也不禁在思考一个中国企业必须要面对重大问题：对于任何一家快速生长的企业来说，不能承担相应的社会责任将会成为未来发展的最大死穴。中国很多企业都是近十几年伴随中国经济高速成长而迅速成长起来的，部分企业一味追求商业模式而野蛮生长，甚至一些业务是从法律边缘地带发展起来，淡漠法规成为其常态，常常忽视其应有的社会责任。从毒奶粉、疫苗、滴滴顺风车等一系列事件引发了人们对部分企业道德水准的普遍担忧，同时更加折射出了企业社会责任的缺失将带来的致命后果。

　　当企业社会责任不再是简单市场和宣传手段，更不是作秀，而真正走入人们的内心，成为企业发展不可分割的重要部分的时候，也许中国的工业文明才真正能走上新的台阶，也才会产生一批受人尊重的世界级企业。

　　曾光