专业也要有“趣”

　　北京国际航空展（Aviation Expo China）1984年创办于上海，1985年移至北京举行，此后逢单数年举办一届。该展是中国举办的首个专业航展，也是惟一一个在北京举行的航空航天展览盛会。

　　展会主办方北京华进有限公司总经理高尔青告诉记者，公司一直坚持以举办专业展会为主业，例如北京国际航空展和中国国际警用装备博览会等，因此公司更重视展会的专业性而不是趣味性。但是，通过设定一些趣味性的活动，让更多的人对专业的内容感兴趣，也是北京华进有限公司在推进的一项重要工作。

　　例如，今年已经是第18届的北京国际航空展，近年来每一届都会有新的突破和亮点。“这几年我们通过增加专业的会议来吸引专业观众，同时在展会现场也会举行一些观众和展商的互动，例如‘走进神秘参展商探营活动、新产品新科技创新性的推广和发布方式、预约线下B2B洽谈等，这些都是相较于传统的专业展会增加的‘趣味性体验。”高尔青表示。同时，公司也鼓励参展商大量运用VR、AR等创新技术，通过沉浸式、互动性体验，让观众“亲身”操纵飞机、了解飞机性能。另外，公司也会跟专业媒体组织策划一些面向行业爱好者的活动，带领他们观看航展和普及一些航空知识，拓展展会平台的意义。

　　高尔青表示，总的来说，航空展举办的“趣味性”活动包括举办多样化的专业会议、企业的新产品新技术发布、观众和企业的互动体验等。这些活动不仅提升了展会的专业性、有效性和务实性，也通过展商和观众互动的方式，增加了展会的多元化内容和媒体宣传力度，这对于主办方和参展商都是一种增值服务。同时，这也让专业的展会不再是传统、单一的展览形式，更能突出行业的特点，更能突出策展内容的市场化。

　　高尔青认为，对于专业的行业展会而言，现在的参展商包括观众对于自己的参展参观目的更加明确和清晰，那就是要找到更好的宣传平台、拓展更多的销售渠道、吸纳更多的前沿事物。同时，随着市场日新月异的变化和科技的进步，专业展会的内容形式需要进行升级创新，在此基础上举办“趣味性”活动能使之区别于传统的单一展览方式。

　　因此，专业展会的主办方、参展商要举辦相关的“趣味性”活动，首要原则就是要能够通过活动更加突出展会的专业性。例如在2017年北京国际航空展上，有家参展商就在现场通过创新的“直立”方式展示了一款“火箭”系列无人机。相对一般参展商的模型、支架平放的展示方式，该无人机与众不同的直立方式既挑起了观众的兴趣，吸引了观众的注意力，也展示了该机型的重要特点：采用垂直起降的方式升空和落地。其次，活动举办也必须要遵循市场的发展规律，要符合新时代观众对展会趣味性、新颖性、互动性、益智性等方面的需求。

　　高尔青认为，随着时代的发展，展会期间举办“趣味性”活动的意义将越来越重要，“提高展览会的趣味性就是提高展览会的质量，展览会的质量就是展览会生存的法则。”

　　不过，高尔青也表示，展会的性质不同（专业展或消费展）、展会主题的行业不同，在举办“趣味性”活动的目的或意义上也会有区别。例如北京国际航空展作为严谨的专业性航展，增加“趣味性”活动就意味着增加专业内容的趣味性、普适性，把行业里最新的事物通过各种更易被理解、被接受的形式展示出来，让非航空行业的观众也能通过活动感受到新的科技和工业质感；而对于类似动漫类的展会或者消费展，它们举办“趣味性”活动的目的可能更多地是普及与吸引大众消费，吸引更多的观众到展会现场，促进商品的流通交易。

　　目前，大多数主办方、参展商都采用VR、AR等高科技手段来提升展会趣味性、展台体验感。高尔青认为，这是一种非常有效的手段和方式。不过从专业的角度来看，航空展现场使用VR、AR技术的体验感并不如在动漫、游戏类展会的体验感好，而且成本相对较高。因为专业展会的“趣味性”要体现行业发展的趋势，以及正在行业中应用的新科技、新技术，而不仅是重视“体验感”的概念。

　　对于在方式同质化的情况下，如何保证活动的创新个性和吸引力这一问题，高尔青表示，公司在策划每届展会前都会认真研究市场，根据市场趋势进行定位，从而让展会的举办不断地实现创新和突破。根据市场的需求来举办展会，就能保证活动创新的个性和吸引力。

　　“2019年的北京国际航空展我们将更加专业、深入地研究市场，发现和整理符合行业主导单位需求的产业链，创新展会洽谈、对接方式，增加更多‘趣味性活动，使展览会更具生命力和吸引力。”高尔青表示，北京华进有限公司举办的中国国际警用装备博览会同样如此，也一直在投入新的理念和创新技术。不管是参观的人还是参展的人，从不同的角度有不同的收获，这样的展会就是有生命力的展会。

　　徐智