上海现代国际展览有限公司（简称“上海现代国际”）是全国首家通过ISO9000国际质量体系认证的展览主办企业，公司自1993年成立以来已培育了多个行业品牌展会，是上海展览行业组展规模排行名列前茅的优质企业。其中，公司主办的上海国际技术设备展览会、上海国际绿色建筑建材博览会、上海国际照明技术设备展等会展项目连续多年荣获“上海国际品牌展”称号。这些展会项目不仅专业水准很高，而且也举办丰富多彩的同期活动。
上海现代国际展览有限公司总经理张定国以公司主办的上海国际广告节（以下简称“广告节”）为例，介绍了在举办展会配套活动方面的主要策略。他表示，上海现代国际主办的展会大部分为B2B展会，同期配套活动以评奖、行业论坛、优秀广告作品展示、人才训练营等。通过这些专业的配套活动，一方面使展会的展示内容向产业链上下有机延伸，稳步扩大了展会规模，另一方面也充分调动了专业观众的积极性，增加了观众的参与度。此外，广告节还在国内各城市进行推广，并与其他城市的广告展进行战略合作，进一步扩大了自身的品牌影响力。张定国表示，展商、观众乃至全行业的积极参与，使得整个广告节已经成为国内广告业界共同关注和重视的节庆类活动。张定国指出，这恰恰也是国外会展活动的发展趋势之一。
除此之外，上海广告节还跟宝洁、可口可乐等知名品牌合作，共同举办一些面向未来、面向年青人才的青年集训营等活动，由这些品牌为获奖的行业青年人才颁发奖金，而在比赛中涌现出来的优秀人才也很快被企业抢聘一空，在提升展会影响力的同时，也促进了行业的发展。
张定国指出，除却B2B元素，展会现场也会举办一些具有B2C特色的互动活动，以獨特体验吸引受众。例如，在广告节现场，观众可以通过可口可乐公司提供的一台饮料机，打印带有自己名字的定制化的可乐瓶子。这个活动受到现场观众的热烈欢迎，现场每天都排着长队。另外，广告节展会现场的导航功能以及很多现场活动都可以通过手机APP程序让观众参与互动。
苏希玲
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