“一幅画、一亩粮、小牡丹、大产业”，这是流传在河南省孟津县平乐村村民口中的一句新民谣。随着洛阳旅游业的日趋繁荣，外地观光者在欣赏洛阳牡丹芳姿的同时，对极具特色的牡丹画爱不释手，他们积极踊跃购买，促进了牡丹画产业的持续健康发展。近年来，平乐村按照“有名气、有特色、有依托、有基础”的“四有”标准，以牡丹画产业发展为龙头，扩大乡村旅游产业规模，探索出了一条新时期依靠文化传承建设“美丽乡村”的发展模式。
奥运成就牡丹画第一村
平乐村地处汉魏故城遗址，文化积淀深厚，因公元62年东汉明帝为迎接大汉图腾筑“平乐观”而得名。说起牡丹画的发展，河南省美术家协会会员、洛阳平乐牡丹书画院院长郭泰森回忆，早在1983年，洛阳市第一届牡丹文化节时，他和哥哥郭泰安到王城公园看牡丹，回来以后，郭泰安开始画牡丹，并把牡丹画拿出去销售。1988年到1990年，他们十几个画师就成立了平乐“汉园书画院”。2007年，河南省委、洛阳市委按照中央振兴文化产业的精神，到平乐村帮助办培训班，成立“洛阳平乐牡丹书画院”，免费办班3期，培训了110多人。这3期办完正好赶上2008年国家要举办奥运会，市里组织“千人千米画牡丹”准备献给奥组委。组织千人活动不容易，光平乐村一下子就去了100位农民画师。农民拿起画笔画国画，而且还画得有模有样，在当时很轰动。接着，党和国家领导人到该村调研、考察。
从2009年底开始，在河南省委、洛阳市委的大力支持下，省市县三级先后扶持3800多万元、规划建设了占地90亩的“中国平乐牡丹画创意园区”，建成运营以后，把100多位画师请进园区集中创作、交流、展示、经营，规划产业发展的方向，集聚发展、转型提升。
产业平台有了，接下来就要提高农民画师队伍的文化修养和绘画的技艺水平。孟津县政府邀请全国著名画家到园区持续开展公益性培训，现场传授、指导绘画技艺，促进了牡丹画产业的快速发展和创作水平的持续提升，平乐村众多村民学画牡丹，成为远近闻名的“中国牡丹画第一村”。
一幅画形成的文化产业链
为扩大“中国牡丹画第一村”的知名度，孟津县从2011年起，策划、举办了“中国·平乐农民画邀请展暨全国农民画学术研讨会”，组织画家先后参加了“中原文化新西兰行”“中原文化宝岛行”等大型文化交流活动。为促进持续发展，孟津县探索集团经营、公司运作、产销一体的新路子，引进洛阳鼎润实业有限公司入驻经营、运作“中国平乐牡丹画创意园区”，申请注册“牡丹画第一村”商标，按照“公司+园区+画家”的模式，发展签约画师150多名，邀请省市美术家协会专家为画师评定等级，组织牡丹画创作和实体店销售；建立了牡丹画职业培训学校，使画家培训走向职业化、常态化。
目前，平乐牡丹画画师队伍人数已达到1000多人，其中专业画家150人，省市两级美术家协会会员75人，每年有40余万幅作品从这里行销全国，远销美国、日本、新西兰等国家，综合收入达1亿多元。
小小的牡丹画不仅为村民们增收致富，而且形成了一个产业链，也带动了加工、包装、快递、旅游、餐饮、住宿等相关产业发展，带动了就业，同时促进了农村精神文明建设的大提升，使平乐村发生了明显的变化。据介绍，平乐镇下一步将整合文化、旅游和农业等资源，打造集书画培训、艺术创作、旅游观光、休闲娱乐、产品交易为一体的新兴旅游目的地的特色小镇。借助互联网+、淘宝村、跨境电商等现代宣傳手段和营销模式，提高“中国牡丹画第一村”的知名度，提升游客流量，增加村民收入，让平乐镇村民过上更好的生活。
刘源隆
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