New Balance内外兼修

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　　NB與跑步 流淌着的专业运动基因

　　New Balance是1906年WilliamJ.Riley先生在美国马拉松之城波士顿创立的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”、“慢跑鞋之王”。其实，New Balance在建立之初，主营订做整形外科的脚弓支撑器和矫正鞋。后来William先生发现自家院内的小鸡，3个爪子自成稳固的平衡，受到启发后将这种结构科技化，注入自家品牌，并命名为New Balance。20世纪五六十年代，New Balance开始为当地运动员提供专业的运动鞋，鞋类制造成为公司的首要业务。

　　1972年，现任董事会主席JamesS.Davis收购了New Balance。多年来，一直坚持私有化独立经营，而非股票上市公司，目的就是为了保持百年传承，拥有更大的研发空间。New Balance也是唯一一家在人力成本高昂的美国和英国设有6家制鞋工厂的品牌。

　　著名的99X系列起源于1982年的复古跑鞋线，主要以美产为主，共计11款型号。New Balance用当时最先进的科技和工艺打造了售价高达100美元的990慢跑鞋，凭借着出色的运动性能成为当时最畅销的跑鞋。990的出现引领了著名的99X系列的诞生。其中990到993是正统的“总统慢跑鞋”，支撑和保护极好，乔布斯常年穿着的就是991。

　　作为“全球四大跑鞋”之一的生产商，New Balance鞋品型号很多，为了方便管理和顾客选购，New Balallce所有复古跑鞋从一开始就以代号命名，代号一般为6-8位的字符，例如M1500BWG，由字母、数字、字母三部分组成，每部分代表了不同信息。收集不同系列、不同年份的鞋品，也成为了Sneaker文化中颇为有趣、内涵丰富的一个部分。

　　New Balance前任CEO Robert T.DeMartini曾表示，“跑步是我们所有产品的源头，生活方式系列、训练系列、足球产品，一切源于我们的跑步科技。我们长期以来是一家优秀的跑鞋公司，跑步系列是我们最强的产品。”New Balance以Run Fast、Run Far和Run Fit为理念细分多条产品线，拥有6种宽度和2种高度的鞋型设计——这是美国品牌引以为傲的卖点。

　　“我们的跑鞋能够助力不同类型的跑者，最重要的是，我们是一个全球最重大体育赛事的领导品牌。”这位前CEO强调，New Balance在2017年与纽约马拉松签约10年，并且赞助伦敦马拉松，通过与世界大满贯马拉松赛合作来增强其专业形象。

　　在跑步领域之外，在足球、篮球领域发展也突飞猛进，让New Balance在专业领域赚得眼球。

　　NB和赛场 布局两大世界体育运动

　　《2018全球足球产业市场概况与发展局势分析》显示，2017年足球占据了全球体育市场半壁江山，占比额高达51%。这意味着，对于任何一家体育装备公司来说，足球，都是不容忽视的收入来源。

　　在New Balance重回足球界之前，这个圈子顶级球队和球星资源，被耐克和阿迪达斯两家巨头所垄断。在无法广撒网的前提下，眼光在体育赞助圈尤为重要，也许一次慧眼识英，就能改变命运。

　　New Balance在足球领域的赞助眼光非常好。2017/2018赛季，利物浦和塞维利亚双双杀入欧冠八强。其中，利物浦最终挺进欧冠决赛，虽然在与皇马的对阵中遗憾告负，但这次亮相，已经让New Balance在2亿全球观众面前获得了品牌传播机会。2018俄罗斯世界杯上，由其赞助的巴拿马和哥斯达黎加也都杀入决赛圈，虽然两支球队均未能小组突围，但8.15亿人次/场的世界杯观赛率，更是让New Balance在全球电视观众面前的曝光率，达到了惊人的48.9亿人次。

　　2018年对于New Balance来说，是其在足球领域全面崛起的一年。美国市场研究机构NPD数据显示，在性能型运动鞋领域，New Balance截止2018年6月，已成功超越彪马、安德玛等品牌，位列行业第三，仅次于耐克和阿迪达斯。

　　然而惊喜还在后面，2018/2019赛季，利物浦连续第二赛季杀入欧冠决赛，时隔14年再登欧洲之巅。New Balance不仅赞助了利物浦俱乐部，还签约了球队主帅克洛普，在欧冠决赛之前，品牌又拿下了队中的进攻手马内。New Balance认为在克洛普的带领下，这支球队的风格正符合New Balance对自身的定位。

　　余文乐亲自曝光的 MADNESS x New Balance 997S