虽All in VR，但营收难“止跌”

　　“跌跌不休”的营收

　　2020年1月6日HTC发布了2019年财报，财报显示2019年12月HTC合并营收仅为1.38亿元人民币，全年收入为23.1亿元人民币，同比下滑了57.82%，比2017年的总收入下降87%。要知道，早在2001年HTC的营收就已超过35.9亿元人民币，2019年不仅是19年来营收最差的一年，相比巅峰期，营收缩水更是超过40倍。

　　受2019年“惨淡”营收的影响，HTC的股价也创下19年来的新低。截至2020年1月9日收盘，HTC股价报8.5元人民币每股，与巅峰期的300.4元人民币每股的股价已经相去甚远。

　　随着5G的到来，AR和VR概念股也迎来不小的涨势，可在追寻VR的路上HTC已丧失太多机会。2019年9月接任王雪红为HTC新任CEO的梅特尔向外界坦承，在错误的时机将所有资源投入到VR技术研发的决定，是导致HTC快速衰退的原因之一。

　　在现代商业史上，因为布局过于“超前”而衰败的大企业并不在少数。展望未来，5G会是HTC的新机会吗？

　　5G时代是VR的机会所在

　　对于VR用户来说，清晰度与分辨率不足将会影响沉浸感，因此VR对网络环境提出了很高的要求。同时，如果VR屏幕刷新率不足，转动头部时呈现内容的变化跟不上头部转动速度，也会严重影响VR用户的使用感受。而5G具备的高带宽与低延时等优点正好可以解决这些问题。

　　2020年1月6日，华为就利用5G实时回传和VR在B站（bilibili）发布了一段“功夫视频”，一位身在庙堂的武僧与一位千里以外的电竞高手在虚拟世界中隔空对决。随即，这段既科幻又酷炫的视频刷爆“朋友圈”，成为热点。

　　而华为发布的这则视频，与2018年上映的《头号玩家》电影有異曲同工之妙，都是通过虚拟技术来完成各种在现实世界中不可能的操作。显然，酷炫的虚拟技术在近几年掀起了一股热潮，而最早洞悉这股热潮的HTC在2015年就已经All in VR。

　　2015年，执掌HTC决策大权11年的周永明，在3月20日宣布卸任CEO一职，并由董事长王雪红接任。次年的国际消费类电子产品展览会上，HTC发布高端VR产品HTC Vive，正式宣布进军VR市场，试图在手机领域外寻求新机会。

　　2015年时，中国市场销售的VR头显就达到了30万套，成为全球第二大市场，在全球份额中占比为15%。进军VR市场后，HTC重点发力中国大陆市场。据2016年市场调研公司Canalys发布的数据显示，HTC Vive获得2015年中国VR头显的销售第一名。数据还显示，彼时HTC Vive占领中国大陆市场约17.7%的份额，出货量高达5万多套。

　　经过数年的发展，HTC Vive与索尼PlayStation VR、Facebook的Oculus是全球最为畅销的三款VR设备，根据市场研究机构Strategy Analytics的数据显示，横跨中端到高端的三款设备，在2018年占到了全球VR头显类设备收入的77%。

　　让人所遗憾的是，VR市场并没有如业界所期许的那样“大红大紫”，虽然在全球“收割”了一波极客爱好者，在大众消费领域一直是偏小众或B端的一个市场。

　　孤注一掷VR，HTC得以在数年内成为行业的领先者，然而伴随着的则是营收的“流血式”下滑。

　　索尼和Facebook虽然推出了PlayStation VR与Oculus，但一直是将其作为潜力市场进行培育，在VR市场的布局并未影响到它们在主营业务上的过多精力。相反，在智能手机业务持续下滑后，全力押注VR的HTC难以挽回颓势，迎接它的则是连年的营收下降和亏损。

　　遥想当年，HTC是中国首个能和苹果公司“掰”手腕的公司，力压当时尚未衰落的诺基亚和黑莓等一众手机厂商。然而，从前文提到的财报和股价中可以获知，在VR上的不顾一切投入，并没有弥补智能手机业务衰落带来的影响，反而给HTC带来了沉重的“灾难”。

　　商业世界不相信假设，可如果没有当初对VR的“痴情”，或许HTC智能手机业务的衰落速度并不会像现在一样让人扼腕。

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