明星平台的流量解药？

　　新年伊始，“鹿晗直播吃火锅”“鹿晗吃火锅涮葡萄”和“鹿晗我状态跟你有啥关系”三个话题接连登上“微博热搜榜”，这都发酵于鹿晗1月6日在《抖音短视频》的首次直播。1月1日起，《抖音短视频》打响了新年“第一枪”—“群星宠粉夜”活动，邀请了26位明星，每天直播一个小时。

　　直播在《抖音短视频》进行，却能将三个话题登上“微博热搜榜”，《抖音短视频》的明星战略又一次发挥了作用。这仿佛是2018年的情景重现。

　　2018年春节期间，《抖音短视频》邀请了12位当红明星发起了整点发红包的活动，效果立竿见影，2018年2月15日～2018年3月7日，《抖音短视频》持续登上中国App Store单日下载量冠军宝座，打破了至2017年年初以来非游戏类APP所创下的冠军持续天数记录。由此，《抖音短视频》日活跃用户数翻倍增长，开始了“拳打微博脚踢快手”的发展之路。

　　直播作为一种强即时性、高互动性的形式，对明星而言有着天然的优势。普通人开直播，很少会有人掐点去看，内容一旦稍微无聊起来，“划走”也只是一秒钟就可以做出的决定。而明星开直播，在初始流量上就赢了绝大多数人，明星随时对弹幕做出回应也能让观众产生连接感，离开直播间的动作不会轻易发生。加上明星本身不怯镜头、擅长互动，人格魅力也能在直播中更充分地体现出来。

　　1月6日，鹿晗在直播中吃火锅涮葡萄、跟朋友聊天玩游戏，顺带还给自己第二天发的歌曲预热了一把；邓紫棋则除了吃火锅，还把直播间玩成了自己的打歌節目，唱歌、采访、抽奖送专辑一样没落下，第二天“邓紫棋吃着火锅唱着歌”也登上微博和《抖音短视频》的热搜榜。关晓彤给自己量头围、吴青峰开十级美颜滤镜、张柏芝透露想跟周星驰再合作……明星们的直播间热热闹闹、花样百出，平台与明星互利共赢，各有所得。

　　纵观多个平台的发展过程，很少有平台能对明星的影响力视而不见。