2020年手机市场格局前瞻,“华米OV”激战5G

  华为

  从国内市场份额来看,站在5G聚光灯下的国产手机还是四大厂商“华米OV”(华为、小米、OPPO和vivo)。目前“华为+荣耀”的市场份额大概是46%~47%,OPPO和vivo比较平衡,都在17%左右,小米在10%~11%。

  2019年,华为手机市场在海外遭遇了“限制”,欧洲市场销售遇到困难,但中国大陆市场份额迅猛增长,增加了将近一半的市场份额,这几乎是“前无古人”的成就。在即将开始的5G竞争中,华为奠定了更具优势的起点。

  华为在5G方面的技术积累也是几家之中最为深厚的,巴龙5G01的出现更使得华为成为业内首家同时手握5G芯片、终端、网络以及可以为用户提供端到端解决方案的公司。

  华为在5G终端领域的动作也证明了这一点,先有华为Mate20 X以双模组抢占先机,再有华为Mate30 5G接力,随后又通过荣耀V30与华为nova 6拉低5G手机价格。华为主打高端旗舰,荣耀专攻性价比,旗下品牌齐头并进。

  不仅如此,5G也会推动AI、AR/VR等新技术的发展及应用。5G与这些技术的结合将变革产品营销方式,为用户们带来真正智能化、个性化及全场景化的消费服务体验。例如华为Mate30系列就带来了全新的交互革命,AI隔空操控、AI屏幕随心等优质的“5G+AI”人性化功能。

  vivo

  与华为一样,vivo也已经先后发布了三款5G机型,2019年年中vivo先是依靠iQOO Pro 5G版牢牢把握市场,完成5G基础用户群体覆盖,后是推出vivo NEX3 5G争抢高端市场,提升自家品牌形象,高低搭配组合使得vivo在5G前期占据了很大优势。2019年12月,vivo还推出了vivo X30系列,进一步抢占市场。

  vivo中国市场总裁曾透露了一个非常激进的5G计划:2020年上半年vivo会推出2 000元以内的5G手机,希望成为行业首家实现从1 000元~6 000元5G手机的全价位段覆盖,组成一支强大的“vivo 5G舰队”,实现所有手机价位段的覆盖。据IDC發布的2019年第三季度中国5G手机市场份额数据显示,vivo以54.3%的压倒性优势占据着中国5G手机市场。

  虽然这主要得益于vivo抢跑5G手机得到的红利,长期的竞争力还有待考验,但从自身实力来看,营销能力出色的vivo在5G关键期的2020年实力不容小觑。

  oppo

  在5G手机的品牌战略方面,“华米OV”四大厂商是存在着明显差异的,有些信奉早起的鸟儿有虫吃,也有的想要等到技术更加成熟再推出相应产品,比如OPPO。

  要知道OPPO所持5G标准必要专利位列全球第十一,在国内仅次于华为,早早拿到5G牌照的OPPO却直到2019年12月才发布了自己的5G手机—OPPO Reno3系列。

  一出手就瞄准5G手机的两大痛点,除了把越来越厚重的5G手机直接做回了三年前的手机厚度外,在应用上还瞄准了视频赛道。

  5G时代最先受益的一定是视频行业。OPPO精准地洞察了目前5G手机大多只用来测速,缺乏刚需的应用场景,为OPPO Reno3系列上增添了视频超级防抖Pro模式,以及傻瓜式的视频后期制作功能。在5G初期《抖音短视频》和《快手》等视频APP霸占手机屏幕的时代也是颇具竞争力。

  小米

  目前,小米已经实现了“小米+红米”的双品牌战略,红米举起了性价比的大旗,小米则专心发力高端市场。小米现在有两款5G手机,2019年9月发布的小米9 Pro 5G,2019年12月子品牌发布的Redmi K30 5G。

  这里不得不说小米分割出来的红米系列确实能“打”,这边5G才刚刚起步,直接就把价格定在1999元,让一切瞬间重回2011年小米手机第一代发布时的冲击力,做了友商不敢做的事,无不佩服。

  除了在手机市场上拳拳到肉的近身肉搏外,小米也将更多的目光投向了生态领域,2019年1月,小米正式推出“手机 + AIoT”双引擎发展战略。

  虽然目前无法预估5G会不会给AIoT设备的连接带来变革式的改变,但是厂商们无疑想抢占更多的场景入口。除了手机这一入口外,智能音箱、智能穿戴设备和智能电视,都有潜力成为AIoT设备的控制中枢。

  小米将做手机性价比的思路不断迁移到其他赛道,电视、空调、洗衣机、冰箱……小米和米家的商标已经覆盖了大多数大家电,而其旗下的生态链企业,如云米,已经将产品线拓展到油烟机、燃气灶和热水器等家电产品。

  一年时间来,小米AIoT平台连接设备数猛增6成达到2.1亿台,成为世界最大消费级AIoT网络,一方面,手机的热销促进了AIoT产品的深入人心,另一方面,AIoT平台的高速发展,也反过来令小米旗下的手机有了更多的价值。

  5G时间,“兵家必争”之地AIoT

  在2019年12月初举办的OPPO未来科技大会上,OPPO创始人陈明永认为,未来将不存在纯粹意义上的手机公司,这就宣告了OPPO也将投身AIoT战场。

  在AIoT领域,华为最大的动作莫过于进入了大屏领域,只不过产品不叫智能电视,而是叫“智慧屏”。目前来看,语音助手、前置摄像头、家居控制和手机联动等功能都不能算革命性的改造,但是鸿蒙OS的整个生态,则展现了一种新的整合思路。从2019年上半年的业绩统计来看,该生态已经喜迎了超过260个品牌、3000万用户,连接AIoT设备超过了1.4亿台。

  如今,5G才刚刚拉开序幕,2020年5G网络的铺设和5G终端普及将大规模到来。而“5G+AIOT”也将成为下一代超级互联网,因此,对于互联网科技企业以及各大手机厂商来说,这都是一次千载难逢的机遇。

  2020年,这将是手机厂商厮杀的又一个重要年份。

  倪叔

关注读览天下微信, 100万篇深度好文, 等你来看……