2020年手机市场格局前瞻，“华米OV”激战5G

　　华为

　　从国内市场份额来看，站在5G聚光灯下的国产手机还是四大厂商“华米OV”（华为、小米、OPPO和vivo）。目前“华为+荣耀”的市场份额大概是46%～47%，OPPO和vivo比较平衡，都在17%左右，小米在10%～11%。

　　2019年，华为手机市场在海外遭遇了“限制”，欧洲市场销售遇到困难，但中国大陆市场份额迅猛增长，增加了将近一半的市场份额，这几乎是“前无古人”的成就。在即将开始的5G竞争中，华为奠定了更具优势的起点。

　　华为在5G方面的技术积累也是几家之中最为深厚的，巴龙5G01的出现更使得华为成为业内首家同时手握5G芯片、终端、网络以及可以为用户提供端到端解决方案的公司。

　　华为在5G终端领域的动作也证明了这一点，先有华为Mate20 X以双模组抢占先机，再有华为Mate30 5G接力，随后又通过荣耀V30与华为nova 6拉低5G手机价格。华为主打高端旗舰，荣耀专攻性价比，旗下品牌齐头并进。

　　不仅如此，5G也会推动AI、AR/VR等新技术的发展及应用。5G与这些技术的结合将变革产品营销方式，为用户们带来真正智能化、个性化及全场景化的消费服务体验。例如华为Mate30系列就带来了全新的交互革命，AI隔空操控、AI屏幕随心等优质的“5G+AI”人性化功能。

　　vivo

　　与华为一样，vivo也已经先后发布了三款5G机型，2019年年中vivo先是依靠iQOO Pro 5G版牢牢把握市场，完成5G基础用户群体覆盖，后是推出vivo NEX3 5G争抢高端市场，提升自家品牌形象，高低搭配组合使得vivo在5G前期占据了很大优势。2019年12月，vivo还推出了vivo X30系列，进一步抢占市场。

　　vivo中国市场总裁曾透露了一个非常激进的5G计划：2020年上半年vivo会推出2 000元以内的5G手机，希望成为行业首家实现从1 000元～6 000元5G手机的全价位段覆盖，组成一支强大的“vivo 5G舰队”，实现所有手机价位段的覆盖。据IDC發布的2019年第三季度中国5G手机市场份额数据显示，vivo以54.3%的压倒性优势占据着中国5G手机市场。

　　虽然这主要得益于vivo抢跑5G手机得到的红利，长期的竞争力还有待考验，但从自身实力来看，营销能力出色的vivo在5G关键期的2020年实力不容小觑。

　　oppo

　　在5G手机的品牌战略方面，“华米OV”四大厂商是存在着明显差异的，有些信奉早起的鸟儿有虫吃，也有的想要等到技术更加成熟再推出相应产品，比如OPPO。

　　要知道OPPO所持5G标准必要专利位列全球第十一，在国内仅次于华为，早早拿到5G牌照的OPPO却直到2019年12月才发布了自己的5G手机—OPPO Reno3系列。

　　一出手就瞄准5G手机的两大痛点，除了把越来越厚重的5G手机直接做回了三年前的手机厚度外，在应用上还瞄准了视频赛道。

　　5G时代最先受益的一定是视频行业。OPPO精准地洞察了目前5G手机大多只用来测速，缺乏刚需的应用场景，为OPPO Reno3系列上增添了视频超级防抖Pro模式，以及傻瓜式的视频后期制作功能。在5G初期《抖音短视频》和《快手》等视频APP霸占手机屏幕的时代也是颇具竞争力。

　　小米

　　目前，小米已经实现了“小米+红米”的双品牌战略，红米举起了性价比的大旗，小米则专心发力高端市场。小米现在有两款5G手机，2019年9月发布的小米9 Pro 5G，2019年12月子品牌发布的Redmi K30 5G。

　　这里不得不说小米分割出来的红米系列确实能“打”，这边5G才刚刚起步，直接就把价格定在1999元，让一切瞬间重回2011年小米手机第一代发布时的冲击力，做了友商不敢做的事，无不佩服。

　　除了在手机市场上拳拳到肉的近身肉搏外，小米也将更多的目光投向了生态领域，2019年1月，小米正式推出“手机 + AIoT”双引擎发展战略。

　　虽然目前无法预估5G会不会给AIoT设备的连接带来变革式的改变，但是厂商们无疑想抢占更多的场景入口。除了手机这一入口外，智能音箱、智能穿戴设备和智能电视，都有潜力成为AIoT设备的控制中枢。

　　小米将做手机性价比的思路不断迁移到其他赛道，电视、空调、洗衣机、冰箱……小米和米家的商标已经覆盖了大多数大家电，而其旗下的生态链企业，如云米，已经将产品线拓展到油烟机、燃气灶和热水器等家电产品。

　　一年时间来，小米AIoT平台连接设备数猛增6成达到2.1亿台，成为世界最大消费级AIoT网络，一方面，手机的热销促进了AIoT产品的深入人心，另一方面，AIoT平台的高速发展，也反过来令小米旗下的手机有了更多的价值。

　　5G时间，“兵家必争”之地AIoT

　　在2019年12月初举办的OPPO未来科技大会上，OPPO创始人陈明永认为，未来将不存在纯粹意义上的手机公司，这就宣告了OPPO也将投身AIoT战场。

　　在AIoT领域，华为最大的动作莫过于进入了大屏领域，只不过产品不叫智能电视，而是叫“智慧屏”。目前来看，语音助手、前置摄像头、家居控制和手机联动等功能都不能算革命性的改造，但是鸿蒙OS的整个生态，则展现了一种新的整合思路。从2019年上半年的业绩统计来看，该生态已经喜迎了超过260个品牌、3000万用户，连接AIoT设备超过了1.4亿台。

　　如今，5G才刚刚拉开序幕，2020年5G网络的铺设和5G终端普及将大规模到来。而“5G+AIOT”也将成为下一代超级互联网，因此，对于互联网科技企业以及各大手机厂商来说，这都是一次千载难逢的机遇。

　　2020年，这将是手机厂商厮杀的又一个重要年份。

　　倪叔

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