这款“切肥皂”游戏为何让玩家“集体舒适”？

　　有玩家遇见《肥皂切切切》，听名字以为是《水果忍者》的变种，要凭着手速与反应，切割满屏飞起的肥皂。不过，该作的体验远没有那么复杂和强烈。在关卡中，一个安分守己的肥皂静置着，任玩家驱使工具刀来回切割。游戏没有时限，不用学习技巧，它更不会丢出炸弹制造麻烦，当一层层肥皂块刮掉后，你就得到了一个精致小物件与过关的喝彩。

　　持续玩下去，体验循环反复，关卡里富有变化的，是肥皂素材和你可更换的工具刀，以及不重样的广告内容。所以，这有什么好玩的？“玩起来无聊”是其中的丢分点，而大部分给好评的人，是冲着“游戏引起舒适”去的。

　　爽快感来自三方面：肥皂色彩丰富、形态多样，一刀下去，颗粒错落，这就在视觉上引起舒适；刀具富有质感，使用方便，切起肥皂来，手感舒适；小刀划掉肥皂块，颗粒一下子参差散落的声音，则让人听起来舒适。

　　一个更讲究的说法表示，《肥皂切切切》能满足你的ASMR乐趣。这个概念的中文名叫做“自发性知觉经络反应”，指的是人们通过视听等知觉感受，在颅内、头皮、脊椎等身体部位产生愉悦反应或独特的刺激感。从2018年开始，网上就很流行切肥皂ASMR视频。在国外的视频网站上搜索“Soap Cutting”，你就会发现，游戏的创意来源于那些千万播放量级的网红视频。

　　如果你时常关注睡眠障碍相关的内容，那么在刷“抖音”时，很有可能遇见这些切肥皂的ASMR视频。看起来平平无奇的切肥皂游戏，原来是对网红视频与流行内容的还原。从网红视频当中取材、把受人追捧的生活化内容还原到超休闲游戏里，或许成了这类游戏的一种立项方向。

　　爆发的生活模拟类小游戏

　　如今，超休闲游戏市场不只是汽车、球、3D小人的天下；剪头发、摊煎饼、熨衣服、玩史莱姆橡皮泥以及打雪糕等还原某个生活片段的游戏，也能在市场中占据一定位置。

　　它们是怎么被捕捉到的？看起来，有些新兴项目的创意起点，似乎源于生活。但在某种程度上，有些产品的取材方式更像是从网红视频里找灵感、找验证，就像《肥皂切切切》。

　　在过往，我们常常能见到短视频平台带火某个超休闲游戏；而现如今在超休闲游戏领域，干脆化被动为主动，在产品上积极贴合短视频的流行趋势。换言之，目标人群喜欢看什么视频，厂商就琢磨做什么游戏。

　　本文所述的这种立项思路，不一定就是实际情况，但透过市场上的新热产品来看，我们还是能够找到它们所对应流行视频。比如，国外某知名视频网站上做艺术煎饼的视频，这两年很受欢迎，有些视频播客的精彩输出，甚至被“抖音”用户搬运至国内，俄罗斯发行商Homa就瞅准这个题材的机会，在2019年12月推了一款还原艺术煎饼制作的小游戏，名叫Pancake Art。

　　做艺术冰淇淋、艺术蛋糕以及切菜、切肉的视频，在相关视频平台上也颇有受众，于是我们能看到，这些题材的超休闲游戏，几乎与Pancake Art同期出现在市场中。

　　早在2018年，国外还流行过一阵高压水枪清洗物品的视频，单条的最高播放量甚至能达到千万级别，观众看着积灰已久的墙面被一阵水枪冲洗干净，就觉得内心一阵舒适。这番心理或许被发行商Lion Studios捕获到了。在2019年10月底，Lion Studios发行了一款以用水枪冲洗脏东西为核心内容的小游戏—Pressure Washer： Squeaky Clean。在产品形态上，该作也有点接近《肥皂切切切》，而二者共通的地方在于：它们不设学习门槛，给用户直接的刺激，虽然玩法和关卡设计很单一，但素材可以不断变化。

　　从题材创新上寻找突破口

　　2019年，业内对超休闲市场的未来多了几分质疑，行业报告指出了一件事，这个品类的增长速度出现了逐渐放缓的趋势。

　　对于该品类长线发展的担忧，主要存在于几点：一是它难以创造高价值的忠诚用户；二是随着竞争加剧，游戏想要创造独特体验愈发困难；三是低门槛、低成本的开发模式，导致产品同质化现象严重；四是随着用户成长，流量红利逐渐消失，而买量成本居高不下。有分析师甚至做出了一个大胆预测：超休闲游戏的狂欢即将宣告结束。

　　超休闲游戏市场何时会触达天花板，没人可以给出准确判断。不过在市场增速有所下降的态势下，相关游戏厂商已经开始在寻找新的突破口。Habby推出的《弓箭传说》在产品设计上，走了一条“混合中重度”的路子；而不少像Lion Studios 这样的传统休闲游戏厂商，似乎把突破口瞄准了另外一个方向—做题材创新的生活模拟类游戏。

　　这条路径的可行之处其实也很好理解。以往的同类游戏重玩法、重游戏性，鲜有在超休闲游戏的体系下，去尝试做以题材取胜的产品。而抓住这片市场空白，厂商没准就能形成自己的差异化优势。再就是，在对玩法设计不做高要求的前提下，这类产品或许更符合快速制作的模式。

　　另外，对超休闲游戏的目标用户而言，找一个适度娱乐的解压工具，有时候真的胜过一切。2019年春天，名叫Antistress的解压游戏曾在中国区App Store免费榜第一位停留多日。从本质上来说，它的工具属性大于游戏属性，甚至于在这种层面上，它根本就不像游戏。而很多玩家对其趋之若鹜，只是想通过手机来“挤挤牙膏”，给自己适度减压。

　　在贴近生活的超休闲游戏当中，有些游戏模拟了生活中的某个单一场景，比如上文提到的用水枪清洗物品。有些游戏则会把玩家拉到职业场景中，去接触纹身师、蛋糕师、铸剑师、美妆师和汽车技师的日常。

　　就像《老铁打铁Duang》这款铸剑模擬类游戏，它不会把铁匠的工作全貌都展现给你，也不会引入买进卖出这样的经济系统，它只截取“技”的部分，用最简单、休闲的游戏方式，让你体验铸剑工艺。

　　当然，“抖音”上的花式削皮、涂鸦绘画、神奇化妆术等热门视频，我们也能在2019年Lion Studios发行的游戏中找到对应。

　　抛开题材不谈，从《臭弟弟的美甲店》和《艾薇儿的纹身店》等中文译名来看，这些游戏的确有意识地在迎合短视频用户的趣味。当然，超休闲游戏的轻度、魔性内容本就接近短视频平台的调性，而二者的用户重合度，其实也很高。从这点上来看，厂商选择蹭短视频平台的内容热度，也有一定合理性。

　　重题材、轻玩法的发展隐忧

　　超休闲游戏的创新，细分题材看起来要比深挖玩法会具有更高的可操作空间。而就现在来看，从流行短视频中抓取到受人关注的生活片段，是相关厂商找到合适题材的一种高效率方式。

　　除了在题材上投其所好之外，我们发现，如今的生活模拟类超休闲游戏，在面对一群泛娱乐用户的时候，其产品形态上也呈现出一种系统性的变化趋势。

　　首先，是游戏核心极简化，尽可能去除复杂机制；其次是围绕着轻松、娱乐的体验来搭建内容，不设计负面反馈；再者就是弱化游戏性的同时，以更高的美术品质来抓取用户注意力。

　　从市场反馈来看，这些极其轻度的产品，在不动摇传统商业模式的基础上，展现出了不错的潜力。但是对超休闲游戏的长线发展来说，从生活化题材入手，不断给自己做减法的路子，真的是进化方向吗？

　　如果说，爆款超休闲游戏的玩法容易被抄袭，那么爆款题材又如何拦得住被人快速复制？

　　结束语

　　对于超休闲游戏大厂来说，抄袭或者说借鉴永远是它们逃不掉的“罪行”，很多休闲游戏都会为超休闲游戏厂商提供灵感。但当休闲游戏市场没落后，超休闲游戏也会因失去创意和改变，玩家审美疲劳等问题变得死气沉沉，新厂商为了出人头地，老牌厂商为了巩固地位，均会抄袭其他公司产出的产品，加剧市场崩溃。