不困于二次元，B站想要代表整个“年轻一代”

　　B站董事长兼CEO陈睿曾经说过“B站也许会倒闭，但绝不会变质”。然而，在像大熊这样的老用户看来，这句话就像是一句讽刺。“B站不仅变了质，而且活得更好了。” 大熊苦笑道。

　　大熊解释，自己所说的“B站变质”，指的是B站正在逐渐抛弃它最初的二次元爱好者。

　　然而，在许多站外用户眼中，B站依旧是充斥各种新潮玩意儿的“二次元”聚集地。

　　造成这种现象的原因并不难理解。因为在过去很长一段时间里，B站一直作为二次元文化社区闻名于世，但自从筹备上市开始，B站一直跟市场讲的故事却是自己如何代表着新生代大众的活力和生机。

　　这就导致了一个很有趣的现象，即市场认为凡是年轻人喜欢的文化就是二次元文化，而B站就是二次元的风向标。但事实上，为了迎合更加多元的年轻人群体，B站主动吸纳了大量的主流文化，已经变得越来越不那么二次元了。

　　简而言之，在市场的巧妙误会下，B站正在逐步改变“二次元”这种文化的定义，这种新的“二次元文化”更加普世，更具备时代活力，但是对过去习惯了小圈子的二次元群体而言，B站的行为无疑是一种“背叛”，而在资本看来，所谓“二次元”文化变得越来越俗气，而B站的故事也渐渐失去了新意。

　　从最开始“鬼畜文化”（一种二次元相关的亚文化）的式微，到后来用宣传语“你想看的视频都在B站”取代沿用多年的“哔哩哔哩干杯”，再之后是更加“主流化、多元化”的跨年晚会……B站的二次元文化正在逐渐消退，或者说正在被异化为一种新的大众文化。

　　资本虽然不了解这两者的微妙差异，但也的确感受到了B站正在失去它过去的特性，因为B站最近的动作实在是太“普通”：加码影视剧，扶持偶像明星，举办说唱综艺节目……如此看来，B站似乎并没有走出一条属于“二次元文化”的独特道路，反而越来越像是“青春版”的爱奇艺、优酷和腾讯视频。

　　而这样的结果，也可以说是B站近年来改变自身定位的必然。

　　B站近年来一直强调“抓住年轻人群体”，听起来充满生机，热情洋溢，然而现实是，所谓“年轻人”并不是一个相对固定的群体。不同时代的年轻人所推崇的文化也肯定存在差异，特别是在当下这个日新月异的电子时代，“三年一代沟”感受明显。这迫使B站需要不断调整内容生产的方向去讨好新的“年轻人”，而这样的行为，在那些慢慢变得不那么“年轻”的用户看来，就是B 站不忠实于自己的表现。

　　根据QuestMobile数据显示，2019年 B站仍有80%的90后、00后用户，但占比已经呈现出缓慢下降的趋势。

　　不难想象，目标直指年轻人的B站未来还会欢迎10后乃至已经到来的20后进入，而到时候B站的社区势必会进一步割裂，它将不得不重视这样一个问题：自己究竟是要为特定人群（喜好相对固定的二次元群体）服务，还是为特定年龄阶段的人群（喜好相对多元化的年轻人群体）服务？

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