重塑格局：医美行业加速“线上化”

　　近期，更美发布了《2020医美行业白皮书》，其显示尽管2020年遭遇疫情冲击，中国纯医美市场规模仍达1975亿元，占比全球17%，有望成为世界医美第一大国。

　　谁也没有预料到，一度被弗若斯特沙利文预计，整体增速同比将下挫13个百分点至5.7%的医美行业，在疫情的冲击下反而爆发出如此惊人的能量。

　　“疫情既带来了发展危机，也是促使行业开启主动进化的契机。”在新氧科技董事长兼CEO金星看来，全面拥抱线上化、加速线上化、构建更有竞争力与创新性的商业模式，是中国医美行业穿越发展迷雾、赢得美好未来的关键抓手与必然选择。

　　现实正是如此，相关数据显示，2020年中国在线医美服务平台市场规模同比增长12.2%，远超医美市场总体增幅，中国医美行业线上化程度正在提速。

　　当线下用户囿于疫情大规模转至线上，这绝对算得上是医美行业一个至关重要的发展机遇。毕竟，经过多年的发展，线上获客已经成为其最重要的获客方式。

　　但《2020医美行业白皮书》数据显示，我国一二线城市合规医美机构在医美平台入驻率普遍低于 50%，新氧数据颜究院和每日经济新闻大数据研究院对超过1700家线下医美机构的调研结果也显示，医美机构缺乏运营人才和线上运营能力，线上化转型艰难。

　　可见，虽然消费用户的线上化流量增速明显，但尚有众多医美机构难以适应当前形势，顺利开启线上化进程。

　　而将耗材和机械等上游相关产业，整形医院、美容院等中游医美机构，以及处于下游的消费用户串联起来的互联网医美平台，无疑能更好触达用户、一站式满足他们的消费需求。

　　再加上，加速“线上化”的医美行业，面对的是一个巨大的增量市场。根据《医美市场趋势洞察报告》， 2020年中国医美市场规模预计达1975亿元，年复合增长率预计仍将超过15%。2023年中国医美市场预计将突破3000亿元。

　　因而，除了新氧、更美等垂直医美平台长期盘踞于此，新的“淘金者”也在看到未来潜力后纷至沓来。当互联网医美赛道挤满了老牌选手和新入局者，加剧的市场竞争下，行业开始呈现出“一超多强”的竞争格局———“互联网医美第一股”新氧在医美领先优势明显，更美、悦美等垂直平台依靠多年的布局紧随其后，而以阿里、百度及美团为代表的跨界互联网巨头亦是不可小觑。

　　为了紧抓流量、增强自身竞争力，他们可谓“智计百出”。比如，新氧就利用5G、AI、VR等技术优势发力创新产品，在热门影视综艺进行广告植入等方式，渴望巩固当前行业地位后更上一层楼；阿里、美团等则凭借其巨大的流量入口，再配合“社区+评价 +电商”的模式，强势入局，冲击当前的市场行情。