放弃小众文化，B站拿什么决胜长视频市场？

　　2020年11月19日，B站公布了它的第三季度财报，图片简报中营收、付费用户数量、MAU等数据都在增长，然而打开财报的表格一看，净亏损11亿元，远超2019年同期的4亿元。

　　“截至目前8个季度，B站的利润都是负值，B站离盈利还有些距离。”不过，即便如此，资深股民同时也是B站用户的老何依旧表示长期看好B站，“B站用户黏性高，付费意愿高、消费能力强，B站的大会员、游戏以及直播板块的收入表现都证明了这点。”

　　对于85后的老何而言，他几乎不看动漫，偶尔玩玩游戏，使用B站的大部分时间是观看美食和时政相关的视频，虽然有时也会弄不明白网友们的网络用语，但总体来说体验非常愉快。

　　“B站有着非常开放、包容的社区氛围，虽然它是一个年轻人文化社区，但不同年龄阶段的人都可以在B站找到自己喜欢的内容，并且找到有相同喜好的伙伴，对于这样的网站而言，面前的市场是广阔的。”老何感慨道。

　　然而，另一位股民兼B站用户星海却认为B站的前景并不乐观，“B站的用户增长已趋于放缓乃至饱和，而为了争取新用户而扩展视频内容的行为又导致了用户割裂的现象，造成了用户黏性的下降。显然，B站不可能在扩展用户群和维系老用户上达成平衡。”

　　星海的年龄与老何相仿，但却是个看过《光能使者》和《北斗神拳》、将童年大把时间花在街机厅里的老二次元。比起老何，星海更深刻地感受到了B站拥抱主流文化后对老用户的伤害。

　　“B站的社区氛围是由老用户一手搭建起来的，原本是相对包容且自由的，而最近几年却因为饭圈粉丝和低龄用户的大量涌入而变得越来越乌烟瘴气。”在星海看来，除了社区氛围正在走“下坡路”外，因为注册门槛放低，大量用户涌入，导致低质量的视频内容充斥站内各区，进而使B站的整体视频质量不断下降。“内容水平参差不齐，正在逐渐‘杀死’B站的优质创作者。” 星海痛心道。

　　PUGV（专业用户生产内容）一直占据 B站视频播放量的大头，也是B站视频的核心模式。而在老用户和创作者们流失、二次元氛围不再后，B站真的可以靠一句“你感兴趣的都在B站”在竞争激烈的长视频赛道中脱颖而出吗？星海认为答案是否定的。而他给出的理由也很简单，去掉二次元要素，B站目前可以和其他视频网站竞争的点只剩两个，一个是它除了视频以外的综合内容（游戏、直播等），一个就是它的社区氛围。而这两点，像爱奇艺、优酷、腾讯这样的头部视频网站也可以做，而且很大可能做得比B站更好。

　　回顾11月，根据各家财报显示，B站的月活跃用户数量环比下降了约三个百分点，而与之相对的，西瓜视频和爱奇艺的月活跃用户数量却有所上升。在持续亏损的情况之下，B站商业效率、用户增长和盈利模式上的成长性也勾起了人们的质疑，至于放弃二次元这个小众文化后，B站还能否战胜实力雄厚的强敌，恐怕只有时间才能给我们答案了。