论会展业的首发经济

　　首发经济源于传播学首因效应在经济市场中的应用。目前，随着我国服贸经济的发展，首发经济也越来越多的应用于会展领域。

　　2021年5月7日——10日，首届中国国际消费品博览会（以下简称：消博会）在海南举办。在场馆入口“首发、首展、首秀”六个大字时刻提醒着来往的参观者本次展会的巨大号召力与影响力。消博会上，国际品牌共举办了80余场首发、首秀活动。表明了首届消博会很“上新”。此外，在新冠肺炎疫情全球蔓延背景下，对很多国内外头部企业、品牌企业而言，借助展会发布新品也是一种很好的营销方案。

　　正如商务部副部长王炳南所说，“把展会与首发经济有机结合，才能吸引更多国际企业来中国举行世界首发、中国首展、行业首秀等活动。透过展会平台实现展示与交易、宣传与洽谈。来往之间，尽现中国市场的活力与魅力。”

　　透过首发经济，我们不难发现会展业的外在活力与内在价值。当前很多城市与地区也通过会展业打通经济发展壁垒，创建内循环发展动能。作为消费升级的重要推手，首发经济也成为国内外企业发展新业态、树立新模式、推出新产品等经济活动的总称。

　　在我看来，首发经济离不开会展平台的做支撑，并将成为会展经济的有力补充。为此，我国会展业需要利用好首发经济的优势补充，创造更大的市场红利。但是，如何通过首发经济做大、做强会展经济也是一个值得思考的问题，这其中也存在必要因素与必备条件。对此，我总结三点。

　　第一、结合产业特点，突出首发优势。

　　结合地域特点与产业特点是实现首发经济的必要因素。例如，首届消博会在海南举办，首发经济取得显著成效。此外，刚刚结束的上海车展，也让人们感受到首发经济产生的重要影响。结合两地特点不难发现，优质的市场氛围是保障展会首发经济优势的先提条件。

　　第二、加强渠道建设，重视宣传力度。

　　渠道建设是展会高质量发展的重要因素，也是激活会展业首发经济的关键因素。产业链、供应链与价值链三者间的合理配比是促成区域产业高质量发展的核心。首发经济虽然依托展会平台实现自身价值，但是更需要区域产业发展力度能够跟上展会的发展步伐。此外，展会影响力与号召力也深度影响着首发经济所带来的红利。宣传是否到位、影响是否做大、定位是否精准都决定了展会首发经济的质量。例如，你在银川举办游艇展、在海南举办防沙展、在北京举办小商品展都会产生不理想的效果。因此，要考虑区域产业定位的特点，有的放矢。让首发经济产生的利益最大化，决定了展会首发经济的质量。

　　第三、完善配套服务，规避风险因素。

　　正所谓“成也萧何败萧何”，首发经济要想在展会中实现正向价值也需要主办方完善配套服务与安全保障。例如，上海车展上的“特斯拉维权风波”正是首发经济的一个负面案例。因此，加强展会的安全保障与规范管理也是重点。

　　首发经济现已成为城市发展会展经济的“新标配”、“新动能”。因此，我国会展业要利用好首发经济带来有利影响。

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