青岛电竞破局之路

　　从小众娱乐到入亚成功，从民间组织到官方推动，从资本青睐到社会认可，如今，我国电竞产业已逐渐从摸索试水阶段驶向全产业链发展的快车道。伴随着S11（2021英雄联盟全球总决赛）主场城市的公布，北方地区唯一入选、国内电竞行业起步较早的城市——青岛再次 “冲”上热搜。

　　作为一座年轻且有着浓郁开放基因的城市，这一刻显然有更多的思考意义——电竞作为新兴产业，在提升城市知名度和形象时，也创造出数字经济产业升级的新机遇。如何找到匹配城市发展的电竞商业模式，探索出一条城市与电竞“相融相长，耦合共生”的生态发展之路成为题中之义。

　　边界与价值

　　电竞，即以电竞游戏为基础，在信息技术营造的虚拟环境中，在统一的竞赛规则保障下进行的公平对抗性比赛。在青岛市电子竞技运动协会副会长兼秘书长仲俊看来，要探究青岛电竞产业的差异化路径，首先要明确一个概念：电竞虽衍生自游戏，但不等同于游戏。

　　“在基本属性方面，电竞属于体育运动，而游戏本质上则属于娱乐活动。在规则性方面，电竞运动有明确而统一的规则，存在严格的时间或回合限制，人与人之间存在绝对的公平公正；而游戏则以激励长时间在线和消费为目的，往往缺乏明确统一的规则。这也是打游戏容易使人陷入沉迷的主要原因。” 仲俊向记者解释道。

　　体育与时尚有着天然的默契。一直以来，青岛就具备引潮流所向、开风气之先的时尚基因。对青岛来说，发展体育产业不仅有先天优势，更有产业基础。仲俊向记者介绍，早在2005年，青岛就诞生了山东省内首家民政注册的电竞俱乐部——搏速电竞俱乐部。20 0 6 年，全国电竞工作会议在青岛召开，会上正式发布了《全国电子竞技赛事管理办法》《全国电子竞技裁判员管理办法》《全国电子竞技运动员注册登记管理办法》。与此同时，青岛同步开启了电竞俱乐部的布局。2009年，经民政注册、体育总会管理的电竞俱乐部达13家。

　　如今，一个个新潮时尚的城市IP正在为青岛增添新神韵。2019年，CMEL 国际电竞节依托青岛国际啤酒节举办。作为青岛的城市IP，青岛国际啤酒节人流量最高可达720万人次。对电竞来说，这意味着极为可观的曝光量；对啤酒节而言，电竞、动漫、科技、音乐四大主题糅合成的新文创项目也为节庆IP注入了全新的文化解读。据统计，在青岛国际啤酒节与CMEL联合举办期间，各版块累计吸引45万游客前往观光体验；与此同时，CMEL中韩邀请赛虎牙官方直播间同时在线人数突破200万。“电竞+啤酒”这对CP组合，为火热的夏日“电”出了一波时尚火花。

　　确立主场城市，也意味着电竞战队可以在此输出品牌文化，从而帮助俱乐部和电竞文化深度融入城市。“青岛是一个具有活力、时尚、现代化氛围的城市，又有得天独厚的沿海区位优势，这非常有利于电竞产业在此发展壮大。相信电竞运动与城市IP的有机融合，也将为青岛的电竞产业实现差异化发展提供显著动力。”仲俊向记者补充道。

　　强链补链 铰合发展

　　对于游戏玩家而言，电竞不单单是娱乐消遣，更是一种社交手段。

　　电竞产业链主要由上游的游戏开发和运营、中游的赛事和电竞俱乐部运营、下游的直播平台和内容传播平台组成。其中，位于产业链上游的游戏开发和运用主要为市场提供高质量的精品游戏，从而推动顶层的电竞赛事设计，如腾讯、网易和游族网络等；在赛事和俱乐部运营环节中，赛事是核心承载资源，包括内容授权、赛事执行、打造明星战队、内容制作等多个方面；位于下游的传播平台，主要负责赛事内容的制作供给和传播，如斗鱼、哔哩哔哩等。

　　放眼全国，不同城市拥有的资源禀赋不尽相同。根据《2020上海电竞产业研究报告》，在价值榜TOP50的排名中，有半数的电竞俱乐部位于上海。在2020 年全国举办的电竞赛事中，超过一半的赛事选择在上海举办。

　　对于坐拥一众游戏厂商和电竞俱乐部的上海来说，自然有底气喊出建设“全球电竞之都”的口号。而对于其他资源禀赋并不占优势的城市，则选择根据城市自身特色发展电竞产业。

　　旅游名城西安选择了“电竞+古城” 的产业发展模式，通过与当地文旅产业结合，实现了电竞产业特色与差异化发展。在赛事融合的基础上，西安与《和平精英》合作，在旅游景点钟鼓楼内设置古风元素，让玩家在电竞博弈中感受古城风韵；哈尔滨则利用当地的冰雪资源，打造“冰雪电竞”这一特色电竞赛事。在冰雪节期间，“梦三国2”不仅将冰雪元素植入赛事中，还举办了全网直播的“冰雪杯”职业邀请赛；在成都，巴蜀文化、天府文化、三国文化、大熊猫文化等特色文化元素相继融入到电竞赛事中。如今，成都已经形成具有自主IP的品牌赛事——WEI世界电子竞技邀请赛。

　　与国内先进城市相比，青岛的电竞产业仍处于探索期。在电竞企业方面，虽然雷神科技已进入上市辅导，天天竞技以青岛为总部，在全国布局电竞酒店和赛事，但青岛电竞企业数量仍偏少。

　　在电子竞技俱乐部方面，截至2019 年，青岛只有一家TOP1电竞俱乐部，其余的俱乐部因为资金、运营等问题被迫转型或关停。此外，青岛业余俱乐部和本地企业之间，尤其是与本地传统企业之间缺乏资源互动的渠道和平台，因此无法实现品牌置换、赞助合作等共生需求。同时，青岛也缺少俱乐部与本地企业之间的商业合作模式。

　　对于迫切想要发展电竞产业的青岛而言，补齐产业链是发展电竞产业的关键一环。打造电竞综合体、探索“电竞+” 新生活方式是青岛电竞产业强链补链一大方向。近日，电竞综合体“主场ESP购物中心”在上海正式开业。除了专业赛馆，这里还配备了室内冲浪体验馆、王者荣耀游戏IP“剧本杀”等特色板块。这个融合了跨界餐饮、沉浸式娱乐、极限运动体验等丰富业态的电竞综合体，不仅是电竞玩家的集体狂欢，更为这座城市量身定制了一个“超级数字场景”。

　　差距也意味着潜力。在不少电竞酒店从业者看来，2020年是青岛电竞酒店的“元年”。记者通过旅游平台了解到，青岛全市一共有近3 0家电竞主题酒店（含民宿），近半数诞生于2020年。

　　于电竞产业而言，链式提升也将为城市激发出更强的创新力，创造出更高的附加值，营造出更有协同力的产业生态。从这个维度上来说，青岛已经起步。

　　布局电竞生态

　　在填平洼地的同时，建造山峰及壁垒同样重要。对青岛来说，建立一个健康可自循环的产业生态是未来重点探索的方向。构建产业生态是一个系统工程，包括配套的产业设施、舒心的营商环境、人才的集聚等要素。

　　仲俊认为，有关部门应针对产业发展现状，因地制宜制定相关电竞产业扶持政策，如创立电竞发展基金，对优秀企业进行分级奖励等，为电竞产业发展提供良好的发展动力。此外，还应建立健全补贴及减免机制，通过对电竞产业发展的各个环节进行补贴，如办公场地、游戏开发、承办赛事、俱乐部落户等。

　　与传统体育项目一样，电竞运动的良性发展离不开持续的人才供给。当前，虽然青岛拥有部分电竞人才，但十分缺乏规范的、成体系的国家级电竞赛事，这就导致许多电竞人才选择去其他城市发展。此外，除了在运营管理体系和专业电竞选手上存在缺口，与之相配套的电竞管理裁判、赛事活动、电竞媒体等职位也有待补齐。

　　与此同时，积极引入国际性和全国性赛事，对青岛电竞产业实现差异化发展也尤为重要。仲俊建议，一方面，对引入或创办赛事要给予一定的支持；另一方面，青岛也需常规性开展市级电竞赛事，打造全国性赛事品牌。此外，还应积极举办国家级电竞、动漫、游戏博览、交易会、论坛等活动，打造地方电竞IP，培养青岛电竞产业氛围。

　　一座创业城市，要打动创新创业者，就要给他们营造干事创业的沃土。不论是什么形式，其背后的本质都是青岛在探索更加行之有效的资源对接模式。诚然，在看到山顶与真正登顶之间，还有很长一段路要走。但可以确定的是，在一个大众接受程度更高和更加自由的环境里，电竞的破局之路也会走得更加顺畅。

　　“认识你自己”，这是古希腊哲学家苏格拉底在反驳智者学派的功利哲学思维时的经典名言。对于当下如火如荼的电竞产业而言同样如此——只有看清自身优势，才能找到适合自身特色的那条差异化发展之路。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……