“电竞+”时代的商业机遇

　　早在几年之前，电子竞技运动在世界范围内就得到了不同程度的发展和认可，2017年10月的国际奥委会第六次峰会上，参会代表们一致认定电子竞技为一项“运动”。2018年雅加达第18届亚运会将电子竞技纳为表演项目。2020年 12月16日，亚奥理事会第39次全体代表大会决定，电子竞技正式成为杭州2022 年第19届亚运会竞赛项目。当前，欧洲、美洲、亚洲的许多国家都具有不俗的竞技水平。

　　美国主要布局了电子竞技产业链中的研发环节，当前世界电子竞技多数项目的核心游戏都是来自于美国的研发公司。如：动视暴雪（Acttivision Blizzard）作为美国游戏研发公司中的翘楚，拥有《炉石传说》《守望先锋》《星际争霸》等多个电子竞技核心游戏。

　　全球电子竞技高速增长势头不减的同时，亚洲电竞市场也正在升温，中韩两国电子竞技产业的高速增长催生亚洲电竞热潮。

　　韩国电子竞技普及广泛，竞技水平也处在世界前列，多次获得国际性赛事冠军。电子竞技产业已经成为韩国的新支柱产业之一，与足球、围棋并列为三项最大的体育竞技项目。

　　近年来，为了加快电竞运动的发展，我国相继出台了《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》等文件，对电子竞技产业发展作出了政策指引。

　　各地政府也看准了电竞的巨大经济潜力，着力打造“电竞+文创”“电竞+传统零售”“电竞+科技”“电竞+旅游”“电竞+娱乐”“电竞+地产”等多产业融合发展的创新发展格局，激烈争夺 “电竞文化之都”的头把交椅。

　　电竞+旅游：观赛玩乐两不误

　　随着电子竞技影响力的不断提升，电竞与其他产业的创新融合越来越广泛，呈现出众多的“电竞+”新业态和新场景。

2 0 2 0年，由于新冠肺炎疫情的影响，在所有传统体育、文娱、展演都按下暂停键的日子里，电竞运动逆势上扬，成为为数不多的没有停摆的赛事活动。在文旅消费人群逐渐年轻化的大趋势下，电竞作为全球年轻人进行互动交流和沟通的重要语言，更有利于文旅行业探索更多匹配年轻消费者的新业态。

　　近年来，我国电竞行业发展迅速，电竞用户规模逐年增长。其中移动电竞市场规模持续扩大，相关数据显示，中国电竞市场规模已经突破1000亿元。

　　日前，以“全域竞放”为主题的2021 全球电竞运动领袖峰会暨腾讯电竞年度发布会在海南海口召开，会上发布的《2021中国电竞运动行业发展报告》预计，中国电竞用户2021年将达到4.25亿人。

　　此外，《报告》称，2021年全球电竞观众将增至4.74亿人，中国将成为核心电竞爱好者最多的区域，人数达到9280万人，其次是美国和巴西。

　　这是一个相当庞大的数字，也是一个巨大的市场。与文化结合，与旅游相结合，将爱“宅”的电竞用户，带到户外，带到更多的电竞城市，呈现出多元化的用户体验。

　　电竞文化旅游不会强迫玩家远离虚拟世界，而是吸引玩家为热爱出发，去到自己向往的朝圣之地，经历一场观赛玩乐两不误的文化之旅。在如此背景之下，“电竞+旅游”的模式也不断被推广开来。

　　2019年7月，由驴妈妈旅游联合穿越火线共同举办的“城市电竞文化旅游合作发布会” 在上海召开。驴妈妈与腾讯游戏双方以经典电竞产品“穿越火线” 为创新主体，以穿越火线盛典”为契机，在电竞之都——上海共同推出了国内首个电竞城市文旅项目。

　　这次跨界合作，树立了电竞文化旅游的行业标杆，为国内外更多电竞赛事提供了一整套的旅游解决方案，帮助亿万中国电竞玩家获得了更好的电竞文化旅游体验。

　　2020年11月，湖南省穿越火线百城联赛湖南省赛事在湘西芙蓉镇举办。以 “穿越火线·百城联赛”国民电竞赛事加芙蓉古镇特色场景文化的形式，呈现了一场“电竞+文旅”特色的精品活动，以5G网络时代为背景，联动电竞、文旅融合、家乡文化，使赛事“破次元”渗透到湖湘文化中，扩大了湘西文旅乃至湖南旅游业态的影响力。

　　日前，拳头游戏公布了2021英雄联盟全球总决赛举办城市名单，分别为青岛、上海、武汉、成都。此前，青岛也曾多次与英雄联盟赛事结缘，曾举办2017年德玛西亚杯、英雄联盟全国高校联赛等大型电竞赛事。

　　独特的地理位置，良好的信息产业基础，让青岛具有发展电竞产业的地缘和产业优势。毗邻日本、韩国这些世界电子竞技强国，青岛既是面向日韩对外开放的桥头堡，同时又是人口大省——山东的经济发展龙头城市，在北方城市中具有更大的市场开发空间。

　　“电竞+传统零售”：创新传统商业

　　除了“电竞+旅游”之外，随着电竞的迅猛发展，以及实体商业对体验性业态的重视，“电竞+传统零售”的发展模式，逐渐成为一些走在科技与潮流前端的购物中心的创新探索。

　　在全民娱乐的时代，游戏产业收入之高超出人们的想象，90后、00后群体为这一数据贡献了巨大的力量，提高与调动这部分年轻客群的参与感与购物情绪，成为现阶段传统商业创新发展的重要抓手。

　　现阶段的零售业主流消费人群主要为20-35岁的年轻人。至少从年龄层来看，其目标客群中可能有一部分是电竞玩家。在年轻人主导的电竞市场，随着电竞市场爆款产品的推广和普及，电竞行业对零售业来说是一个巨大的市场。

　　相关数据显示，电竞用户的平均收入水平较高，每月消费水平在3000- 5000元，其中男性占比多数。但在观赛上，根据英雄联盟白皮书，相对传统体育的男性与女性观众性别比，电竞项目要高出12.84%，而且电竞用户的“IP性消费观念”与 “粉丝性消费观念”明显比体育赛事用户更强，比体育赛事用户消费更强，具有更高的商业价值。

　　近几年，随着电竞职业联赛和直播视频的兴起，电竞比赛的观看人数突飞猛进，除硬件厂商外的各行业也开始关注电竞。中国电子竞技转播市场销售额在2019年突破112亿元人民币，年均增长69%。专业人士分析认为：“在中国，随着转播、电竞战队的收益不断增长，他们正在摆脱游戏产业的配角角色。

　　而让电子竞技第一次迈出硬件厂商小圈子的，是快速消费品行业。首先涌入的是目标群体与电竞用户、观众群体高度吻合的功能饮料及时尚饮料品牌。在如今的电竞比赛中，我们会经常见到红牛、可口可乐以及雪碧等各类饮料赞助。

　　在电竞持续火爆，影响力不断提高的全民电竞时代，一些厂商已不满足于仅以赞助商的名义在电竞圈捞一波热度，像苏宁、京东等行业巨头已经开始入局电竞。把品牌植入到了电子竞技本身，要比单纯的硬广告植入更有效果。

　　行业专家表示，对电竞业而言，如今正是探索“破圈”商机的历史黄金期。电竞行业与传统行业的交集正在不断丰富，各种有机结合正在不断刷新这个行业的上限，我们不知道未来能有多么可观，但它每时每刻都在增长着。

　　电竞行业在构建生态的进程中，从 “线上”往“线下”发展是必然趋势。只有以实体化活动为依托，才能进一步增强用户黏性，扩大品牌影响力，通过长尾效应推动商业化进程。

　　相信“电竞+”的产业融合能够激活更多内容资源和价值空间。对传统行业来说，将流量从“线上”引到“线下”之后，如何能留住并加速发展，是留给传统行业的下一个问题。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……