洛杉矶的复位计划——洛杉矶旅游局通过新标识展示新形象

　　洛杉矶的风采

　　洛杉矶（Los Angeles）坐落在美国西海岸加利福尼亚州南部的洛杉矶（Los Angeles）是仅次于纽约的美国第二大城市，以其旋漪的风光、大都市的气派、集繁华与宁馨于一身，是美国西海岸边一座风景秀丽、璀璨夺目的海滨城市。

　　洛杉矶濒临浩瀚的太平洋东侧的圣佩德罗湾和圣莫尼卡湾沿岸，背靠莽莽的圣加布里埃尔山，面积1200 多平方公里。大市区包括洛杉矶县和奥兰治、文图拉两县的一部分，以及贝弗利希尔斯、帕萨迪纳、长滩等80 余个大小城镇，总面积10567 平方公里。城市座落在三面环山、一面临海的开阔盆地中，除局部为丘陵外，地面平坦，平均海拨 84 米，最高点埃尔西峰高1549 米。一年四季阳光明媚，干燥少雨，气候温和宜人，平均气温12 度左右，1 月平均气温13.7℃，7 月23.4℃。年降水量仅357 毫米，以冬雨为主。

　　现在的洛杉矶，已成为美国石油化工、海洋、航天工业和电子业的最大基地。它是美国科技的主要中心之一，拥有科学家和工程技术人员的数量位居全美第一，享有“科技之城”的称号，著名的硅谷就坐落这里。近年来，洛杉矶的金融业和商业也迅速发展，数百家银行在洛杉矶设有办事处，包括许多著名的国际大财团，如洛克希德，诺思罗普，罗克韦尔等，洛杉矶已成为仅次于纽约的金融中心。

　　环球影城好莱坞星光大道街景。好莱坞星光大道长3.5 英里，是展示演艺界明星风采的地方。

　　除拥有发达的工业和金融业，洛杉矶还是美国的文化娱乐中心。一望无垠的沙滩和明媚的阳光、闻名遐迩的“电影王国”好莱坞、引人入胜的迪斯尼乐园、峰秀地灵的贝佛利山庄。使洛杉矶成为一座举世闻名的“电影城”和“旅游城”。洛杉矶市区广阔，布局分散，整座城市是以千千万万栋一家一户的小住宅为基础。绿荫丛中，鳞次栉比的庭院式建筑，色彩淡雅，造型精巧，风格各异，遍布于平地山丘上。市中心有十几幢数十层的高楼。高速公路与城市街道纵横交错、密如蛛网，四通八达。洛杉矶道路面积占全市面积百分之三十左右，是美国高速公路最发达的城市，也是全美拥有汽车最多的城市。

　　洛杉矶的文化和教育事业也很发达。这里有世界著名的加州理工学院、加利福尼亚大学洛杉矶分校、南加利福尼亚大学，亨廷顿图书馆、格蒂博物馆等。洛杉矶公共图书馆藏书量居全美第三位。洛杉矶还是世界上屈指可数的举办过两届夏季奥运会的城市。

　　促进未来发展

　　洛杉矶旅游局充分围绕资源优势，在疫情稳定的情况下，积极对外拓展洛杉矶旅游资源市场。为此，推出新标识助力未来发展。新标识充分体现了天使之城人们的乐观精神，同时邀请游客去发现一个在无限可能的阳光下畅享个人自由的目的地。品牌的脚本字体饱含大胆、永恒和欢迎的气息，唤起了洛杉矶独有的韵律节拍和自我表达。

　　太阳图案是一个高度可识别的符号，彰显洛杉矶令人叹为观止的日落美景。太阳下的任何事情都可以在洛杉矶发生。太阳的圆顶形状酷似洛杉矶的标志性建筑，如好莱坞碗露天剧场（HollywoodBowl）、全景圆顶剧院（Cinerama Dome）、格里菲斯天文台（Griffith Observatory）和华特迪士尼音乐厅（Walt Disney Concert Hall）的管弦乐池。太阳图形下方的艺术笔画抽象地代表了海洋、创造力和自我表达，强调洛杉矶欢迎每一个人。

　　充满活力的渐变色，从旭日黄到海洋灵感的湛蓝，浑然一体，既是洛杉矶多样性的视觉表现，也表达了洛杉矶从日出到日落的美好旅程。

　　第一工作室（Studio Number One）负责人谢波德- 法雷（Shepard Fairey）介绍到，“当人们提及洛杉矶时，她不仅仅意味着一座城市。她更代表一种观念，一种氛围和一种文化。作为洛杉矶人，对我而言，接受这样极具挑战的创意工作，设计代表洛杉矶意味的标志，是令人振奋的一件事情。在创作过程中，我与我在第一工作室的团队，以及我的朋友安迪- 克鲁兹领导的House Industries 这座灵感工厂充分合作。我们深入挖掘洛杉矶的文化，并创作出了一个饱含洛杉矶的积极精神和乐观主义的伟大作品。”

　　“在洛杉矶创造标志性标识和灵感丰富的字体设计的历史，就像她的居民一样多元和独特。House Industries和Studio Number One孪生兄弟般的合作也是我们双方一直以来的期待，很高兴这样的合作是通过设计洛杉矶标识的形式得以实现。”安迪-克鲁兹（Shepard Fairey）说，“将洛杉矶的影响力提炼成一个既尊重过去又面向未来的全新标志，是我们双方所有艺术家们的头等大事。”

　　新品牌的首次亮相正值洛杉矶持续复苏，博物馆、室内餐饮、主题公园和包括体育赛事在内的室内外现场活动均全面开放之际，洛杉矶旅游局还将通过Comeback的市场推广活动，不遗余力地邀请游客开启他们的回归之旅。

　　洛杉矶旅游局首席营销官唐凯尔（Don Skeoch）说，“在我们再次为游客铺开红毯的时候，为大家揭晓洛杉矶的崭新标识，时机再好不过了。与谢波德、安迪和他们的团队合作，重新构想洛杉矶的这一创造性宣言，是我们的荣幸。”他还说，“我们从这场不幸的疫情中慢慢走出，洛杉矶也在我们眼前不断演变发展。我们也将持续不断地为大家创造令人难忘的体验和经历，让他们成为全球各地的游客难忘的记忆。”

　　疫情防控措施

　　洛杉矶疫情控制后，当地政府加强疫情监管与防疫措施，并积极采取疫苗注射来稳定当地疫情发展情况。具体措施如下主要有以下几个方面。

　　为确保通过洛杉矶到访、进入美国的每一位居民和访客安全的旅行体验和持续的健康保障，洛杉矶国际机场（LAX）即日起向公众提供免费的现场新冠疫苗接种服务，成为首批为旅客和员工免费提供该项服务的机场之一。这一服务将是包括中国学生在内的广大赴美留学生的福音。

　　据洛杉矶国际机场新闻报道，即日起，洛杉矶市机场管理局 (LAWA) 与洛杉矶消防局和洛杉矶县立公共卫生局合作，在洛杉矶国际机场向公众提供免费的现场新冠疫苗接种服务。

　　疫苗诊所位于洛杉矶国际机场6号航站楼外，周一至周六上午7点至下午5点开放，毗邻到达层现有的新冠快速检测实验室。该诊所将为18岁及以上的公众提供强生公司的一剂疫苗注射。有意接种疫苗的人可以从任何一个航站楼步行前往，或在6号停车楼停车，费用为一小时5美元。

　　洛杉矶市长埃里克•贾塞提（Eric Garcetti）介绍到：“疫苗是结束当前疫情的最可靠途径，我们将继续尽一切努力，随时随地将疫苗送到需要的人群。洛杉矶国际机场是我们城市通往世界的门户——随着疫苗接种服务的落地，我们的机场更可以成为本地人、游客健康和安全地进出洛杉矶的门户。简单地说：这个疫苗接种点让我们距离战胜新冠疫情更近一步服务。”

　　此次疫苗接种服务将由洛杉矶消防局管理，无需预约。接种疫苗不需要费用，也不需要提供保险证明。强生公司的疫苗只需要一剂，因此接受该疫苗的人在接受注射两周后将被视为完成接种。

　　“我们很自豪能与洛杉矶消防局和洛杉矶县立公共卫生局合作，成为首批为旅客和员工提供现场新冠疫苗接种的机场之一”，洛杉矶国际机场首席执行官Justin Erbacci表示，“从我们创新的新冠检测实验室到现场疫苗接种诊所，洛杉矶国际机场竭尽全力支持安全的全球旅行和我们本地经济的重新开启。”

　　新的疫苗诊所是洛杉矶国际机场“安全旅行”举措的最新补充，该活动包括在机场建立一个最先进的快速PCR新冠检测实验室。该实验室已于2020年底开放，迄今已处理了超过10万次检测，并持续受到那些在旅行中需要或想要进行新冠快速测试的旅客的欢迎。

　　此外，洛杉矶会议及旅游局近日宣布了一项由数字健康公司Sharecare和全球卓越酒店业权威机构《福布斯旅游指南》联合推动的举措，旨在对洛杉矶市所有拥有50间或以上客房的酒店进行健康安全认证。通过将健康安全认证作为该类酒店的通用标准，洛杉矶将成为美国首个Sharecare VERIFIED目的地城市。

　　Sharecare VERIFIED由Sharecare和《福布斯旅游指南》共同开发，是一个全面的检验体系，可向客人和业界伙伴保证洛杉矶的酒店有适当的安全体系。目前所有洛杉矶地区的酒店都必须遵守和执行政府提出的公共卫生准则，但不同的酒店品牌和类别的具体措施又有所不同。VERIFIED酒店通过获得并保持这一称号，来展示酒店的高标准和透明度，为客人、旅游业者以及内部团队成员建立信心做出额外的承诺。获得Sharecare VERIFIED认证，每家酒店也确保其将持续不断的执行通过专家验证的严格卫生标准和措施。 Sharecare VERIFIED认证过程涵盖360多项标准，涉及健康和卫生措施、清洁产品和使用规范、通风、社交距离、宾客体验以及与客人和员工的健康安全沟通。酒店还必须持续执行相关规范，以确保符合最新的卫生健康标准。

　　这一消息的到来，正值洛杉矶市旅游业的关键时刻。洛杉矶正在开始复苏，已经进入州政府限制较少的橙色层级，允许博物馆、室内餐饮、主题公园和户外活动，包括观赛活动，在适当的容量控制和安全措施下重新开放。洛杉矶旅游局邀请游客开始复出，也同时将健康和安全视为出行的首要前提。

　　洛杉矶旅游局总裁兼首席执行官博亚当（Adam Burke）表示，洛杉矶在重启旅游方面一直坚持谨慎和周到的原则，我们感谢与州和地方卫生部门官员在制定适当的措施方面的持续合作，以确保我们能够安全和负责任地重新开放我们的当地旅游业。我们与Sharecare的战略合作关系让游客、业界伙伴和酒店员工都能对我市酒店行业对健康和安全的承诺充满信心。

　　福布斯旅游指南首席执行菲利普·博伊恩（Filip Boyen）表示，疫情表明，酒店和度假村必须首先保证客人的安全。通过VERIFIED认证，在洛杉矶市拥有50间或更多客房的酒店将展示他们负责任的态度，遵循全球最佳实践，通过第三方专业机构认证，提高健康安全。