老字號 新國貨

　　以往提起國產老字號，總感覺追不上時代，但經過重新定位，以及電子商務的幫助，近年已成為潮流品牌！

　　2019年，中國某針對年輕人消費習慣的調查網站，對2,007名受訪者進行調查，顯示 78.1%的受訪者買過國產老字號的跨界產品； 60.9%的受訪者覺得老字號的跨界產品有新意、有趣味。受訪者當中，90後佔29.4%， 80後佔47.1%，數字說明人們，特別是年輕族群，對國產老字號的印象已突破過往刻板印象，認為現在的國貨已追得上潮流。

　　就以1931年建廠的老字號品牌─英雄鋼筆為例，上世紀八九十年代，是它的鼎盛時期，英雄100金筆曾是膾炙人口的知名鋼筆，後來隨着巿場萎縮，以及其他書寫工具的競爭，光輝不再。直到2015年，本是沉寂一時的英雄牌成立「電子商貿部」，隨即迎來品牌另一個春天，2017年與某水晶首飾品牌推出高端水晶鋼筆，半年內業務有近30%增長，單是網上銷售已超過4,000萬。2018年又分別與某法國珠寶品牌的設計師、電影《流浪地球》合作，推出中國風鋼筆以及聯名鋼筆，後者在兩個月內便銷售了1.8萬支。

　　除了日用品，不少餐飲業的老字號，亦加入電商巿場，成立於1921年的老品牌「五芳齋」在杭州巿區設立智慧餐廳，消費者從點餐、結算至取餐全部不經人手，節省人手之餘又安全快捷。智慧餐廳的旁邊是24小時無人零售區，消費者只需用支付寶掃碼開門，就可以購買櫃內陳列的五芳齋粽子、八寶飯、滷味等。2019年的報道顯示，過去一年，國貨品牌在某著名網上銷售APP的增長超過五偣。端午節時五芳齋為高考特別定製的一款「高粽」禮盒，首發半天就售罄了888件存貨。當中最巴閉，還數揚威海外的「張小泉」。許多旅居海外的華人，對國貨總有着特別的情意結，張小泉就是其中一個品牌。以往國內的家庭都有一把張小泉剪刀，用來剪裁衣服、料理食材等，早十年前要從海外訂購一把剪刀，動輒要 45-60天的漫長等待，自從張小泉於網上拓展海外業務，現在7天就能到貨，目前張小泉全年營業額約有5億人民幣，當中網上生意佔了兩億，當中有不少來自東南亞、澳洲及美國的客戶。從前我們都說用國貨是老套，這次我去杭州旅行，竟然也忍不住買了個銅做的張小泉暖手壼，深深體會到觀念一旦改變，覺得買國貨是一種潮流。