2021快消品行业创新排行

　　近10年来，快速消费这个概念开始出现在人们的视野中，作为全球消费模式的最新浪潮，快速消费带来的是从商业模式到生活理念的全方位变革。如今，快速消费借由中国的大规模基建和地产热潮，以及发达的网购体系，已经从最初的少数一线城市蔓延至二三线城市，可以说，整个中国社会的生活都被快速消费所重塑。

　　今天，快速消费的市场规模已经相当庞大，涉及的产品门类也繁多，无论是消费者还是相关从业人员，快消行业的变化都时刻吸引着人们的注意力。而创新无疑是整个快消行业维持活力和健康发展的重要因素。

　　创新的源泉

　　创新，通常是在一个开始很混沌的群体氛围下，在环境发生改变的前提下，通过某组织努力建立一个群体内部个体间的关联系统，并建设好其利益分享机制才能偶然产生的。在商业领域，其结果体现为企业和一群利益共同体一起推动的某些新的营销思想或产品形式。创新有时表现出可遇而不可求的姿态。由于个体的能力限制，创新往往需要多人协同完成，而较少情况下会由个人推动。

　　创新，从长期来看，其属性更像一种“为了适应不断变化的环境而进行的进化”，这种进化事实上是由一群人一起推动的。比如iPhone这个创新的产生，实际上是移动媒体新技术+用户+苹果公司等多个力量汇聚在一起酝酿多年的进化结果，而不是一般媒体和大众臆测的独行侠乔布斯的个人功绩。总之，创新不易，靠实力、运气和长期的思考总结。创新需要把组织里面一起创新的人、思想、利益都凝聚为一个整体。

　　创新的关键

　　在快速消费领域，创新需要各种不同层面的因素共同作用，如果有人幻想某种单一的要素或者条件就可以开启创新，那显然是种幼稚的想法。

　　任何快速消费品的生产销售都需要一个对市场和大众文化有着独到把握的企业团队。在市场方面，团队需要有成熟的调研能力，全面把握整个消费市场，对快速消费在整个消费市场中所处的结构位置有清晰的理解，甚至需要明白快速消费的发展史。

　　原因很简单，任何消费行为相对于整个社会都不是独立存在的，消费行为依赖的是一个社会的组织方式与生产方式。举个例子：在城市社交空间不够发达的时代，服装类的消费品就不会成为快速消费品，因为它没有用武之地，只有当越来越多的城市消费和社交空间被开辟的时候，服装才成为随手选择和消费的快速消费品，因为审美和审美身份的互动成为日常生活的一部分。

　　所以，创新的关键就在于创新主体需要时刻观察和捕捉精神装置在所处时代的演变和趋势。先人一步发现方兴未艾的新精神装置的雏形，并准确依据这种雏形精心设计产品。当然，相应的市场营销配合同样重要，所以，商业创新的成功从来都不是一件容易的事。

　　结语

　　快消行业自诞生起到当下，始终伴随着创新，可以说，没有创新就没有快消行业。所以，对于从业者和观察者来说，快消行业的创新始终是值得关注的。

　　中国快消品不应止步于“爆款”，而应致力于不断在消费者心中建立和完善品牌形象，对广泛的消费群体进行价值传递，形成长线的市场优势。

　　在当下，随着全国范围内基建和商业史无前例的发展，可以支撑一个巨大而广泛的快速消费市场的社会环境已经得以建立。从大规模的房地产及连带行业，到巨型商业中心，乃至以小红书为代表的线上互动平台，一套完整而先进的快速消费社会体制已经时刻高速运转着，其不仅为作为消费主体的居民带来了消费生活新体验，还带动了庞大的消费经济，制造了大量的相关岗位。

　　在可见的未来，快速消费不仅将继续丰富广大居民的生活，更将充实广大居民的精神。

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