非遗文创产业中醒狮元素的应用与发展

　　【内容摘要】醒狮是广东国家级非物质文化遗产之一，代表了岭南人深厚的传统文化。在文创产业飞速发展的新时代背景下，醒狮元素被广泛运用，并不断推陈出新。文章先分析了醒狮元素在文创产业的产品及存在问题，然后以醒狮粤语微信表情包的设计说明其新的应用模式，最后从技术与人才两方面探究醒狮非遗文创的发展路径。

　　引言

　　我国高度重视中华文化继承与弘扬、创新与转化、发展与传播。近年来，文化创意产业发展迅猛。广东具备丰富的非遗文化资源，形成了独具岭南特色的文化创意产业发展体系。醒狮文化承载着岭南悠久的历史，是广东国家级非物质文化遗产之一，现已成为非遗文创产业发展的核心。目前，醒狮元素在文创产业发展日趋完善，逐步形成集设计、生产、销售于一体的产业链。在互联网时代，文创产业有了新的发展需求，为此，总结醒狮元素在文创产业应用现状，并以醒狮元素和粤语结合的表情包为设计实例，探究其有效发展路径。

　　一、醒狮文创产品概况

　　岭南醒狮为中国狮舞中的南狮，起源于隋唐，盛行于明清，距今已有一千多年的历史，至今流行于广东、广西、港、澳、台以及东南亚各国。2006 年，醒狮入选第一批国家级非物质文化遗产名录[1]。醒狮文化承载着岭南人民最朴素的祈愿。人们以狮为形，以鼓声相和，逢节即舞，希望以此招祥纳吉，消灾除害。醒狮象征着力量和勇气，这与岭南人勇于进取且务实致用的人文精神相吻合。现阶段，在政府和民间团体的共同努力下，醒狮文化的保护与传承工作获得了喜人的成果，近年来文创产业出现的“醒狮+”发展模式，也逐渐成为醒狮文创发展的新路径，下面从实体产品与互联网产品两方面进行归纳。

　　（一）实体产品

　　实体产品中的醒狮元素应用多有研究，主要是在日用产品及家电产品设计上引入醒狮的情感价值象征。我们以“醒狮”为关键词在淘宝等大众购物平台进行搜索，所显示的产品多数属于工艺用品，如摆件、茶具、文具、钥匙扣、小镜子等。这类产品将经过提取的醒狮元素，以手绘的形式进行视觉化重组、变形，有助于工艺产品美观度的提升。此外，民宿与服装服饰类的产品也较热门。

　　民宿随着旅游业的快速发展而出现。地方文化体验已逐渐成为游客们深度旅游的需求之一，游客入住民宿可以亲身感受当地文化气息，深入了解当地的民俗[2]。醒狮与民宿的结合将醒狮的文化内容可视化提取，转化应用于民宿室内设计中，既促进了民宿行业的发展，又满足了游客的文化需求。醒狮元素在民宿的应用，主要表现在根据“采青”的演出步骤，结合民宿功能和空间规划将绘制的狮头二维平面卡通形象运用于门头、门帘和陈设品的设计中，如狮舞的鼓、梅花桩等元素巧妙融入家具设计中，成功营造浓厚的醒狮文化氛围。岭南醒狮文化融入民宿的设计，既是对特色民宿的探索，也是对岭南醒狮文化的传承。

　　醒狮元素点缀的服装和服饰类的产品近年来也较为常见。因为随着人们生活水平的不断提高，大众对服装服饰的要求早已从普通的蔽体保暖功能层面转向审美层面。将醒狮元素运用于服装服饰，不仅可以使服装产业发展得以创新，也能让醒狮更贴近群众生活[3]。醒狮元素在服饰设计层面的应用，是将狮头部分简化、变形，更改细节使其与服饰的整体设计趋于协调，如使用红、黑、金、紫等颜色，使用螺旋纹、如意纹等纹路以及狮形狮态等图案。

　　（二）互联网产品

　　各种各样的互联网产品，在衣食住行等方面为人们带来别样的生活体验。醒狮作为岭南文化的优秀代表，自然也被融入到了诸多互联网产品之中。如VR、动漫、游戏等。

　　VR 是随着数字图形技术的发展而发展起来的新技术，VR 虚拟现实给动画带来更多的表现形式，也为传统文化的传播开辟新途径。现阶段，醒狮VR 体验可选择三种视角，分别为“舞狮人”“引狮人”和“观众”。在“舞狮人”视角，用户可以通过界面显示的动作路线与步伐提示完成一套舞狮动作，以此满足类似跳舞机的娱乐健身功能，并在过程中感受传统鼓乐的节奏、韵律。在“引狮人”视角，用户可扮演“大头佛”，利用VR 手柄操控虚拟的道具，如扇子、大鼓、大钹等指挥醒狮完成采青，通过各种民俗乐器的交互操控呈现不同的引狮方式和结局[4]。VR 与醒狮的结合使人们对于醒狮的认识渠道从“纯观赏”模式拓展为沉浸式体验，为岭南醒狮文化的传承提供多维度呈现方式。

　　利用中国元素设计动漫影视作品或游戏早为人们所熟悉。与醒狮元素相关的动画短片有《我家门口有两只狮》、电影《雄狮少年》、游戏《Lion Dance》《Lion Go》。这些文化产品的出产皆有助于醒狮发展潮流化与年轻化[5]。可见，动漫游戏的影视属性有助于呈现醒狮丰富的文化内涵，视觉化、通俗化的形式能使枯燥的技艺、文化冲破时间与专业的阻隔，打破因时代审美差异和时代背景不同而产生的 “文化壁垒”，为民众所认识和熟知。

　　（三）存在的问题

　　现阶段，岭南醒狮文创产业已经取得了一定的成果，逐渐形成完善的文创产业规模，但就其在实体产品与互联网产品的实际应用而言，仍有不容忽视的问题。

　　其一，醒狮元素呈现方式较单一。现阶段，醒狮文创产业产品设计中以可视化变形、重组和提取醒狮元素来构造风格各异的平面图案。这在一定程度上促进了醒狮文化的传播，但从另一层面来看，这也导致了醒狮文化的发展陷入创意思维僵化、内涵传播表面化的困境。如市面现存的大多数醒狮文创产品以各色各样的醒狮头为主，动漫影视及实体产业中的服饰用品等也只是以醒狮的形态单一地呈现在消费者眼前，却没有添加其他的文化元素。这种设计保存了醒狮的传统形态，却缺乏创新和创意。消费者面对众多相似设计的文创产品易发生审美疲劳，难以产生购买欲。

　　其二，醒狮文创产品价格偏高。根据调查发现，大多醒狮文创产品价格不低，如醒狮钥匙扣价格在9-13 元，相较于其他钥匙扣产品价格偏高，且消费者在使用过程容易造成产品磨损，从而降低再次购买的消费可能性。醒狮摆件、醒狮刺绣这类制作要求更高、成本更高，且其主要以观赏价值吸引买家，销售额在几十元至上百元不等，这类产品很大程度上取决于消费者审美的个性化需求，被购买可能性较小，销售量不可观。

　　基于上述原因，我们团队将醒狮元素与岭南方言融合在一起，设计微信平台的醒狮粤语表情包，以丰富醒狮元素的呈现方式，并扩大其使用人群。

　　二、应用实例——醒狮粤语微信表情包

　　据2019 年1 月9 日微信公布的《2018 微信年度数据报告》中数据显示，截至2018 年 9 月，微信月活用户达到10.82 亿。每天发送消息450 亿次，同比增长18%；每日音视频通话4.1 亿次，同比增长100%[6]。用户在使用微信的同时，表情包也日渐成为人们网络冲浪、日常生活中的热门话题。以微信表情包为载体进行醒狮文创设计宣传，成本低、效率高、范围广，这在网络发展日新月异的今天无疑成为传播醒狮文化、宣传醒狮文创的最有效途径之一。

　　通过融合经典的醒狮外在形象特征及满足文创产业的视觉要求，我们将醒狮元素与粤语元素结合设计“醒狮粤语表情包”，通过对醒狮色彩、涵义、造型等方面有选择性地提取，结合粤语词汇的构词特色与使用频率，考虑消费者大众的审美情趣与生活习俗，创造出两套醒狮粤语表情包。下面对其进行介绍：

　　（一）醒狮粤语表情包的主要内容

　　醒狮粤语微信表情包系列以醒狮元素和粤语方言为核心，通过“醒狮说粤语”为主要设计思路，将醒狮形象拟人化，赋予其类人的形态、神态和动作，再巧妙搭配与场景相符的粤语词汇，为大众呈现出憨态可掬、活灵活现的醒狮形象。我们前后共设计了两套醒狮粤语表情包。

　　第一套醒狮粤语表情包：该系列表情包中的醒狮以黄色为主，展现出温暖、鲜艳的金黄，也是真实狮子本色。艺术源于生活，无论舞狮起源于哪个朝代，都由真狮子引进并加以改造，因此该醒狮表情包形象能融入自然，也能引起人们共鸣。该系列表情包名为“小喜狮的日常”，共包括“喝茶”“祝贺”“晚安”“干饭”等表达人们日常生活状态的16 个表情，主打“可爱”风格，尝试使醒狮的形象设计更贴近大众生活，走近日常。该系列表情包推出使用后，引起大学生微信使用群体的关注和赞赏，同时也收到“醒狮设计不够精美”“内容不够多样”“表达形式较单一，不够出众”等反馈和建议。

　　第二套醒狮粤语表情包：在第一套醒狮表情包的基础上，我们汲取经验、拓宽思路，成功设计出以“醒狮阿五”为题的第二套醒狮粤语微信表情包系列。“阿五”的“五”与“舞”“武” 二字谐音，既代表舞狮延续千年的传统文化习俗表现形式，也表示醒狮勇猛、武力高强的特征。该系列表情包还有“利利是是”“掂过碌蔗”“迷迷懵懵”等以粤语俗语和日常用语为发送关键词的16 个表情，每个表情基本保持同一个设计思路，即以白色正方形为底框，中间为符号化提取的醒狮全身或半身形态，上方和右侧展示粤语俗语。该表情包既有“你好”“好的”“在吗”等日常使用频率较高的日用语，也含有“太难了”“佛系”“吃瓜”等新兴网络潮流文化用语，使微信用户可以自由地使用表情包表达心情和想法。与此同时，微信用户还能通过醒狮生动有趣的形象关注岭南文化，加深对粤语的理解与记忆。

　　（二）醒狮粤语表情包的特点

　　粤语醒狮表情包结合醒狮动作和神态，搭配了“好好味”（好味道）、“训觉”（睡觉）等粤语方言词语，是粤语方言与醒狮非遗文化交融碰撞产生的创新体现。醒狮文创以平面设计呈现为主，粤语文创以语言声音呈现为主，两者的交融设计、结合创造，增加了醒狮文创和粤语文创发展的新模式和新思路，为文创产业提供了新颖灵活的无限动力，是岭南文创发展中一次大胆、创新的尝试，也是在保留和继承传统文化的基础上，增强优秀传统文化相互融合的重要途径。二者互为载体，既通过醒狮文化内涵传达出鼓舞人心的力量，也能通过粤语文化构建岭南人文化血脉相承的精神内核，创造视听结合的双重效果，产生强烈的画面感和立体感，借助网络数字时代的便利性推广和宣传，拓宽文创发展渠道，提高文创产品在公众面前呈现的频率。

　　通过提取醒狮“智慧”“力量”等正能量元素，对醒狮形态进行艺术化加工与再创造，搭配红、黄等明艳的色彩、可爱可掬的外形与活泼的语言文字，吸引微信用户。微信后台数据显示，第二套醒狮粤语表情包上架30 天，累计赞赏数达356，总发送量为1815，总下载量为423，以上数据为第一套醒狮文创表情包相关数据的两倍多。以上数字表明，第二套醒狮粤语表情包较为成功，显示出较好的发展趋势。它的应用作为一项有意义的实践，证明了醒狮文创与粤语文创的共赢。

　　三、醒狮非遗文创的发展路径

　　多年前，党的十七届六中全会发布了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》，将发展文化创意产业上升到国家战略层面。经过人们不断地开拓，文创产业获得巨大成就。归纳总结醒狮元素在文创产业的应用，并亲自实践。在此过程中，总结非遗文创优化发展路径：

　　其一，加强醒狮元素与新技术融合。科学技术日新月异的发展，使全息投影技术、增强现实技术和虚拟现实技术逐渐走进人们的日常生活。这些新技术可以打破时空的界限，营造虚拟和现实相结合的场景，将醒狮文化用故事的形式，生动且有趣地传递至消费者，给他们带来全新的沉浸式体验。设计者应在醒狮视觉产业中不断精化VR 动画体验中的醒狮形象，也可以推陈出新将醒狮表情包设计成更受微信用户欢迎的动态立体表情包。从二维平面、三维立体到虚拟现实，醒狮元素首先需要在文创产业中“活起来”，才能在大众面前“火起来”。

　　其二，培养文创类人才。文化创意产业是以创作、创造、创新为根本手段，以文化内容和创意成果为核心价值，涉及多部门、多行业、多领域的高端产业，更需要高端的政府服务。文创产业的兴盛离不开政府的鼎力扶持和保驾护航。政府应担当发展战略的制定者，提供策略层面、公共政策与服务层面的支持，促进各种创意行为在政府主导构建的平台下汇聚，并获得实效。如出台促进文化创意产业发展的有关政策，帮扶小型文创产业公司等，同时大力培养创意人才的举措，从宏观到微观，才能切实解决醒狮文创产品形象单一且售价偏高的困境。

　　醒狮，作为岭南非遗的重要组成部分，其在文创产业中的发展需要源源不断的创新创意以注入活力，也须顺应互联网新技术的时代潮流，宣传“非遗”的精神内核，在继承中得以发展，在应用中得以升华。

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