会展空间在线设计中VR技术的应用探讨

　　文：扬州市职业大学 薛文峰 责任编辑：林曼曼 hztg2010@126.com

　　会展产业在科技加持下，迎来新的发展模式变革。VR技术的特点是“Virtual Reality”即虚拟现实，通过计算机、大数据、信息化仿真技术等手段，为受众打造拟态化的沉浸式空间体验环境。近年来，5G、云计算等所带来的传播媒介技术创新，也为会展空间在线设计提供了良好支撑，多种媒介形态并存、虚拟场景设计、多维化传感器设备实时互动，催生虚拟会展业的快速崛起和应用。比如，故宫博物院通过引入VR技术，实现藏品全景化、虚拟漫游服务，可以让更多的游客通过“故宫展览”APP，以在线方式参观、浏览故宫的精美藏品。同时，运用VR技术，以三维空间可视化设计，满足游客从多个视角来参观藏品，近距离获得良好的展览体验。国家层面相关政策提出“创新展会服务模式”，面对会展业态融合与转型，更多的会展产业要全面对接“互联网+”时代，通过搭建虚拟化、交互性、动态性的云端展示平台，来弥补线下会展不足，让更多受众从虚拟会展中获得便捷、高效的服务。

　　一、VR技术在会展空间在线设计中的应用价值和特点

　　传统会展空间设计，以实体场景为主，所有游览者需要身临现场进行参观，获取展会、展品等信息。VR技术的关键就是虚拟现实，依托互联网，利用在线设计，为游览者提供在线参展平台，随时随地获取与展会、展品相关的资讯和信息。

　　（一）VR技术在会展领域的应用价值

　　VR技术应用到会展领域，变革了会展营销、推广模式，特别是基于线上展会空间设计，让更多的游览者可以足不出户，利用互联网来查询与展会相关的信息，且满足游览者获得身临其境的参展感受。比如，在某家具产品展示中，通过VR技术，设计上将家具的平面效果图进行虚拟化、立体化呈现，用户可以通过展会平台，全方位、多视角来了解家具的结构、特点、形态、造型等特征。VR技术实现了用户通过线上方式，获得沉浸式参展体验，大大降低了游客参展成本，提升了会展服务效率。VR技术的核心是虚拟现实环境的营建，通过云计算、大数据等技术，设计师可以通过视觉表现方式，将会展核心内容立体化呈现给受众。设计师需要搭建展馆平台，对线上展馆空间结构、外形进行构思，对各细节进行计量与虚拟化设计，使其成为受众能够看得见的物象。VR技术为设计师提供了创想空间，设计师可以对在线空间的各类要素进行重构，以优化设计效果，便于参观者全方位获取与展品相关的信息。VR技术在很多程度上节省了场地施工、人员接待等费用，特别是在利用虚拟互动技术，可以满足游客从视觉、听觉、触觉等感官的模拟体验效果。

　　（二）VR技术在会展服务中的特点

　　VR技术是建立在计算机、数据挖掘、在线交互、图形图像等基础上，通过对展示空间的设计，以三维方式呈现展品物象。VR技术的沉浸性、交互性、想象性，为提升展会服务质量奠定基础。一是，沉浸性。VR技术利用虚拟现实展示方式，可以满足参观者从不同视角去了解展品信息，包括展品的内部空间结构及指标参数信息。同时，利用多重感官设备，可以在展品与参观者之间，营造虚拟的沉浸式空间体验环境。比如，在旅游景区在线展会设计上，通过VR技术对景区布局、景点实景、景点线路、游购娱等内容进行动态呈现，让游客获得全景式参观体验。二是，交互性。VR技术打破了传统展会中受众被动接受信息的格局，通过技术赋能，参观者可以利用在线展会平台，与参展主体展开信息交互。比如，在会展线上空间设计中，设计师可以将VR与直播、3D、全息等技术进行融合，让参观者直接与展品、展会服务人员进行活动交流。如某地国际展览中心VR线上展馆，利用公众号APP+VR技术，可以为参观者提供一站式参展服务。参观者可以通过平台，查阅与展会、展品相关的信息，可以利用精细化导航功能，进行展会信息、餐饮信息、会议预定等多种功能。三是，想象性。会展在线空间设计，以虚拟现实为手段，具有不可比拟的空间展示优势。VR技术可以对实时场景进行编辑，将图形、图像、实物进行串接，全方位展示展品特色，宣传和推介企业品牌。比如，武汉国际博览中心VR线上展馆设计，将展馆信息、位置、空间结构、周边环境以及展位展品进行了精密化、细致化呈现，参观者可以根据兴趣、需求，快速查找和锁定不同展位及展品，了解与展品相关的全部资讯。

　　二、VR在会展空间在线设计中的关键技术

　　在会展空间在线设计中，借助于云计算、传感器技术，VR通过模拟所产生的三维空间世界，为参观者提供如同真实情境的人机互动空间。对其关键技术，主要体现在三维图形、头显、用户跟踪、感觉反馈、语音交互等几个方面。

　　（一）利用VR技术实现对展品的三维图形建模

　　VR的关键是虚拟、仿真，通过计算机三维软件，实现对展品图形图像的立体化呈现。运用三维建模，可以精确呈现展品信息。比如，利用3DMax三维软件，以空间模型为主体，在建模中完成对展品外形特征、展品表面贴图、材质的编辑和处理。设计师需要优化展品的纹理特色，增强展品的视觉表现力、真实度。建模过程，还要处理展品表面的粗糙度、是否存在反射特性、透明度等问题。比如，在某木雕展品三维建模中，利用VXelements 3D数据采集系统，对实物进行扫描，并对数据进行简化、修补和处理，从而获得精准的三维建模数据。该软件配置自动跟踪与定位系统，能够对每个构件进行测量，特别是对于纹理、结构相对复杂的展品，可以在扫描中进行定位和校准，确保整个展品数据保持完整。另外，在运用VR技术进行三维图形建模时，还要搭建高性能计算机及图形处理系统，以满足三维建模需要。

　　（二）VR头盔满足三维显示

　　在VR技术中，利用头显设备，可以获得身临其境的互动体验效果。在人眼视觉表现上，因左右眼睛的位置存在一定距离，对同一物体，所映射的图形具有差异性，从而在视觉上获得三维景象。根据这一原理，头显的设计和应用，为受众提供感知三维图像的立体化场景。比如，在某会展展品展示中，利用VR技术突破传统展示的时空限制，让受众戴着头显，来深刻、轻松、新奇、直观地走进展品，多视角感知展品的特点。设计师在对展品空间进行设计时，要从模型选择、色彩优化、材质贴图确定、光影效果等方面，综合考虑展品空间的视觉差及表现，充分发挥头显在辅助三维视觉场景营造中的作用。头显是VR技术的重要构成部分，利用头显，增强受众的沉浸感体验。设计师在优化视觉空间设计中，可以通过舒适、友好的界面，遵循视觉审美规律，减少受众的视觉疲劳感。

　　（三）运用快速计算处理满足用户跟踪

　　在VR技术与展示空间在线设计中，每个虚拟物象，都有准确的位置坐标，用户在VR系统中，系统会根据人的头、眼来确定视觉场景，以及呈现虚拟物象。对用户的跟踪，可以利用计算机系统，来改变图像的视角，确保与用户视觉系统相对接；利用运算处理成像技术，来跟踪人眼的位移，让虚拟视觉空间更逼真。比如，在某汽车工业展览会线上VR试车体验中，利用VR设备，用户可以参与体验多种新车型的各种性能，了解和感受驾驭体验，增强受众对汽车品牌的认知和信赖。

　　（四）通过感觉反馈来强化人的体验度

　　感觉反馈是一种算法，也是VR系统设计中的关键技术。通过感觉反馈，可以让参展者获得更加真实、便捷、良好的体验度。比如，在真实展品现场，参观者可以用手去触摸展品。但在VR环境下，参观者是无法直接用手来接触展品的。但是，利用感觉反馈系统设计，可以解决这一问题。在配合VR系统的手套装置中，设置一些触点，这些触点可以与展品相关参数对应，模拟触觉，并传递给参观者。在某展会空间在线设计中，利用数据手套，用户的手指、手臂发生位移，会通过惯性传感器、位移传感器，来跟踪用户的动作信息，并通过震动等方式，与用户手势展开交互，增强用户对展品的触觉体验。

　　（五）通过语音功能来实现人机互动交流

　　在会展空间在线设计中，语音模块是实现人机交流的重要条件。近年来，将人工智能、语音技术应用到VR系统中，可以实现人机实时交流。在虚拟环境下，用户可以通过语音方式，向远端下达指令或要求，在展示设计中，语音模块可以以第一人称视角，向受众对话，帮助受众全面了解展品信息，为会展在线展示营造良好的互动交流空间。

　　三、VR技术在会展空间在线设计中的应用展望

　　（一）VR+云计算，促进双线会展产业升级

　　VR技术在大数据、云计算、区块链等技术加持下，实现了传统线下会展模式向“线上+线下”展览模式的转变。如将Web 3D技术与VR技术、手持短交互技术进行融合，搭建集数据化、可视化交互展示虚拟环境，可以将会展产业由线下推送线上，广大受众可以通过虚拟云端展示平台，进行在线参观与体验。VR+云计算，是对传统线下会展模式的有效补充，更是通过“互联网+会展”模式，实现多领域、多产业的横向融合，拓宽会展营销渠道，降低会展运营成本。在VR+云计算平台建设中，利用虚拟引擎软件，确保展商与用户间安全、快捷、直观的交互，利用3D视角、720°全景设计等技术，可以搭建虚拟化参观场景，增进人机互动。

　　（二）VR技术，赋能会展产业提升服务品质

　　VR技术应用到会展空间在线设计中，利用全场景观览、全流程跟踪、全智能体验等方式，为用户提供全息、无延时的在线观展服务。VR技术，可以实现在线浏览、交互、视频、语音等交流，降低了展台搭建时间和成本。同时，VR技术利用三维建模技术，可以在线上营造虚拟会展空间，减少各类纸质印刷品的消耗及对环境的污染，具有良好的环保及社会效益。同时，VR技术实现了会展模式的创新，特别是线上展示平台，可以融入图、文、视频、语音等多种媒介，提高单次会展在线信息容量。展会空间在线设计，可以融入个性化技术，满足不同受众、用户的多元化需求。

　　（三）VR技术，实现虚拟会展传播形态的变革

　　VR技术与会展产业的融合，除了技术支撑外，还要向内容领域渗透。利用VR技术，将之与各行业展开深度对接，推进虚拟会展产业的升级。虚拟会展技术门槛高，对虚拟技术、设备、软件，以及观展可操作性等提出更高要求。如在试车、看房、在线操作展品等领域，需要将VR技术与其他技术实现全面交互。国家在VR技术发展领域，也要出台相关政策、规划，为虚拟会展搭建良好的市场环境。同样，虚拟会展催生虚拟社交，VR技术的互动性、交际属性，将为会展在线设计提供双向交流的社交场景。在未来，虚拟社交将成为一种生活方式，也将拉近受众与会展的距离。

　　四、结语

　　VR技术突破时空局限，为会展空间在线设计提供了良好平台。技术的进步，产业融合的深化，必将提升会展服务质量和品质。VR技术，实现对会展生命周期的延长，特别是在线上产品业态、服务品牌、展品推介、人机交互等方面，大大提升展会的影响力。当然，VR技术带来虚拟会展的发展，并不能完全取代线下会展。两者具有互补性，线下展示，以行业品牌、实物为载体，单纯依靠VR技术，无法做到百分百地替代线下会展。从虚拟会展业态来看，技术的加持，经验的积累，资源的整合，线上会展通过对参展商品牌、产品展示，更好地为受众提供优质、高效的会展服务。因此，VR技术在会展领域具有广阔的应用前景， 也将推动会展业走向智慧化、数据化。