五天破亿 “推特杀手”究竟改变了什么

　　郭勇

　　扎克伯格奇袭成功

　　在相互喊话要约架单挑后，马斯克和扎克伯格这两个死对头的恩怨升级。

　　近期，Facebook 母公司Meta 推出了一款全新的社交软件Threads，旨在为用户提供更加亲密和个性化的社交体验。凭借Facebook 生态强大的号召力，Threads 顺利超越ChatGPT，成史上用户增速最快应用。

　　7 月10 日，脸书（Facebook）母公司Meta 旗下新应用程序Threads 上线的第5 天，其用户数量已经超过1 亿。这一增长速度打破聊天机器人ChatGPT 的纪录——推出两个月内活跃用户量才破亿。Threads 或成为史上用户数增长速度最快的消费者应用。Meta 首席执行官扎克伯格也宣告了这一喜讯，Threads 的注册人数达到了1 亿。这主要是有需求，我们甚至还没有开展什么促销活动。真不敢相信才过了5 天而已！

　　Threads 于当地时间7 月5 日晚发布，登陆苹果iOS 和Android 两个平台，一经推出就获得了大量关注，在发布之初就成为排名第一的免费应用程序。在刚刚发布的两个小时内其用户数量达到200 万，随后稳步攀升至500 万、1000 万、3000 万、7000 万。扎克伯格表示“这远远超出了我们的预期”。

　　伴随着用户量快速增长的还有平台内容，科技媒体The Verge7 月7 日的报道称，根据内部数据，在当时Threads 上已经有超过9500 万个帖子和1.9 亿个点赞。值得注意的是，Threads 的推出时间也十分巧妙。此前推特平台经历“崩溃”，随后其所有者马斯克决定限制用户每日可看到的推文数量，并完全限制未注册用户查看推文。这一举动引发用户的愤怒，不少人开始从推特迁徙至Threads。

　　重新定义社交体验

　　在全球社交领域成熟度已经相当高的当下，Meta 为何还要推出一款以社交为核心的APP 呢？

　　按照Meta 官方的介绍，Threads 的核心理念是建立亲密和个性化的社交体验。与传统社交媒体平台不同，Threads 聚焦于用户和其最亲密的人之间的互动，帮助用户更加真实和深入地与朋友、家人等人群进行交流。通过提供专注于私密对话、内容分享和即时反馈的功能，Threads 旨在改善社交媒体的体验，使人们感受到更多的人情味和真诚。

　　为了实现这一目标，Threads 引入了许多创新的功能。用户可以设置亲密联系人列表，将其最亲近的人置于优先位置，并获得实时提醒。此外，Threads 还提供了自动分享功能，用户可以选择与特定人群分享自己的状态、活动和所在位置，从而实现更加个性化和有针对性的互动。此外，Threads 还支持私密消息、语音和视频通话等功能，为用户提供多样化的交流方式。

　　当然，在外界看来，Threads 的成功除满足部分想“逃离”推特用户的需要外，Threads 自身融合了Meta 旗下另一款以图片为主的社交软件Instagram 的界面和系统，并能和Instagram 实现联动。下载这款新应用后，现有的Instagram 用户可以无需注册，直接将Instagram 上的消息导入Threads，包括个人简介、用户名、头像和关注列表。Instagram 目前拥有超过10 亿用户，而推特则拥有约4 亿用户。也就意味着，如果Instagram 的一半用户决定使用Threads，那就已经超过了推特的用户数量。

　　与此同时，在Threads 公布后的不到一周时间内，各界名人，爱彼迎、奈飞、漫威工作室、Spotify 等品牌， 以及CBS、Vox 和Vogue 等新闻媒体纷纷入驻Threads 平台，这些热门话题除让外界对这个后来者冠以“推特杀手”的称号外，更吸引众多网友注册并参与。

　　然而，这样依靠生态的发展并未赢得一致认同。从目前来看，Threads 的主要吸引力在于它与Instagram绑定在一起，用户可通过现有的Instagram 账户轻松注册，并从Instagram 直接转移“粉丝”，可如果不能从内容或功能上持续为这类用户提供“新鲜感”，恐怕很难维持活跃度并留下用户。

　　重塑中的全球社交媒体结构

　　Meta 推出新型社交媒体应用Threads 是一款“基于文本的对话应用”，从社交软件的角度看，Threads试图打破传统社交媒体平台的繁杂和虚假，让人们重新感受到真实和温暖的社交体验，且致力于提供更加私密和安全的交流方式，的确推动着全球社交媒体的重构。而在推特、脸书完成早期市场培育之后，全球各大区域市场在不同文化推动下，社交平台正向细分、个性化赛道进发。

　　在美洲地区，其实在TikTok 爆红之前，很多当地用户就已经开始在BIGO LIVE 上尝试开直播发视频，而在中东北非地区，以Yalla、imo、Sango 为代表的出海应用受到了当地用户的热烈追捧。在地区条例复杂、市场成熟度高的欧洲，面对着较高的准入门槛和激烈的竞争环境，以Uplive 和Azar 为代表的视频社交模式，正在循序渐进地改变着欧洲用户的社交习惯，通过多元化变现方式在地区社交领域中站稳脚跟。

　　随着这些原本“小众”社交应用的成长，全球社交媒体结构也会被重构。

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