18岁文博会 让文化不再高冷

　　文｜冯昭 供图｜第十八届中国（深圳）国际文化产业博览交易会

　　阵容覆盖各省市自治区

　　被誉为中国文化产业第一展的文博会，度过了18岁的“成年礼”。

　　本届文博会上，全国31个省、自治区、直辖市及港澳台全部参展，中国国家版本馆首批45项网络数字版本、江苏首创“人物入画，实时跟随”的互动体验、西藏国际旅游文化投资集团大型原创歌舞剧《扎西夏卓》等文化产业优质项目汇聚一堂，其中，40%以上是首次亮相。

　　展览面积达4万平方米的文化产业综合馆，既能看到四川展区对大熊猫进行“云投喂”，感受云南建水紫陶、彝族刺绣、丽江珐琅银器等特色民族手工艺的魅力，也能到青岛国际啤酒节上畅饮一番。

　　伴随着悦耳的六弦琴和悠扬的歌声，游客在西藏展馆能感受到别样风情：热气腾腾的酥油茶、做工精致的唐卡、华丽的藏袍、神秘古老的木雕，散发着雪域高原独有的生命活力。

　　其中，西藏之行藏文化传播有限公司展陈了融入传统藏族绘画及藏式家具设计的台灯、摆件；西藏刚坚集团以“中华和合文化为源，以藏地吉祥文化为核”，推出了吉祥八宝水杯、藏式帷幔帆布包；西藏甘露藏药股份有限公司有专业医师现场普及藏医药文化，介绍藏药功效，引得许多参观者驻足了解。

　　创新业态让文化不再高冷

　　本届文博会，吸引了大量5G、大数据、云计算、人工智能、虚拟数字人等高新技术文化企业参展。

　　在文化科技·数字创意馆，以虚拟现实技术打造的数字教育项目“孔乙己”，吸引了不少参展商和观众体验。“坐”进咸亨酒店，倒一碗黄酒，摆上一碟茴香豆，就能以孔乙己的视角，打量鲁迅笔下的社会风貌。

　　在浙江展区，制作一个数字分身，就可以穿越历史长河，与王羲之、李白、苏轼等人进行时空交流；在深圳龙岗展区，只需短短几秒，一个宛若真人的数字孪生人便会以全息成像的形式投射到大屏上；南京展区以达斯琪全息炫屏和数字内容展现了江豚畅游长江的场景。

　　广州南越王博物院推出的《南越王墓探秘》项目，通过VR技术复原了原墓葬发掘前的场景。观众戴上VR头盔，就可以穿越到南越王墓发掘现场、置身于大量陪葬品墓葬的场景之中，还可以任意穿行在墓室中的各个耳室，探索当年文物出土的情况。由此，让观众变身“考古学家”，满足观展过程中交互、多线性、多重叙事的高品质体验。

　　如此一来，通过技术、业态与模式的创新，让积淀深厚的传统文化显得不再高冷。

　　首次参会的深圳颂扬创意，是一家文旅品牌建设的企业。“创新与融合是近年来文化产业发展的一大趋势。”颂扬创意项目经理梁艺川说，将文化、旅游、商业、设计等元素融合起来进行系统开发和品牌打造，已成为行业的普遍选择。

　　地方美食唤醒观众味蕾

　　民俗风情与地方美食相结合，是本届文博会的另一显著特色。

　　“这奶茶怎么是咸的？”在内蒙古展区，工作人员向品尝传统奶茶的年轻人解释：“不同于现代年轻人爱喝的甜奶茶，内蒙古传统奶茶的主要元素是牛奶、砖茶和食盐，所以口感偏咸。盐具有高热性、耐寒性，内蒙古温差大、气候多变，咸奶茶能够给身体增加热量。”

　　在陕西展区，三五成群的年轻人挑选了羊肉泡馍、臊子面、凉皮等陕西美食。陕西美食之所以受到青睐，除了面食独具特色，还把特色小吃做成了方便食品，带回去煮一下即可食用。此外，青岛啤酒、贵州茅台冰淇淋、新疆羊肉干等特色食品，也唤醒了来自不同地域、不同口味的观众味蕾。

　　广东展馆演示的国家级非物质文化遗产代表性项目——潮州工夫茶艺因备受追捧的“围炉煮茶”受到关注，关公巡城、韩信点兵，一招一式，如行云流水。现场负责人介绍，潮州工夫茶艺作为流传于潮汕地区的茶叶冲泡技艺，可追溯到宋代，是中国茶道的“活化石”。

　　展会交易功能持续增强

　　本届文博会，通过线下、云上同步策划，举办信息发布、拍卖、直播、展览、签约等配套活动达400多项，有力促成了行业交流与项目交易。

　　其中，仅第十八届文博会文化产业招商大会暨合作签约仪式举行当天，云南、西藏等地进行的招商推介，就有10个重点项目现场签约，设计投资总额28.56亿元。

　　“来文博会之前我做了两天功课，筛选出9家可能合作的企业。”深圳市环球数码影视文化有限公司工作人员彭小兵说，通过云上文博会展示平台可以便利地了解展商和展品，提高合作效率。

　　创新项目及新品发布会则是本届文博会的创新举措，成为众多新产品、新技术、新业态、新服务的首展、首发、首秀平台。通过发布会，合肥图哇科技收获了近30个意向订单，深圳宏博昌荣传媒合作签约总额超过11亿元。

　　“每年文博会都是大家一起学习交流的机会。”上海德必集团招行经理董旻鑫说，“作为参展商，我们希望通过文博会引进资源，找到匹配企业的好项目；作为投资人，我也希望在文博会上找到合适的产品，扩展自身思维和投资方向。”

　　国际朋友圈不断扩容

　　自2004年创办以来，随着展会规模的不断扩大，文博会国际化程度也在不断攀升，成为推动中华文化“走出去”的重要平台和扩大文化对外开放的重要窗口。

　　其中，2015年首设的丝绸之路馆已升级为一带一路·国际馆，参展国家和地区从最初的15个，增加至2019年

　　的50个，有力促进了“一带一路”沿线地区文化产业的交流、对话与合作，来自法国普罗旺斯的薰衣草精油、拉脱维亚的文化旅游打卡地等，均通过一带一路·国际馆走进国内。

　　本届文博会开设的云上国际馆，通过线上展示，集中展现了我国文化产业“走出去”“引进来”以及中外文化共融互通、创新发展的成果。

　　例如，阿根廷拉里奥哈省代表处的VR展馆，向公众展示了横穿法玛蒂娜山脉、总长40.8公里的印加路网遗址，该遗址对世界文化区域内进行商品、通信和文化交流发挥了重要作用。

　　群星闪耀画廊，则是云上国际馆线下体验区的组成部分。该画廊以意大利罗马拱门建筑为灵感，让观众通过时光隧道穿越到14-19世纪的欧洲，看到文艺复兴时期、巴洛克艺术时期以及新古典主义、浪漫主义、写实主义、印象派等艺术大师最负盛名的艺术珍品。

　　国际机构携文化精品走进来，中国企业凭匠心智作走出去，文博会功不可没。