为何是莱西？居民人均消费支出增速青岛第一

　　文 本刊记者 辛小丽 通讯员 孙红飞 吕文波

　　日前， 青岛市新闻发布会上公布，上半年青岛市全体居民人均消费支出17379元，同比增长5.3%。其中，城镇居民人均消费支出19520元，同比增长4.3%；农村居民人均消费支出11182元，同比增长6.7%。莱西市上半年城镇居民人均消费支出是15263元，增速为4.3%；农村居民人均消费支出是11337元，增速为6.9%，全体居民人均消费支出是13337元，增速为5.8%，位列青岛十区市第一。据了解，该指标涉及8大项、数百小项，包括食品烟酒、衣着、居住、生活用品及服务、交通、通讯、教育文化娱乐、医疗保健、其它用品等。

　　事关“ 消费” ， 增速第一的为何是莱西？近年来，素有“青岛后花园”之称的莱西市，凭其良好的投资环境和创新发展的态势，成为一个充满活力和机遇的城市。今年来，莱西市深入贯彻落实各级“消费提振年”行动部署要求，深刻把握提振消费的内在逻辑，着力把人气聚起来、消费热起来、经济活起来。

　　政府担当“产品经理”

　　商贸产业如何发展，消费如何提振，并没有固定答案。在消费者“花钱”的道路上，莱西决策者担当起“产品经理”的角色，通过举办丰富多样的活动，关键时刻给消费者打上“催化剂”，推动他们“下决心”。

　　今年年初， 由莱西商务部门牵头，统筹全市百余场节庆活动，按照“全年一盘棋、每季有主题、每月有亮点、每周有活动”的促消费工作思路，充分发挥市场机制作用，引导大中小微、线上线下等各类市场主体积极参与，形成多方参与、协同配合的促消费联动机制。

　　自3月份启动“惠享莱西消费年”以来，莱西通过精准把握消费热点时段，积极推出形式多样的特色促消费主题活动，“2023新春消费季”“家电惠民百万补贴”“活力新莱西 消费巨有礼”“啤酒龙虾节”……各种活动接踵而至，目前累计组织开展了50余场，吸引了大量市民前来消费，激发出了市民的消费热情，营造了浓厚的消费氛围，在全市形成了一波又一波的消费高潮。

　　当然，“产品经理”的角色远不止这些，好的消费环境才能让消费者放心买，好的城市面貌才能让消费者舒心买，莱西铆足气力为商超招引客流、提振消费的同时，商务、市场监管、应急等部门通力合作，在燃气安全、消防安全、文明服务、诚信经营等方面下大力气，确保人民群众买得放心、用得舒心、吃得安心、玩得开心。

　　丰富餐饮消费供给

　　随着生活回归常态，人们对线下餐饮的需求回归，餐饮成为最先呈现复苏迹象的消费行业。

　　莱西市经过认真谋划，于4月举办“十大名菜”“十大特色小吃”“十大美食名店” 系列评选活动， 全市2 0 0多家餐饮单位及个人参与报名，近30万人次参与网络投票，历经严苛的现场评审，夏格庄蒜香鸡、滋补鱼头汤、开花大饽饽等脱颖而出，既体现出了本地特色，又有一定的文化内涵，也符合消费升级方向，更有利于培育地方餐饮文化品牌，促进消费可持续增长。

　　以此为契机， 莱西市针对不同的消费群体，引导商家推出“亲朋聚餐”“婚庆宴会”“升学宴”等优惠套餐，适时推出了莱西“美食打卡地图”，大力推介名店、名菜和特色小吃，串联起“吃、喝、玩、乐、购”，为全市消费增长注入新的活力和动力。

　　借势电子商务“东风”

　　流量是商场生存的关键，只有留住流量，才能留住品牌，商场才能循环下去。在网络零售盛行的当下，莱西各大商超、商业综合体如何“借势”增加流量变为“留量”？

　　莱西市直播电商市场前景广阔、发展潜力巨大，目前全市已有电商园区3个、电商企业千余家，网络年销售额突破70亿元，在引领数字经济、推动深化改革、带动创业就业等方面发挥着重要作用。借此契机，莱西鼓励和引导本地商贸企业大胆进行产业转型升级，不断创新“线上+线下”消费新业态新模式，加快完善“互联网+”消费生态体系建设。

　　5月份，莱西市商务局在良茂凯悦组织举办了首届“直播电商进商超”，邀请专业传媒公司就直播带货进行培训分享，活动一经推出，收到了广大商户的踊跃报名参加，引导实体商家借力直播，激活老会员，裂变引爆新流量，直观落地真实变现，实现线上线下相结合，拓宽销售渠道增加业绩。

　　自此，培训已连续举办4期，累计培训110家商户，转化50余家商户实现网络交易额近2000万元。“直播电商进商超”系列培训活动，不仅加强了电商人才的定向孵化，同时促进了各大商超在实践的过程中提升直播水平，加快推动本地商贸企业快速完成产业升级，激发消费市场新活力，打造商圈经济发展新引擎。

　　刺激消费放“大招”

　　影响人们消费的因素有很多，但归根结底让消费者得到实实在在的“好处”才是最直接、最有效的，才是终极“大招”。

　　莱西自6月起，在全市范围内开展“开票有奖”活动，以发票代码、发票号码为依据，采用计算机随机摇号的方式，确定中奖发票并给予一定数额的资金奖励。每月1期，共7期，只要在参与活动的商户消费200元以上，凭借真实有效发票，即可参与开票有奖活动，最高奖项5万元。

　　该活动由商务部门牵头， 采取“ 低门槛、宽覆盖、严把关、强调控”的组织方式，让更多消费者以及更多的行业和企业参与活动，让市民得到实实在在的“好处”，更大程度上增强了市民消费意愿，增添了城市“烟火气”。目前，第一期开票有奖活动取得了圆满成功，市民参与度空前高涨，有效刺激了消费市场，初步统计，消费拉动率达30倍以上。

　　此外， 莱西组织辖区内餐饮、商场及汽车销售企业积极参加青岛市“亿惠青岛 嗨享生活”促消费活动，采取“财政补贴、平台支持、商家让利、市场撬动”的方式，充分调动广大消费者参与积极性。同时，在开展“助商惠民”促消费活动，通过“莱西市惠民权益平台”面向全市发放惠民消费券，实打实让利消费者。

　　消费支出的增长不仅是数字上的变化，更代表了居民对于更好生活品质的追求和消费观念的提升，这种增长对于推动当地经济发展、促进商业繁荣和增加就业机会具有积极、深远影响，对于推动当地产业升级和优化城市服务有着重要的引导作用。

　　莱西，可以一直创造“惊喜”。