市场规模将达1.145亿美元AR/VR迎来发展高峰？

　　据市场研究机构MarketsandMarkets最新发布的研究报告显示，2022年全球增强现实（AR）和虚拟现实（VR）市场规模达370亿美元，预计到2027年将达到1,145亿美元，复合年增长率为25.3%。

　　AR和VR市场的增长是由一系列驱动力推动的，如AR技术在医疗领域的应用不断增多、AR技术和VR技术在零售和电子商务领域的使用激增、政府为促进AR和VR行业发展而提供的支持、AR设备制造商与各种服务行业之间的战略合作关系、在线教育和医疗培训领域对VR技术的需求急剧上升，以及制造部门对VR技术的需求日益增长等。

　　AR和VR市场动态

　　报告显示，在对AR和VR市场进行细分时，软件应用的市场份额在2021年和2022年都是最大的。这一巨大市场份额背后的原因是，随着虚拟在线购物和培训的增加，软件市场仍在不断发展，并处于蓬勃发展的阶段。

　　在2022年，亚太地区的虚拟现实市场份额较大，这是因为该地区的一些国家（如中国、日本和韩国）一直在利用虚拟现实技术为客户提供培训、医疗援助和在线教育服务。

　　但与此同时，印度等国家仍处于开始采用这些技术并将其融入不同行业和领域的阶段，这也意味着该地区的虚拟现实市场在预测期内也将呈现较快的增长速度。

　　AR在企业应用的机会是巨大的。在不同地点设有工厂的公司可以使用AR技术，并雇用少量工程师来管理大型设备。使用AR技术远程协作来管理机器和其他远程设置将有助于有效地管理企业。此外，企业技术人员和其他工人也可利用AR来进行培训，例如使用平视显示器和智能头盔来理解蓝图和指令，以提供实时数据，将有助于工人高效工作。

　　以全球消费品制造商联合利华（Unilever）为例，由于该公司老龄化劳动力的退休，其一家欧洲工厂可能会失去近330年的专业领域知识。这将导致其生产设施中的专业领域知识流失，并导致其生产工厂代价高昂的停工。

　　联合利华开始与AR培训和知识解决方案提供商ScopeAR合作，探索减少停机时间的新方法，同时实现实时AR支持应用程序的最佳效用。该应用程序使技术人员能够与专家进行远程合作。技术人员可以与远程专业人员分享他们的情况，以便快速响应问题并优化工作流程。

　　联合利华表示，其生产工厂的停机时间因此减少了50%。企业部门的主要用例包括了实时监控、效率管理、远程协作以及仓储和物流管理等。

　　VR产业的技术进步和数字化发展。技术和数字化的进步是在工业、零售和医疗等应用中实施新技术的主要驱动力。科技的不断进步改变了人类生活、交流、旅行和学习的方式。技术进步帮助组织和企业降低了生产成本，节省了时间，从而获得了竞争优势。

　　VR设备和技术可用于监督工厂的工作流程，确保及时开展活动和生产。为了确保工人的安全，主管也可以使用VR技术获取工人的位置，并收到危险区域的警告。工厂和行业的经理或主管还可以借助VR技术为工人进行培训。VR技术在工厂中的应用日益广泛，为该市场在未来几年的进一步发展提供了机遇。

　　新冠疫情的爆发和传播，扰乱了AR和VR设备及其零部件制造商和供应商的库存。例如，美国疫情爆发后，采取了关闭生产设施和仓库的封锁措施，影响了全球各行业的出口和运输。此外，全球多个国家受疫情影响采取了封锁措施，这也导致AR和VR设备零部件市场供应商的库存下降。但是，由于工作习惯突然转向在线平台，AR和VR行业也出现了蓬勃发展的势头，行业内各大企业纷纷向市场推出新一代产品。2022年2月，HTC Vive发布开源元宇宙平台Viveverse，由各种应用和游戏组成，支持智能手机、PC、平板和Vive Flow眼镜（如Vive Sync和Engage）的跨平台用户。

　　2022年1月，索尼对其现有产品⸺VR头显⸺PSVR头显进行了升级。索尼声称，为了更好地在PlayStation上体验虚拟现实，他们将开发一款PSVR耳机，将直接连接到PlayStation 5游戏机上。

　　2022年1月，HTC为Vive Focus 3推出腕部追踪器，这是一款可穿戴设备，可通过红外led进行跟踪，通过设备上的相机传感器进行光学跟踪。通过使用高频IM数据和先进的动力学模型，即使追踪器不在摄像头视野内，也能追踪其运动和轨迹。

　　2021年12月，谷歌推出了AR智能眼镜，为其AR设备系列增添了新成员，通过在用户的现实世界中叠加计算机生成的信息或数字信息，为用户增加额外的信息、动画、视频和更逼真的体验。

　　2021年10月，HTC宣布推出其AR和VR硬件产品组合中的另一款产品⸺VR眼镜，与其他VR眼镜或头显不同，这款眼镜专注于身心健康而非游戏。它外形时尚、重量轻，可实现3D虚拟现实和3D空间音频，为用户提供更轻便、更被动的娱乐体验。

　　2021年9月，三星在新冠疫情后推出了基于AR的虚拟动手购物体验，以促进更顺畅的在线购物，帮助用户在互动环境中选购三星产品。

　　中国市场的AR和VR

　　中国是世界上增长最快的经济体之一，许多VR项目正在中国进行。近年来，中国越来越重视从制造驱动型经济转向创新驱动型经济，中国工业部门已经开始投资与AR、VR和MR等快速发展的技术相关的研发活动。

　　根据中国工业和信息化部的数据，游戏行业正在高速增长，这导致了国内对头戴显示器（HMD）的需求增加。同时，中国工业领域已经开始使用AR和VR技术进行员工培训，模拟项目等，而这些都需要头戴显示器产品。教育行业也已经开始在课堂上使用头戴显示器，通过头戴式耳机增强学生的学习体验。HMD产品在医疗领域（包括外科手术和医疗模拟）中的使用还在不断增加，渐渐成为中国市场增长的强劲动力。

　　与此同时，亚太地区也是消费电子产业发展前景广阔的地区。总部设在中国的各种初创企业帮助中国发展成为市场的主要参与者。值得一提的是，美国蓝马克娱乐集团（Landmark Entertainment Group）在中国的VR和AR主题公园包括数字艺术画廊、互动博物馆、虚拟动物园和水族馆、沉浸式电影院和主题体验，拥有庞大的消费者群体，他们会被这些新兴技术所吸引。当前，一些创意机构和媒体公司已将AR和VR解决方案用于品牌推广和营销活动中，这将进一步推动中国市场的增长。

　　中国大多数购物中心的零售店都提供使用VR头显的虚拟现实体验。在中国，消费者也可以在游乐园或网吧体验VR，而不是购买耳机。此外，在淘宝商城（中国），消费者可以通过佩戴VR头显在R.H.Macy&Co.、Target store、ChemistWarehouse等虚拟商店购物。这些发展预计将在未来几年进一步推送中国AR和VR市场的增长。