浅析新媒体在国有企业宣传中的应用

　　义煤集团新义矿业有限公司粱艳红摘要：在我国经济发展的新形势下，国有企业要想在竞争中取得明显优势，并实现可持续发展，就必须重视人才培养这一重要举措，输送专业的人才队伍作为企业发展的有力支撑。企业文化与人才培养存在着相互辅助、相互促进的作用。文章通过企业文化的创建，有利于为国企人才培养工作的开展提供正确指导，营造良好的氛围从而提升国企的核心竞争力。

　　新媒体让新闻宣传变得更加接地气，受众更加广泛。在全社会都有了发声工具的今天，国有企业如果没有充分利用新媒体对自身进行宣传，那么必将失去宣传的主动权，反之则会在新时代赢得新闻宣传工作的主动权，为企业今后的发展奠定坚实基础。

　　关键词：新媒体，国有企业，新闻宣传，新闻

　　一、新媒体在国有企业新闻宣传中的应用价值

　　1.传播国有企业的政策。

　　国有企业是市场经济的领头者，在社会中占有很高的地位。为了保证市场经济的绝对优势，国有企业的新媒体平台需要从社会主义核心价值观、企业发展前景、企业文化、战略部署等方面全方位解读国有企业，承担提高企业核心竞争力的重任。新媒体平台是目前最便捷的新闻宣传平台，起到了传播政策、倾听诉求的作用，是国有企业宣传的最佳途径。

　　2.建设国有企业文化。

　　民族文化的发扬壮大需要靠社会文明的进步，企业文化的继承需要靠新闻宣传的传播。国有企业在历史的进程中，逐渐形成与企业经营项目相匹配的企业文化，国有企业的核心文化是在发展社会主义市场经济的过程中，一点点积累形成独特的文化背景，找到自身的定位。比如，某科技集团多年来从事航空部件加工，无论是稀有金属的发掘，还是特殊环境的材料匹配，工作人员都是不畏艰难、埋头苦干，现在利用新媒体平台，他们可以在平台分享科研成果，也能利用新媒体与家人沟通。国有企业通过新媒体平台使员工树立坚定的企业信念。

　　3.推广国有企业的经验。

　　新媒体时代下的国有企业涌现了很多模范人物，在选择典型事例进行新闻宣传时，国有企业之间可以互相学习经验。比如，中国长江三峡集团是国内企业的翘楚，利用新媒体平台分享工程建设情况。新媒体是新时代的产物，科学利用新媒体就可以给国有企业带来新的生机。无论是几张振奋人心的图片，或是一则生动的短视频，都是推广企业文化的最好新闻宣传方案。

　　二、新媒体在国有企业新闻宣传中的应用难点

　　1.国有企业新闻宣传力度不够。

　　当前，国有企业通常以绩效为重，对企业形象的新闻宣传工作不够重视，对新闻宣传的可支配投入也很少。企业负责新闻宣传的工作人员的工资待遇较低，招聘专业型人才的难度增加。国有企业的新媒体宣传渠道较为狭窄，目前集中于微信公众号、微博平台等宣传途径，受众不够广泛，所能达到的宣传效果不佳。很多国有企业沿袭了从前的经营模式，对管理层的观点不敢反驳，这也是国有企业脱离群众的原因之一。

　　2.国有企业缺少专业宣传人员。

　　国有企业具有较为繁杂的历史背景，企业内部的专业宣传人员较少，从事新闻宣传工作的人员年龄差异大，专业能力参差不齐，思维方式有所差异，这样的新闻宣传队伍往往会采用保守的宣传方式，所做的新闻宣传不能真正反映企业情况，人们也不愿意接受这种说教式宣传。从业人员的专业程度与薪资待遇、工作前景有关，国有企业的相关工作岗位如果能加大投入，新媒体人才就能够为企业带来更好的宣传资源，这对企业的发展具有重要意义。

　　3.国有企业的新闻宣传缺少创新。

　　在新媒体时代，人人都会用社交软件发表动态，微信、微博、抖音等新媒体平台上有各种各样的宣传广告。但是在国有企业的公众号上，却多是冗长的传统宣传视频，既没有结合新媒体短小快捷的特点，也没有发挥其独特魅力，导致国有企业的公众号无人问津。国有企业使用新媒体时，用词严谨、官方，会给人留下传统刻板的印象，在信息更新迭代飞快的新媒体平台上不能吸人眼球，那么这样的新闻宣传就会湮灭在海量的数据中。

　　三、新媒体在国有企业新闻宣传中的应用前景

　　新闻宣传的宗旨在于打破常规思维，传播企业核心文化，想要找到国有企业的创新宣传方式，就要针对新媒体下功夫。首先，要了解新媒体的特点，新媒体的产生源于人们对空闲时间的利用，短小的视频能短暂娱乐受众，在工作之余带来愉快感受。国有企业需要掌握这种特点，在新闻宣传中加入流行语等，工作人员也要与时俱进，掌握时代潮流是新闻宣传的基础。其次，在应用新媒体平台时，国有企业需要充当引领舆论的角色，不能让新闻宣传被动地进行下去，有时一个错误的引导可能会让整个宣传偏离初衷。

　　四、结语

　　综上所述，在国有企业新闻宣传中，新媒体的应用决定了国有企业宣传工作未来的发展方向及规模。科学发挥新媒体的优势，利用新媒体传播企业文化、学习先进技术、增强相关工作人员的待遇，在实践中不断进步，国有企业就能在实际工作中创新宣传方法，制作出更有感染力的作品，维持企业的长久健康发展。

　　参考文献：

　　[1]王文茂.新媒体在国有企业新闻宣传中的实践及应用[].青年记者，2018(11)：125

　　[2]张占国.浅论新媒体在国有企业的运用[].四川水力发电，2016,35(03)：136-138

　　[3]吕楠.新媒体环境下国有企业新闻宣传的改善[].科技资讯，2017,15(18)：1401