融媒视角下的国有企业新闻宣传创新探析

　　河南能源永煤公司城郊煤矿郑华明

　　摘要：融媒体时代，开放性、自主性、交互性的新闻传播，给企业新闻宣传工作带来了新的挑战。在当前形势下，以融媒视角观察，国有企业新闻宣传工作也迎来了新的机遇和挑战。识变，求变，应变，切实增强新闻宣传工作质效，突破创新，本文对此作了相关探讨。

　　关键词：融媒视角；国有企业；新闻宣传；创新探析

　　引言

　　国有企业在新闻宣传过程中，通过将其与新媒体结合，不仅能增加传播范围，还可以将受众人员数量增加。当前的社会时代中，如果国有企业并不晓得如何对融媒体技术科学利用，这会让宣传工作无法达到预期效果，甚至丧失该方面的主动权。为保障新闻宣传产生良好的成效，便要对其细致研究、分析，最后通过科学应用措施，改变自身当前的状况。

　　一、国有企业新闻宣传的意义

　　1、国有企业新闻宣传是完成生产经营任务的精神动力

　　国有企业生存发展根本的依靠力量是人，而人的行为靠思想去支配，有什么样的思想就有什么样的精神状态，就有什么样的行为。国有企业按计划完成生产任务，生产出高质量产品，实现市场竞争的胜利，必须依靠职工良好的精神状态、高昂的工作热情和精湛的技术。而良好的精神状态和高昂的工作热情来自于职工对党和国家政策及国有企业管理制度的理解和支持，来自于对企业发展前景的憧憬与向往，这些理解支持、憧憬和向往不是凭空自然形成而是来自于国有企业宣传工作的深入和到位。

　　2、国有企业新闻宣传是企业管理工作的重要环节和有效途径

　　国有企业管理是通过科学的管理方法、完善的管理制度实现国有企业的工作意图，完成生产任务，实现经济效益。这里关键是制度的执行力和落实效果。高效的执行力和良好效果的产生，来自于执行者对制度、方法的理解与掌握。国有企业宣传思想工作正是通过结合国有企业管理制度和管理方法的讲解，开展宣传工作，实现了职工对制度和方法的理解。同时对职工因对制度本身不理解产生的思想抵触情绪进行引导和讲解，统一思想，统一认识，提高执行力，使宣传工作成为实现国有企业管理的重要环节和有效途径。

　　二、国有企业新闻宣传现状

　　1、缺乏融媒体思维

　　当前，企业在坚持通过声、屏、报、网开展新闻传播的同时，纷纷入驻微信、微博、抖音、快手等新媒体平台，以期获得更好的宣传效果。然而，新闻采写工作并没有很好地把握新形势、引入融媒体思维，采写模式只是对照传统媒体的新媒介形态，简单地进行调整，传播效果乏善可陈。

　　2、削弱了对舆论导向的全面监督

　　融媒体时代下，新闻宣传工作者的专职工作被撼动，任何人都可以成为网络主播，任何时候都可以发布图文消息。在迅捷及时的同时，也削弱了对舆论导向的全面监督，一些网络信息传播者为挣流量，在一知半解的前提下，发一些以偏概全的不实信息，致使本该严肃的舆论宣传阵地鱼目混珠，良莠不齐，甚至低级趣味，乌烟瘴气。社会上的舆论导向由公安部门监督审查，而在国有企业内部，一定要严格控制，提高企业内部新闻宣传的权威性。

　　三、融媒视角下的国有企业新闻宣传创新优化

　　1、直视制度监管引导同跟进

　　国有企业要重视对融媒体宣传相关制度的建设工作。一是要建立详细的新媒体宣传制度，指派相关部门进行管理；二是将融媒体宣传融入整体文化建设规划中，在发展中建立一个平等的监管制度;三是对管理制度进行完善和优化，重视网络信息内容的监管。四是完善修订融媒体信息奖励机制，在每年底评出1-5 名宣传之星作为业绩考核加分项。此外，还有两个方面需实时跟进：完善新媒体网络舆情应对机制。国有企业应当最大限度地从源头减少负面舆情的发生，在媒体平台信息内容把控上必须做到“谁主管，谁负责”，进行层层审核，建立及时预判和处置措施，实现全方位、全过程引导舆情发展。

　　2、宣传途径整合

　　在融媒体环境中，能够进行信息传播的途径类型多样化，使其不再仅限于报纸、电视、广播等，更多是通过网络新媒体，例如：微博、微信公众号等，因此，企业要在当前时代环境基础上，对新闻传播途径整合，实现信息扩散范围的不断增加，利用多种渠道对企业新闻进行宣传。与此同时，在当前的社会背景下，单一的传播途径逐渐开始落后，并没有办法满足国有企业信息传播的需要，因此在该方面需要做出有效的改变，实现多途径的结合，使最终效果得到成倍提升。国有企业应该对融媒体平台进行深入分析和研究，寻找新闻宣传工作开展的切入点和落脚点，对宣传途径进行整合。不仅如此，国有企业还要在多途径良好宣传的基础上，将受众人员数量增加，强化产生的效果。

　　3、队伍建设上改进

　　新闻产品不仅仅有动态消息、视频短片、新闻专题，H5、微纪录片等新型产品正日趋多样，也对新闻队伍建设带来新挑战。成事之要，关键在人。一方面，企业需要对现有的新闻宣传工作者进行专业培训，全面提升新闻工作者的业务能力；另一方面，企业要加强对外引进德才兼备的复合型人才，壮大企业新闻宣传工作队伍。要加快推进新闻宣传队伍革命化、正规化、专业化、年轻化，提升履职能力，完善职业保障体系。

　　四、结束语

　　对内对外宣传工作是国有企业重点工作之一，对企业的持续健康发展有重要的作用。发展以党建引领，企业以品牌生存。没有宣传，对内难以凝聚人心，统一步调，协同作战，激发力量；对外难以树立品牌，建立口碑，持续营销，竞进争先。当前媒体形势发生了深刻变化，互联网日益成为新闻宣传的主阵地、主战场、最前沿，国有企业新闻宣传工作也应识变、求变、应变，破除思维定式，积极拥抱移动互联网，做运用现代传媒新手段新方法的行家里手。

　　参考文献

　　[1]张鹏.融媒体环境下国企新闻宣传工作创新路径研究[J]. 新闻研究导刊，2022（24）： 166-168.

　　[2]付超.融媒体时代做好国有企业新闻宣传的思考[J].河北企业，2022（09）：124-126.