小红书要给“搭子文化”上道锁

　　8月30日，一则#小红书旅游搭子被指涉黄#的话题登顶微博热搜，据报道，有网友在小红书发现，“旅游搭子费用全包”正在成为一道暗语。在此类帖子醒目标题下，通常还会注明“仅限女生，各取所需。”

　　有网友表示，自己在小红书找旅游搭子过程中，被对方问是不是找“绿色搭子”。对方还称：“标明费用全包限女的基本上都涉及非绿色交易。”

　　一时间，该话题引发大量讨论，微博互动量16.7万，话题阅读量3.1亿。据统计，该话题下有超4成网友认为小红书等社交平台已经“变味”，网友@祝月亮和我万事顺利表示，自己是小红书最早一批用户，刚注册时大家是在真情实感分享产品心得。渐渐变得全是广告，几乎找不到非盈利目的用户了。

　　还有三成网友在讨论“旅游搭子”的可行性，有网友认为和陌生人出去旅行风险很高。也有网友表示自己找过“旅游搭子”，一起拼房拼车，互相拍照，还挺不错。

　　• 旅游搭子依然火爆 •

　　同日，小红书对该事件作出回应：“我们关注到有自媒体发布标题为《小红书“旅游搭子费用全包”涉黄了》文章，平台高度重视，目前已针对站内“旅游搭子”相关笔记开展全量回查，尚未定位到文章内所提及用户反映的问题，一旦查实存在违规内容，将依法依规对违规用户进行严肃处理。”而在此事件之前，小红书开展了为期两个月的网络环境专项治理。主要围绕涉未成年人有害内容隐形变异、网络欺凌、隔空猥亵、新技术新应用风险和不良内容等问题展开。

　　9月16日，@薯管家 发布了一条“警惕，这些都不是搭子”的提醒笔记，以图文的方式提醒用户寻找“搭子”，安全要放在第一位。@薯管家 列举了减肥、学习、麻将、旅游等不同领域的“搭子”中，值得警惕的行为。在“旅游搭子”中，具体包括要求转账、推销旅游团等。“守护共同的‘搭子’文化，就是在守护我们寻求陪伴、交换真心的需求。我们期待与更多人一起，把‘搭子’文化还给真正需要搭子，真诚尊重搭子的人。”@薯管家 提到。

　　目前，在小红书，#旅游搭子#话题浏览量高达8465.3万次，“被指涉黄”事件发酵后，依然有大量用户在小红书平台寻找国庆期间的旅游搭子。在最新的一条帖子中，用户写道“以前出去玩不是约不到人就是被爽约，现在在旅途中认识各种各样的朋友，从陌生到熟悉只是瞬间的事。”

　　十一假期即将来临，地处全国各处的网友们仍在小红书上寻找自己的“国庆旅游搭子”。发帖时，通常用户会简单介绍自己的个人信息（如性别、年龄等），以及旅游目的地和计划出行时间，部分女性用户会表示只接受同性搭子。但小编注意到，有发帖内容会附上#交友# #脱单#等话题，被问到“需要什么搭子”时，该作者回复“都行”。小编以用户的身份在平台上发帖“求搭子”，也收到了数条回复。可见小红书平台上，寻求“旅游搭子”依然火热。

　　•“搭子文化”推开社交窗口 •

　　“搭子”是今年流行起来的新型社交关系，是在兴趣爱好，共同需求和价值认同基础上建立的一种关系。在上海方言中，搭子指一起打牌的人，可以引申为合伙人，在东北话里也有类似的词语，即搭伙，意为合伙，结为伙伴。这种关系比朋友浅，比同事重，是一种无压力的社交。

　　在搭子关系中，双方都能最有性价比的满足彼此的社交需求。在年轻人的社交中，“万物皆可搭”。以抖音平台为例，“饭搭子”“游戏搭子”“旅游搭子”都是播放量破亿的话题。

　　在年轻群体为主要用户的小红书，近期上线了“找搭子”社交功能。点开消息界面的“发现群聊”可以进入“找搭子”程序，通过单人/建群两种邀约方式，可以寻找在游戏、学习、追剧等不同领域的“搭子”。

　　小红书在“搭子规则”中显示，“找搭子”提供在线上找到有相同兴趣并一起进行相关活动的功能，小红书会根据用户填写的“搭子卡片”需求以及用户在平台填写的年龄信息和浏览动作，为用户推荐搭子。

　　这并非小红书在陌生人社交领域的首次尝试。2022年10月，小红书内测新功能“语音现场”，主打音频社交。被内测到的用户完成实名认证就可创建房间，用户点击相关房间即可参与音频互动。

　　• 维护平台生态的挑战 •

　　将触手伸向社交元素的不止小红书一个。

　　2019年，抖音花费1亿元研发视频社交APP“多闪”，几经浮沉后又于今年以“多闪·抖音聊天官方应用”的身份回归。有分析师指出，互联网企业执着于做社交，主要是因为社交是互联网的基础设施之一，拥有极高的用户黏性和使用频率，可以为平台带来持续的流量和用户黏性。

　　同时，社交也是用户需求的重要组成部分，可以满足人们对于人际交往、信息分享和交流的需求。

　　事实上，无论是抖音还是小红书，有上亿的用户作为基础，在使用平台的过程中，产生分享、表达，以及进一步交流的需求，自然而然会促发社交功能。

　　如今，小红书“种草大本营”遭到外部侵袭，微信公众号的“小绿书”、抖音首页的图文社区、淘宝等电商巨头的种草社区等等，都在瓜分着小红书的流量。

　　社交则能让小红书看到更多的可能性，它可以增强用户黏性、盘活社区生态，为其他业务提供支撑，扩大变现的空间。

　　社交功能虽好，维护社交生态也极其重要。专家建议，从平台自身长远的发展来看，小红书还是应继续升级平台的管控手段，打击利用平台进行虚假宣传的行为。毕竟，没有健康的平台生态环境，小红书不仅撑不起年轻人的“搭子文化”，还会让其失去大众信任，反噬自身。