东芝散伙

  全部家产,摆上货架。

  撰文 吴奕贤 鄢子为编辑 魏薇

  百年东芝,辉煌不再。

  4月13日,东芝官网公布了一则判决。3名东芝前高管:佐佐木则夫、田中久雄和久保诚,最多将赔偿公司4亿日元(约合300万美元)。轰动一时的财务造假案,告一段落。

  2015年,财务丑闻爆出,舆论哗然,东芝自此陷入混乱,一蹶不振。8年后,案件宣判,东芝已无当年风采。

  这些年,东芝售卖白色家电、显示、电脑等业务,填补财务窟窿。

  近期,东芝接受日本投资基金“日本产业合作伙伴”(JIP)提出的收购方案。JIP计划出资153亿美元私有化东芝,如果交易完成,东芝将退市。

  这家具有148年历史的巨无霸,或将走向摘牌退市的命运。

  中资接盘

  会计丑闻爆发后,东芝陷入经营困境,还收到了高额罚单。

  为了自救,2016年,东芝将白色家电业务,以4.73亿美元的价格,卖给美的集团。

  东芝旗下运营白色家电业务的公司,名为“东芝生活产品株式会社”。交易完成后,美的获得其80.1%的股份,成为控股股东,东芝仅保留剩余19.9%的股权。

  美的收入囊中的,还有两块资产:一是东芝品牌40年全球授权和超过5000项技术专利;二是东芝在日本、中国、东南亚的市场、渠道和制造基地。

  最新数据显示,美的对东芝生活产品株式会社持股100%。这意味着,东芝把剩下的近两成股份也卖了。“TOSHIBA”摇身一变,彻底成为美的旗下高端家电品牌之一。

  易主之后,东芝白色家电产品又找到了活力。比如东芝大白桃、小白桃冰箱风靡小红书,用户给其贴上了高颜值、质感、大容量等标签。

  《21CBR》记者发现,在天猫的“厨房冰箱”榜单中,东芝大白桃冰箱位居第十名,小白桃冰箱第十二名。其中,小白桃冰箱月销量超过100台。

  售前咨询时,东芝旗舰店客服会特别强调“东芝原厂生产”。

  “85%左右原材料完全依赖于日本进口,冰箱很多零部件印有日文字样。”客服介绍道,东芝在佛山南海的工厂,两条生产线完全采用日本管理方式。

  此话不假,美的收购的东芝资产包里,就包含了其在中国、日本的制造基地。

  出售家电业务一年后,东芝又将电视业务卖给了海信集团。

  东芝旗下经营电视业务的子公司,名为东芝映像解决方案,持续亏损。

  2017年11月,东芝剥离电视业务,将其95%股份卖给海信集团。交易价格为1.13亿美元。

  收购完成后,海信获得了东芝电视全球40年品牌授权,负责其产品研发、品牌运营。

  换言之,现在买到的东芝电视,是海信生产的。如东芝电视旗舰店客服所说:“我们是在山东组装生产的,部分零部件原装进口。”

  东芝、海信和Vidda,三大电视品牌,同属一个集团。

  海信的策略,是分层运营。买来的东芝品牌,主打高端市场,产品主要有OLED系列以及火箭炮旗舰系列。

  海信品牌,定位自主家电品牌,价格亲民;Vidda的定位是潮牌,攻入年轻人市场。

  相比其他两个品牌,东芝电视定价较高。例如火箭炮系列Z570KF 85英寸,定价15999元,折后9999元。

  卖身后的东芝电视,业绩不错。

  海信视像援引GFK 数据,称东芝电视去年在日本销量市占率达到23.6%。

  摆上货架

  奥维云网数据显示,2022年,东芝品牌在中国线下高端市占率同比提升1.11个百分点。

  家电分析师刘步尘告诉《21CBR》记者,东芝在白电、黑电领域,还是有一定影响力的。

  白电业务授权给美的经营,黑电给海信经营,可在短期内对中国企业形成市场提振。

  “从长远来看,东芝品牌还是会被中国企业抛弃,因为其在家电领域的影响力越来越弱,拉动力持续下降。”刘步尘评论。

  和大家的印象不一样的是,瘦身多年的东芝,目前在中国还有30多家公司,主要做电力、输配电、电梯等业务。

  卖出白色家电、电视、笔记本电脑等业务后,东芝准备把空调业务也卖掉。

  东芝的老伙伴,美国开利公司计划斥资1000亿日元(约合8.7亿美元)接盘。

  主营空调业务的,是东芝开利公司,交易前,东芝集团持股60%。

  今年2月,东芝公告称,交易完成后,其持股比例将降到5%。空调业务即将易主。

  最值钱的业务,东芝也忍痛割爱,卖了一部分。

  半导体业务,是其优质资产。该集团持有44,600件专利,其中电子元器件与存储系统解决方案占18%。

  东芝名气最大的闪存芯片业务,其经营主体为东芝存储公司,在世界存储器市场排名前列。

  困难时期,2018年,东芝以180亿美元的价格,出售东芝存储部分股份。交易完成后,东芝仍掌控其40.2%的表决权。

  5年时间过去了,东芝还是没从经营泥潭里爬出来,只能另谋出路。

  今年2月,东芝计划在2023财年内,拆分为两家公司,即东芝基础设施服务公司和设备公司。

  其中,设备公司包括东芝的电子设备和存储业务。

  其产品将包括功率半导体、光学半导体、模拟集成电路等。如果设备公司单独上市,东芝就可能收获大笔融资。

  拆分还未完成,3月底,东芝就接受了私有化收购要约。

  在财团眼中,东芝仍然具有吸引力。

  财报显示,2022年4-12月,东芝销售额为2.3万亿日元(约合173亿美元),净利润为840亿日元(约合6.3亿美元),员工人数超11.6万。

  风光退散,全部家产,最终都摆上了货架。

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