短剧造富
- 来源:21世纪商业评论
- 关键字:短剧,市场,规模
- 发布时间:2024-01-06 15:19
上瘾的生意。
撰文 周琦编辑 江昱玢
短剧赛道，正在兴起。
据新腕儿测算，2023年，短剧市场规模将超200亿元，相当于2022年国内电影票房的66%。
“《龙腾》充值超2200万”“《化龙》充值超2300万”，竖屏短剧上线24小时后，制作方就会发布喜报，充值金额都是千万起跳。
业内人士表示，国内全平台付费短剧，每日充值消费6000万元左右，遇到国庆等节假日，单日峰值甚至超1亿元。
多方快速布局。10月，遥望科技首部短剧作品即将开拍，聚美优品创始人陈欧也在组建短剧平台。
更早的时候，抖音、中广电传媒、国广环球传媒等，纷纷推出短剧App。
一时间，风刮起来了。
造富神话
短剧受到资方青睐的原因，除了丰富的内容体系拉长用户观看时长，更重要的是变现能力。
行业里靠几万元成本，获得千万收益的，不在少数。
“用小投入，博大回报，短剧就像一场赌博。”业内人士大耶告诉《21CBR》记者。
大耶是科班出身，曾参与微电影、纪录片、网剧制作，去年底开始接触短剧。他告诉记者，与投资院线、电视剧相比，短剧收益更为可观。
一是投入小。“竖屏短剧成本控制在15万元上下，也有几万就能拍的，精品竖屏短剧的成本约50万~100万元，大平台短剧会在200万~300万元。”
大耶告诉记者，竖屏短剧制作成本中，剧本耗费1万~5万元不等，摄影、演员一天几百块。
竖屏短剧制作方小唯，佐证了这一开销数据。他告诉记者，自己团队的原则是“能省就省”。
除主演外，演员会找身边朋友、路人来客串；拍摄场景主要靠“蹭”，可以利用朋友家、公司办公区；拍摄无须过于讲究光、角度这类细节，“差不多得了”。
二是周期短。
以电影专业学生拍的学业作品为例，大耶说，剧本筹备期大概在半年至一年，演员选角会经历10~20轮，主创包括导演、摄影、美术、声音、剪辑团队之间，前期磨合需要2~3个月。
竖屏短剧制作的时间更疯狂，一天工作基本是18小时打底。
“（竖屏）拍摄周期在一周左右。”制作方工作人员戈易告诉记者。
她表示，电视剧、电影的审核周期不可控，自己前年跟的项目，现在仍在过审阶段。叠加近年影视行业波动，短剧或是新出路。
跑步入场
今年5月，抖音推出“红果免费短剧”App。天眼查显示，背后公司笔墨留香科技由抖音100%控股。
换言之，这是抖音首次将短剧业务独立成一款App。
与充值才能解锁剧情的河马剧场、瑞网微剧不同，红果主打免费，内容来自抖音。
据悉，红果App购买已过期的短剧版权，这类版权价格普遍便宜；
另一部分则是番茄小说授权拍成短剧后，回流到红果上免费观看，用户还能做任务赚钱提现。
采取“烧钱补贴”，红果先引量，俘获下沉市场用户，再凭借广告变现。
有业内人士表示，当前红果日活达500万左右。
拥有版权资源的公司也在跑步入场。
中文在线、花生小说、九州文化，分别推出野象剧场、等鱼短剧、星芽短剧等。
“又土又上头。”观众火火告诉《21CBR》记者。
一开始，她只在空闲时间刷刷抖音、快手，偶然刷到一出“皇后穿越到现代，被霸道总裁嫌弃”的短剧，她瞬间上头了。
“一集2分钟左右，情节却跌宕起伏。”火火提到，穿越来的女主因贸然试戏“皇后”一角，遭众人围观嘲笑。
欲知后事如何？制作方在反转情节设置付费点，需要跳转微信小程序解锁观看。
解锁途径包括付费充值、看广告解锁、充值会员等。
换句话说，只需不到一元，便能看到女主狠狠打脸围观人群。
大平台乐于购买成品剧，让短剧产业链格外火热。
“掌阅给的回报，一般是最终收益的5%~7%。”一位短剧导演告诉记者。
专门为竖屏短剧找投资的维维告诉记者，单部短剧起投9000元，占比百分之一，除投流费用，将按照投资占比分成，“预估平均收益1.8倍”。
她表示，如果想博爆款，可以一个资源包8000元起投，一个资源包打包了11部剧，“开拍起算，7~9个月回款”。
剧本市场，同样热度不减。
“高价保底2万起步”“月入3开头五位数”……招揽短剧剧本作者的广告，比比皆是。
“女频方面，女强、甜宠、复仇、重生、宫斗、穿越等题材都很受欢迎。”短剧作者鹿苍告诉《21CBR》记者，剧本一般500字/集，要写100集左右，“越狗血越好”。
“门槛很低，有格式可以直接套用，新人一般一个月一部，成熟作家一个月写两部。”
鹿苍写一个剧本，能卖到2万~5万元。
至于后期拍摄制作，竖屏短剧要求并不高。与正统剧相比，短剧工作人员的工资仅占收入的60%左右，更多靠爆片分红。
“参考网剧发展，短剧通过大小平台介入、资金支持，品质会有大幅的提升。”大耶表示。
短剧的风，还要再吹一会儿。
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
