户外热土

　　撰文/ 吕晖

　　时间过得真快，疫情结束后的第一年就这样过去了。

　　数据还没有出来，虽然根据预测2023年中国GDP可以实现5%的增幅，但楼市、股市以及电商的消极数据，感觉上又似乎没有那么乐观。不过，户外还是例外，仍是一片热土。

　　2022年底，国家体育总局等八部门出台了《户外运动产业发展规划（2022-2025年）》，一年不到，国家发改委会同五部门再次发布了《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023-2025年）》，强化落实。市场的反应也是如此，钓鱼、徒步、骑行、潜水、路跑、冰雪、露营等户外运动以及户外品牌装备均呈现出爆发式增长。户外人群中，年轻化、女性化、家庭化趋势显现，90后人群已成为户外运动最大消费群体，占比超过了三分之一，女性也已打破之前户外运动由男性主导的局面，参与者已接近6成。2023年1至10月，小红书户外用户日活环比增幅超100%。以往的小众运动变成了全民化大众运动，无论轻户外爱好者还是深度和专业人群都在增长。

　　金犀牛奖是传统硬核户外的代表，2023年第17届中国户外金犀牛奖颁奖典礼10月份在四姑娘山成功举办。四姑娘山是我国最早开展户外山地运动的地方之一，许多户外人的职业生涯从这里起步，中国户外史上的很多纪录也诞生于此。这次颁奖就像户外大家庭里的一次聚会，简单、纯粹而温馨。四姑娘山在依托自然资源发展旅游的同时，没有很多地方那种常见的、过度同质化的商业开发，而是聚焦于户外山地运动，这是很有远见也是不容易的。脚踏实地的做法终于迎来了回报，2023年四姑娘山旅游在全民户外的大势中实现了跳跃式的增长。户外运动做引领，目的还是要在更大的市场中获取收益、造福大众民生，这是发展户外运动的终极意义。四姑娘山做了个很好的样板。

　　户外是一片热土，具体到每个细分领域则是起起伏伏、消长更迭。商业露营门槛低、盈利不持久以及扩展模式等问题，在经历了三年高速增长后终于开始显现，露营机构和装备制造商生意从之前的供不应求转为停滞和积压。与此同时，已经学会露营的人们不仅继续享受着大自然，更从营地出发，开始了徒步、水上运动、钓鱼等更远和更具深度的活动。徒步作为露营最直接的受益者发展迅速，已逐渐具有成为一个新旅游类别的潜力。本期我们刊登了刚刚遴选出的2023年国内十大徒步线路，评选徒步线路是《户外探险》多年来的固定项目，但这次感觉总有些不一样，遥远孤傲的一册山河在慢慢打开，慢慢变得亲近和热络。类似的还有钓鱼，大家脑海中的老年活动，实际45岁以下的人群已占据了7成，不知不觉钓鱼早已是中青年人的道场了。在抖音、小红书等社交平台上，90后和00后的钓鱼者更超过了40%，中国1个多亿的钓鱼人群正悄然转向年轻化和时尚化。2023年《户外探险》开始建立国内第一个系统化的飞钓（Fly Fishing）教学和培训体系，希望通过飞钓这种最具运动属性的钓鱼方式，探索传统户外和钓鱼这两个长久以来既相互疏离又相互觊觎的大行业的融合。

　　户外是一片热土，但依然有人欢喜有人忧。力见远方、掌控船帆、享受风浪，才能完成我们的探险之旅。

　　祝新年快乐、龙年顺风！

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