数据背后的思考

　　文：兰宇鑫 ● 责任编辑：裴超 3186473330@qq.com

　　4月27日， 商务部召开新闻发布会表示， 今年以来各地展览活动加速恢复。一季度， 境内专业展馆举办的展览活动共计540场， 同比增长3.3倍；展览总面积1031.1万平方米， 同比增长2.3倍。其中， 展览面积在1万平方米以上的展览活动286场，占比53%，同比增长5.7倍。在展览类别上，以数字经济、新能源汽车、大健康、食品类题材展会增长迅速；而在举办地域上，以北京、上海、辽宁、广州、深圳等省市展会恢复较快。一季度的会展数据中显示， 当前我国会展业发展一方面呈现较快恢复增长态势。另一方面在新时期的发展进程中也呈现出新的变化。这不仅得益于经济的带动作用，还得益于良好的产业基础。

　　不过， 透过商务部发布的这期数据， 其中也折射出会展业的一些现象， 引发我的一些思考。

　　首先， 展会周期密集， 规模普遍偏小。从周期上看。三个月共计举办540场展会活动， 平均每个月180场。每周45场的办展频率远高出疫前同期水平；从规模上看，540场，总面积1031.1万平方米，算下来平均每场不到2万平。办展规模普遍偏小。总体看， 周期紧， 规模小。历史来看， 一季度并非办展旺季。目前出现这一现象， 我判断主要有三个因素。其一， 目前市场主要是解决疫情期间积压的大量展会订单， 进而呈现出短周期的火爆景象。因此， 数据更多体现出市场清库存， 结订单的办展态度。其二， 疫情三年， 受经营性压力， 主办与展商都普遍存在获取新订单、对接新市场， 获取新渠道， 抢抓销售机会的心态。加上地方政府出台政策等多重利好因素， 致使展会项目呈现出供需旺盛的情景。其三， 产业红利与内外需热度， 在短时间内提升相关产业的办展热度。

　　其次，新业态正崛起，消费类齐发力。数据显示，数字经济、新能源汽车、大健康、食品类题材展会增长迅速。当前，数字经济、新能源领域展会受国家政策影响，成为行业中炙手可热的产业类别。受政策托举，带动其在办展方面的积极作用。而促消费，扩内需等政策也大幅提振消费类展会的办展力度。因此，这一期间，办展主力军与办展生力军的背后均受到经济、政策等宏观大环境的普遍影响， 进而带动该产业在会展领域的发展。

　　最后， 地域分布明显， 四强增速最快。商务部数据显示北京、上海、广州与深圳四个城市恢复速度较快。从以往态势看，这四座城市一直为我国会展领域传统四强，同时也是疫情期间受影响最严重的城市。由此可鉴，传统地域布局没有改变。北、上、广、深依然处于我国展会市场顶端。

　　当前， 我们正面向中国式现代化会展业高质量发展的重要阶段。因此， 在这个关键节点更要立足会展业建设， 推进会展经济高质量发展。一方面， 持续推动产业链、供应链、创新链、价值链深度融合。创新会展发展理念、服务手段和题材模式， 加快会展数字化进程与其他业态的跨界融合， 增强服务国家战略、服务产业发展和服务城市经济。另一方面， 通过会展业对内打造产城融合、展城融合新模式， 提升区域产业发展质量， 打通产业对接渠道。扩大商贸交往， 提升居民收入水平， 拉动城市消费经济。对外， 更好发挥会展助力高质量发展和高水平对外开放的功能作用， 赋能实体经济， 为国内大循环为主， 国内国际双循环相互促进新发展格局的构建作出更大的贡献。

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