打造年轻多元品质文体旅活动聚集地

　　本刊记者/马迹

　　2023年底，珠海国际会展中心（简称“会展中心”）喜讯不断：珠海国际会展中心二期正式投入运营、会展中心举办9周年庆典、粤港澳大湾区服贸会首次以“一会三地”方式在珠海国际会展中心及港澳同时举办。一件件的喜事，展现了珠海国际会展中心不断提升服务能力、探索会展模式创新的坚定态度。近期，围绕着这些喜事和会展行业的发展趋势，记者采访了珠海国际会展中心总经理何宇。

　　打造更精品更高端的城市会展综合体

　　何宇告诉记者，珠海国际会展中心二期项目地上建筑面积约17.9万平方米，项目包括会展中心二期、商务办公及配套商业。相较于一期，二期项目进一步延展了公共广场和滨海空间，设有30个多功能会议厅室，包括7500平方米展厅、6800平方米无柱式宴会厅、1200平方米圆桌会议厅、两个1000平方米的阶梯报告厅等。项目完成后，珠海国际会展中心已成为国内首屈一指的集会议、展览、酒店、剧院、商务办公及配套商业于一体的高端城市综合体。

　　何宇表示，二期项目是集成度更高的精品会展综合体项目，多功能的空间组合设计兼顾会议、展览、宴会厅、发布会、报告厅等多样化需要，极大增强了珠海国际会展中心的高端会议接待能力，确保能为未来接待国际外事活动、国际大型会议提供强大优质的服务保障。同时，延展的阶梯步道、270 度的无遮挡滨海空间，更为二期项目提供了更多的公众活动空间，在这里可观赏到澳门半岛和金光大道的迷人美景，感受到琴澳两地的蓬勃发展。

　　此外，全新完整亮相的珠海国际会展中心组团作为珠海市地标性建筑，未来也可联动香港、澳门、横琴的旅游资源，协同三地相关部门，打造“一程多站”的高端商务旅游服务，鼓励和吸引国际顶级活动、音乐、IP 赛事等落地珠海国际会展中心举办，将会展中心打造成为年轻多元品质文体旅活动聚集地，提升区域城市文旅会展品牌。

　　“一程多站”“一会三地”的创新模式

　　2023 年12 月，2023 粤港澳大湾区服务贸易大会在会展中心二期场馆盛大举行，成为粤港澳大湾区首个采用“一会三地”新模式组织的盛会。何宇表示，会展中心立足湾区，距离港珠澳大桥落脚点5 分钟车程，距离横琴口岸10 分钟车程，作为区域唯一与港澳同时路桥相连的地段，坐拥海陆空多维交通，串联链接着粤港澳大湾区的各主要城市。二期启用强化了珠海国际会展中心的会议特色，将放大珠海在大湾区会展行业中的独特优势，同时依托十字门片区的产业集聚和城市规划，加速人流、物流、资金流在此汇聚，推动十字门片区乃至珠海的城市功能拓展。

　　随着港车北上、澳车北上政策的出台，港珠澳大桥让会展二期能更好地擎动港澳资源，充分利用港澳和国际接轨的窗口优势；能更好地搭建创新平台，吸引更多的资源流入湾区，切实开发“一会两地”“一程多站”等业务类型。会展中心将立足湾区，充分发挥港珠澳大桥“一桥连三地”优势，将人流、物流、信息流带向湾区，促进相关以会展为依托的旅游及商务活动，形成展览—会议—商务—贸易—旅游的良性循环，以“会展+ 产业”模式携手港澳开启珠海会展产业融合发展新格局。

　　同时，围绕珠海“4+3”支柱产业，会展中心也积极发挥会展平台对产业发展促进的作用，从智能制造、生物医药研发到金融行业、社团协会、新品发布等，接待的活动涉及行业广泛，带动珠海当地经济效益值的拉动系数比例达到1:10.7，成为珠海经济发展的新引擎。

　　近年来，在珠海市商务局的支持下，珠海国际会展中心不断推动产业升级，助力城市高质量发展，积极引进高端产业资源，推动会展业与科技、产业等深度融合，提升城市竞争力。同时，通过不断优化展览场馆的设施和服务，提高会展业的整体水平，为城市高质量发展提供有力支撑。

　　需时刻关注市场及客户需求变化

　　对于2024 年中国会展业的发展态势，何宇认为，2023 年随着线下活动恢复，国内会展业在持续复苏回暖，会展行业市场走势良好，会展中心营收恢复情况也普遍持续向好，但仍要保持谨慎的态度。会展场馆需要时刻关注市场变化及客户需求变化，充分发挥场馆多元化的空间功能属性，创新业务开拓提供更丰富的产品，以满足客户多样化的需求。

　　同时，国家早前对政府办会出台了相关的补充规范文件后，近期相关部门又出台了针对“加强论坛活动规范管理”的文件。该文件除了对办会主题、活动命名进行规范外，还对场地提供主体提出了管理规范，可见持续打击整治会展行业违法违规行为，进一步规范管理的决心。作为场馆方需提前规划好扩客市场，利用好宏观市场环境和主管部门政策利好进行市场细分及客户抓取。