跟着赛事去游城

　　《瞭望东方周刊》记者张静 编辑覃柳笛

　　将体育流量转化为发展增量，让城市在“卡路里”的燃烧中真正“活”起来、动起来。

　　中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平近日对旅游工作作出重要指示指出，改革开放特别是党的十八大以来，我国旅游发展步入快车道，形成全球最大国内旅游市场，成为国际旅游最大客源国和主要目的地，旅游业从小到大、由弱渐强，日益成为新兴的战略性支柱产业和具有显著时代特征的民生产业、幸福产业，成功走出了一条独具特色的中国旅游发展之路。

　　近年来，不少城市结合地域优势发展特色旅游，“旅游+体育”就是其中的新探索，为城市旅游高质量发展增色不少。

　　2024年4月21日，安阳马拉松开跑。“90后”男生温富方专门从北京坐高铁去参加这场赛事。“安阳马拉松比赛路线途经文峰塔、殷墟博物馆等景点，我们边跑边欣赏安阳的历史人文景观，体验很不错！”温富方对《瞭望东方周刊》说。比赛结束，他还专程去中国文字博物馆参观。

　　如今，全国打卡马拉松解码City Run（城跑）已成为年轻人旅行新时尚。为一场赛事奔赴一座城市，成为年轻人出游新方式。

　　“五一”前夕，中国旅游报社文旅产业指数实验室联合夸克热搜发布《夸克数读：2024年轻人出游新趋势》并举办专题研讨会。夸克数据显示，一季度30岁以下用户“马拉松”一词搜索量同比上涨182%，其中35岁以下年轻人占比41.2%，成为跑马主力。

　　中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰告诉《瞭望东方周刊》：“‘音乐+旅游’‘展览+旅游’‘赛事+旅游’等各类融合型新业态的文娱旅游活动，正成为年轻人出行的重要理由。”

　　2024年，沈阳、青岛、南宁等地，均已举办或即将举办诸多精品赛事，将体育流量转化为发展增量，让城市在“卡路里”的燃烧中真正“活”起来、动起来，成为塑造高品质文体旅融合发展的新名片。

　　哪有比赛，就去哪旅行

　　温富方在2022年底开始跑马，2023年参加了多次马拉松比赛，每次都是周末从北京往返举办地，如果举办地是一个旅游资源比较丰富的城市，他还会专门请一天假旅游。

　　温富方最喜欢的是2023年4月举办的厦门马拉松赛。作为2023年全球第一场马拉松白金赛事，厦门马拉松海上赛道非常有吸引力。道路宽阔，两边的椰子树与大海同框，路线经过鼓浪屿、白鹭女神雕塑等厦门著名景点，充分展现出城市特色。“在演武大桥上跑步最令人印象深刻，景色非常漂亮，很多不太追求成绩的跑者边跑边欣赏和拍照。”温富方说。

　　2023年8月的哈尔滨马拉松比赛，起点在冰雪大世界，终点在太阳岛，线路经过了哈尔滨著名打卡点。温富方印象最深刻的是美味的赛事补给。“有哈尔滨红肠、格瓦斯、马迭尔冰棍等，非常具有哈尔滨特色。”温富方说。

　　中国田径协会发布的《2023年中国路跑赛事蓝皮书》统计，中国的路跑人群整体基数在增加，且核心跑者正变得年轻。其中，24岁以下的男性跑者，成为了半程马拉松的中坚力量。马拉松不断打开年轻市场，已有成为一种青年文化的基础。

　　文化旅游和体育是山东青岛的两张闪亮名片，近年来，青岛将文旅和体育产业融合，吸引众多年轻人观赛、跑马、旅游打卡。2024年“五一”假期，许多年轻人奔赴青岛观看了两场中超比赛。来自日照的徐立（化名）自驾来到城阳区青春足球场，沿途欣赏了一线海景，比赛日白天在青岛游玩，晚上还和外地球迷相约烧烤小聚。

　　相较于以往出游看重景点打卡，如今兴趣爱好成为吸引年轻人出游的主要动力。夸克热搜产品负责人郏海峰告诉《瞭望东方周刊》：“年轻群体对出游信息服务需求呈现出了圈层细分、兴趣驱动、注重体验等特点。”

　　夸克数据显示，除小长假外，周末短途游、错峰游也愈发受到年轻人的青睐，周五至周日晚间是年轻人一周中搜索“短途游”高峰时段，小长假后一周的出游搜索需求仍保持高位。

　　“我一年中的短途旅行计划一般都是跟着比赛走。”“90后”河北足球球迷杨奕（化名）对《瞭望东方周刊》说。2024年清明节，他因为一场在天津滨海新区举办的中超比赛安排了三天的天津短途游。“主要逛了逛滨海新区，参观了国家海洋博物馆，在东疆亲海公园喂完海鸥下午就去看球，一天的节奏很松弛。给忙碌工作中的自己按下暂停键，及时充电，很有必要。”杨奕说。

　　从“竞技”到“经济”

　　千万人的“奔赴”能为城市带来什么？答案是“点燃了一座城”。

　　随着“一日比赛，多日停留”“一人参赛，多人旅游”成为赛事旅行的常态，各地策划了不少旅游打卡线路，将赛事流量变成消费能量和经济增量。除了传统的旅游城市，一些非旅游热门目的地的县市、村镇也因赛事被激活。

　　浙江平湖人赵骊（化名）从没想过，家门口的小乡村变身体育网红村，吸引了众多赛艇爱好者前来参赛游玩。

　　“上大学时，我开始了解赛艇、接触赛艇、练习赛艇，先后参加了南京、杭州等地的赛艇大师赛。每次比赛我都会带着家人，比赛结束后在这座城市待上两三天，领略当地风土人情。马厩村火了以后，换我来招待外地的朋友比赛后在村里走一走，感受不一样的江南小镇风情。”赵骊说。

　　2020年，平湖市曹桥街道马厩村引入赛艇俱乐部，打造赛艇小镇，不仅为周边市民体育运动提供了好去处，还吸引了省内外长三角地区的赛艇运动爱好者。

　　据悉，赛艇小镇已成功举办首届长三角陆上赛艇挑战赛、浙沪学子友谊赛、嘉港青年友谊赛等，2023年共计接待游客超60余万人次。

　　赵骊最喜欢带朋友到“去野”咖啡聊天，在星光营地和几位“90后”合伙人一起露营玩耍。千年古镇滋养着都市青年，吸引了很多年轻人来这里创业，他们也给古镇带来活力与激情。

　　2024年政府工作报告多次提及“旅游”，并要求“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。这是继2023年底中央经济工作会议之后，再次将发展“文娱旅游”列为培育壮大新型消费的重点工作之一。

　　熊海峰分析，文娱旅游具有青年主力、兴趣导向、内容为王、情绪价值、品质服务等鲜明特征，是一种“年轻态”的出游方式，具备推动地方经济实现良性循环、积极促进地方消费稳定增长的特点。

　　据相关部门测算，赛事对吃住行游购娱市场的拉动比例是1∶13。放眼全国来看：2024年的无锡马拉松撬动餐饮、住宿、交通、旅游等经济效益2.82亿元，较去年提升了45.5%；2024年3月1日出炉的《2023年上海市体育赛事影响力评估报告》提到，2023年上海共举办118项赛事，带动消费37.13亿元，拉动相关产业效应达128.64亿元。

　　文旅新业态涌现

　　随着全民健身风潮兴起，游客体验型、个性化旅游需求不断增长，一批具有体育运动特色的旅游新业态不断涌现。山地自行车比赛、滑雪比赛、海滩排球比赛……各城市各地区依据自身自然和文化禀赋设置了不同类型的比赛。

　　在北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟看来，可将体育赛事和旅游景点结合起来，打造出独特的“体育+旅游”产品，如“赛事+观光”“赛事+体验”等，并通过移动互联网、大数据等科技手段，了解游客需求和行为，提供个性化服务，提高游客满意度和忠诚度。此外，可与旅行社、酒店、餐饮等企业建立长期合作关系，共同推广体育旅游产品，吸引更多游客。

　　赛事保障、游客体验对城市软硬实力的打造提出了更高要求。

　　为承办大运会，成都新建场馆13个，改造场馆36个，同时设置1000余个城市志愿服务小站，站内准备了应急救援包、温度计、饮用水、消毒液等物资，分布于成都交通枢纽、景点商圈、场馆周边。为迎接2022年冬奥会，张家口除了新建、改造体育场馆，还制定了住宿、餐饮、医疗、安保、交通、志愿者等方面的服务保障方案。而像延长公共交通运营、新增公厕、指挥导览等，已成了不少城市做好赛事服务保障的基本手段，无形之中提升了城市治理能力。

　　中国海洋大学管理学院旅游开发与规划教研室主任王新越表示，“跟着赛事去旅游”反映了体育赛事对城市旅游业发展的强力促进作用。让体育赛事带来的流量转化为文旅消费的“留量”，可从四个方面发力：

　　一是立足于旅游产业链融合，做好成果转化，丰富基础设施建设，提高接待能力，统筹旅游资源，形成产业链条的良性循环，为后续发展留足空间；二是做好长远规划，使服务项目连贯，设施逐步配套，满足游客好奇心，维持新鲜感，把游客“引进来”并“留得住”，形成旅游业的“长消费”；三是注重新业态IP保护，强化技术要素支撑；四是注重体育赛事氛围构建。

　　“赛事的灵魂在于氛围感，而氛围感的构建，来自于热爱体育、关注体育的群众，只有养成全面注重健康，热爱运动锻炼的社会风尚，赛事旅行才会更可持续，那些从前鲜为人知的小型城市体育赛事才会被人们所发现、所关注，从而使该地区获得良好的发展机遇。”王新越说。

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