和合共生 美美与共央视动漫“熊猫+”系列讲好中国故事

　　文/央视动漫集团企划部 何巧玲

　　动画作为一种集文学、美术、音乐等于一体的综合艺术形式，不仅能够娱乐观众，还能够传递深刻的思想和情感，是无国界的国际通用语言。它通过虚拟的创作、夸张的表现、鲜明生动的人物形象、轻松愉快的故事情节，容易跨越文化和语言壁垒，讲好中国故事和传播中华文化。

　　自2014年起，中央广播电视总台央视动漫集团前瞻性地开始了自主知识产权动画品牌国际化发展的顶层设计，以国际合拍动画项目为撬点，“熊猫+”系列动画作品应运而生。

　　文明因交流而多彩，文化因互鉴而丰富。央视动漫集团与国际优秀团队强强联手，以中国家喻户晓的国宝熊猫和合作国家的知名典型动画形象为共同角色，融合中国和不同国家艺术形象和文化精粹，推出了中国和捷克合拍《熊猫和小鼹鼠》、中国和新西兰合拍《熊猫和奇异鸟》、中国和俄罗斯合拍《熊猫和开心球》、中国和南非合拍《熊猫和小跳羚》、中国和葡萄牙合拍《熊猫和卢塔》等“熊猫+”系列优秀动画作品。这些动画作品不仅给中国的孩子打开一扇了解世界多元文化的窗口，也让全世界的孩子感受到中国文化的博大精深与多姿多彩。

　　从第一部作品《熊猫和小鼹鼠》（2017年获得精神文明建设“五个一工程”奖）开始，“熊猫和和”的朋友圈不断扩大，足迹遍布五大洲四大洋，成为动漫文化的国际交流大使。该系列作品在中央广播电视总台及捷克巴兰多夫电视台、俄罗斯旋转木马频道、葡萄牙广播电视总台、新西兰电视台流媒体平台TVNZ+等国际主流媒体热播，覆盖全球100多个国家和地区。

　　“熊猫和和”在全世界掀起热潮的背后，是其传达的“美美与共，和合共生”理念引起了各国观众共鸣。在创作之初，央视动漫集团以“融合中外文化精粹，协力共创精品内容，共塑品牌影响力”的合作理念，通过与国际团队深度合作，基于不同国家受众差异和文化差异，激发新的创意与活力，寻找国际观众共情点，弥合差异。

　　“熊猫和和”承载中国“和”文化

　　经过多方面反复论证，央视动漫集团选取了熊猫形象作为国际合拍主要动画形象。

　　从形象特征来看，熊猫是我国的国宝，形象憨厚可爱，是全世界孩子们眼中的大明星，具备跨国界的亲和力，能代表中国特色和中国形象。

　　从文化象征来说，它更是承载了中国人民仁善、宽厚、谦和、爱好和平的民族特性，是中国文化和中国精神的典型象征。

　　“熊猫和和”承载着中国“和”文化的深刻内涵：它是跨国界顶级团队合作之“和”，是传递美好情感之“和”，更是全球优秀文化交融之“和”。

　　创作团队为“熊猫和和”角色设计了一系列基础模板，将它设定为可爱又灵活的形象，悠闲自在、充满自信和热情。这样的形象设定既让该系列有更大创作空间和潜力，也奠定了友爱、协作的内容基调。在这个基础背景之下，创作团队结合“熊猫和和”的特点，根据不同伙伴量身设计一个个奇趣美好的故事，更容易让全球观众产生共鸣。

　　双主角模式体现平衡与尊重

　　“熊猫和和”系列采用“双主人公”创作模式，“熊猫和和”分别搭档捷克著名卡通明星“小鼹鼠”、俄罗斯家喻户晓的动画角色“兔小跳”、葡萄牙广受欢迎的吉祥动物大公鸡卢塔、新西兰的国家标志奇异鸟和南非的国宝跳羚等著名形象，开启与不同国籍好朋友的冒险之旅。

　　这种“1+1”的双主角模式，可以最大化体现合作双方的相互尊重。比如，现实中熊猫和小鼹鼠个头儿差很多，但在动画里就要艺术化地处理这种形象上的差距，还要让两个角色的戏份平衡，以体现平等和相互尊重。

　　再比如，奇异鸟“奇奇”。生物学上，奇异鸟很小，根据新西兰制作方提出的形象设定，在设计时，央视动漫团队做出更符合设定的调整，放大了它的体量，让它和熊猫匹配。奇异鸟也是唯一一种鼻子长在嘴巴上的鸟类，嗅觉特别灵敏，因此，央视动漫团队设计了“捉迷藏”的情节，以展示它的特点。

　　融贯中西 求同存异

　　“熊猫+”系列贯彻“合家欢、系列化、民族性、国际化”的故事内核理念，充分展现了中外文化互融的魅力。在创作主题上，选择了具有广泛共识的主题，如环保主题、团结合作、寻找真正的自我等；立足全世界儿童共同视角，讲述儿童感兴趣的故事，如探秘、游戏、过节日等。

　　这些故事用真实的力量，简练而又充满意蕴的画面，串联充满善意和爱意的情节，讲述动物朋友之间的美好友谊，传递的朴素情感打动了不同国家的观众。

　　《熊猫和奇异鸟》中有一集，讲述了银背大猩猩“小先生”捡了一个蛋，用大手将蛋慢慢孵化出一只小海龟。海龟一睁眼见到“小先生”，以为大猩猩是它的母亲。后来，海龟妈妈召唤小海龟回家，大家最终依依不舍地放它归海。这样充满关爱和温情的故事、向善的精神内核，才更容易打动小观众。

　　在寻求共识的同时，创作团队也深入了解、充分尊重合作国家的文化背景及生活习惯。因为文化背景、宗教、民俗习惯、创作习惯和标准不同，同一个事物在不同文化语言体系里的表达意义不一样，对国外观众来说，理解程度就会不一样。

　　中国故事 世界语言

　　如果说国际合拍等方式是中国动画走出去之“术”，那么“道”就在于“中国故事，世界语言”。

　　“熊猫+”系列在创作中润物无声地融入中国元素，如中国鼓、舞龙、糖人及端午节等具有中国特色的节日场景，同时融合对方国家的文化特色和艺术精粹，各美其美、美美与共。

　　中俄合拍《熊猫和开心球》，创作团队很注重中国文化与俄罗斯文化的融合，在角色上突出“熊猫和和”特有的憨态可掬和东方民族特质，以及兔小跳的灵动和俄罗斯民族特性；故事里的核心道具“神奇转盘”的造型设计也借鉴了中国景泰蓝的特点。《熊猫和小跳羚》系列故事中，既有双龙戏珠、舞龙等中国元素，也有非洲鼓、帝王花等南非元素。

　　“熊猫+”系列在创作中深刻把握观众的审美和心理，组建了国际级动画创制团队，邀请国家一级编剧及拥有迪士尼、华纳兄弟动画、梦工厂等著名动画公司编剧经验的外国专家担任文学顾问，还邀请了生物学家、儿童心理学家进行把关。

　　创作团队在重视国内观众的同时，同样重视海外观众，注重使用国际化动画语言表达。创作团队吸取国际合作方意见，聘请外籍顾问专家进行指导，采用国际标准，提供国际视角，以增加作品的亲和力。

　　“熊猫+”系列通过这种国际合作，可以说达到了1+1＞2的效果。一是学习了国际上先进的创作理念和手法。二是用动画这种世界语言促进中外儿童的文化交流。三是依托合作方海外渠道及市场资源，推动中国文化走出去，开拓国际市场。

　　2024年是中法建交60周年，央视动漫还将推出与法国合拍动画片《熊猫和高卢鸡》，以“熊猫和和”与代表着法国人民团结勇敢、浪漫自信特点的吉祥动物高卢鸡为主角，共同打造面向国际市场、体现中法文化、凝聚中法深厚友谊、蕴含深厚中国精神的动画精品。

　　目前，“熊猫和和”已经推出了木偶舞台剧、衍生音乐动画片等多业态，衍生品开发涵盖图书出版物、母婴用品、糖果玩具、文具、儿童餐具、信用卡等；还实现了虚拟形象跨界实体熊猫的突破，以“和和”与它的小伙伴“美美”的名字命名了四川熊猫基地的两只野生大熊猫，让“熊猫和和”的形象更立体鲜活。

　　如今，“熊猫和和”已经成为中华文化“走出去”过程中不可或缺的文化符号，它不仅仅是动漫文化的国际交流大使，还将登上体育运动的活力舞台，成为贵州“村超”的全球推广公益大使，和全世界小朋友共享梦想的激情、欢乐的源泉和运动的力量。熊猫“和和”与贵州“村超”“双向奔赴”，动漫文化与乡村足球文化、民族文化、非遗美食、淳朴民风等中国元素融合创新，通过AI人工智能等新技术赋能，向世界展现中国动漫文化及乡村文明、民族文化的魅力。

　　美美与共，和合共生。未来，央视动漫集团还将与德国、泰国等国家开展合作，“熊猫和和”将与来自更多国家的小伙伴一起演绎精彩故事，让世界通过“和和”了解中国，也让世界多国文化通过“和和”联结在一起，推动“熊猫和和”系列动画片成为更具影响力的国际文化品牌。

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