“让中国原创动画，受到世界欢迎”——B站精品国创持续出海

　　文/上海哔哩哔哩科技有限公司 闻罡 许梅婕

　　哔哩哔哩（以下简称B站）始终坚持在国产动画领域长线布局，持续不断地推出多类型、多题材动画作品。2023年以来，B站上线国创动画作品题材涵盖传统文化、热门科幻、都市人文、萌物治愈、古装热血等多个领域，既有热门IP的改编大作，也有原创故事的先锋尝试。从严肃到搞笑温情，从现实生活到奇思幻想，B站动漫通过讲述一个个让普通人感动和喜欢的好故事，给观众带来欢乐和感动，加强与观众的情感链接。

　　在国内依托独特动画内容生态、联合上下游动画公司，打造优质国创作品，推动国产动画快速发展的同时，“MADE FOR GLOBAL”一直是B站国创的美好愿景之一。近年来，B站不仅深耕国产动画领域，努力创作优秀的动画内容，更不断开拓海外市场，推动中国动画走向世界舞台。B站一直致力于将优秀国创内容带到全球喜欢动画的用户面前。

　　目前，B站视听作品发行区域覆盖全球多个国家和地区，通过开拓渠道达成若干首次合作，包括与欧美流媒体平台Rakuten VIKI、俄罗斯合作方DEEP、亚洲合作方Medialink，以及日本出版社KADOKAWA实现首次深度合作。同时，B站在Laftel和NaverSeriesOn上实现了国创作品在韩国的首次同步播出。例如，原创作品《时光代理人2》于2023年7月在洛杉矶和新加坡实现国创作品首次在北美和亚洲区域落地首映活动。同月，作品在欧美、东南亚、韩国与大中华圈全网跟播。电视剧方面，B站实现与中国香港付费电视台PCCW的首次电视剧合作。2023年，B站内容在海外节展上也备受瞩目，在拉斯维加斯授权展、东京授权展、法国戛纳电视节和新加坡亚洲电视论坛展出。B站在向全球客户展示并推荐优秀国产内容的同时，“MADE BY BILIBILI”也在全球最具人气动漫大会之一的美国洛杉矶动漫展上首次亮相。2024年，B站还与日本富士台达成战略合作，将深度利用双方内容，面向全球市场展开版权授权、IP内容共制、IP共同研发等多维度业务开发，共同打造国际化内容。2023年10月，富士台的B站专属国创频道B8Station启动后，今年陆续上线了《时光代理人》和《百妖谱》日语配音版。

　　在2024法国昂纳西国际动画节上，由国务院新闻办公室、国家广播电视总局指导，中国动画学会主办的“中国优秀动画作品推介会”中，B站应邀推介《胶囊计划第二季》《长歌行》两部动画片。其风格类型各不相同，《胶囊计划第二季》脱胎于B站原创扶持，《长歌行》是知名国风IP题材的三维动画。

　　原创力量扶持

　　立足于创作与出品的基础之上，B站一直致力于扶持中国动画原创力量。2021年，B站发布“哔哩哔哩寻光计划”，下设三大子计划，包含“胶囊计划”“小宇宙奖”“原石动画大赏”，为不同阶段动画创作者提供全方位扶持。“胶囊计划”基于B站良好的创作环境和动画氛围，邀请了来自各行业、具有成熟动画制作经验的专业团队，以七种胶囊色彩对应的七种极致情绪“刺、欲、喜、幻、麻、泪、燃”为选题，以不同立意、形式、风格完成5—15分钟的短片创作，组成动画短片集，旨在发掘潜力创作团队，扶持国产原创力量，大胆尝试新锐题材，探索动画无限可能，以精品项目携手中国动画人登上世界舞台。

　　2022年，B站出品了《胶囊计划第一季》，12部不同风格、不同题材的独立短片作品，通过来自各行业、具有成熟动画制作经验的专业团队精心创作，将最新颖的题材与中国元素、中国故事相融合，一度被誉为“中国版《爱、死亡、机器人》”。作品在动画界广受好评，豆瓣评分达到8.5分，其中多个作品在国内外斩获多项大奖，截至目前，在海内外共入围220项影节奖项，成为2022年口碑最好的原创动画之一。奖项包括2023“中国国际动漫节金猴奖”动画短片金奖，2023“中国动漫金龙奖”最佳短片金奖，2023厦门国际动漫节“金海豚奖”金、银奖，等等。

　　2023年12月5日，《胶囊计划第二季》正式开播，共推出13部原创动画短片，分为国风新韵、镜面人生、先锋科幻、生命赞歌四个篇章。其中，《喵十一》开篇见白虎侠客深入敌营解救同伴，颇具质感的画风以及动感和节奏感让人以为是三渲二搭配水墨风格的武侠故事，直到西格里夫·萨松的经典诗歌响起，观众才发现另有门道。最后，真相揭晓，“猫咪眼中的世界或许就是一个江湖”，给观众留下了极具趣味性的结局。《噬梦菇》的悬疑惊悚类型和黑白影像风格颇具先锋气质，选择4:3画幅和黑白影像是希望营造黑色电影的氛围，在构图和打光方面都是全新探索。《偷桃》取材自《聊斋志异》中的同名篇目，团队对原著故事进行了扩写，增加“狐仙”胡先生等众多角色，通过一正一反的镜像对比，展现眼中的幻术与心中的执念。《瓶装闪电》将主角年少的游戏制作梦想、成年后的无奈妥协，融入了一场色彩斑斓的梦境。制作团队拥有丰富的动画广告设计与制作经验，使作品在画面表现和情绪渲染方面都有突出表现。《澡堂大冒险》将对时代更迭、阿尔茨海默症患者的思考放到了澡堂转让事件中。漫画《雏蜂》作者“白猫骑士”执导的《亮码吧！爸爸》，展现了一场酣畅淋漓的扫码教学课堂。《宿敌》作为该季第三部关于“老年人”的作品，采用“真人拍摄、AI转描”的形式制作，优秀的故事表达引发观众持续讨论。

　　《胶囊计划第二季》延续了第一季的风格化与高质量，通过短片特点拓展了观众对中国国产动画的想象，既有探讨科技意识的科幻片,也有聚焦女性自我表达与和解的成长片,更有对弱势群体的人文关怀片，画风更是囊括了国风水墨、吉卜力式绘本风、黑白高反差复古风等。13部原创动画短片各具特色，从三维到二维，从写实到抽象，每个画面背后都凝结着创作者对动画的爱与热情，使观众在欣赏作品的同时，感受作品展现的人性洞察和先锋的情感探索。作品以包容和多元化，为中国原创动画注入更多活力。

　　国风传承创新

　　2023年，在中国动画跨越百年之际，由上海美术电影制片厂与哔哩哔哩联合出品的动画短片《中国奇谭》，讲述了《小妖怪的夏天》《鹅鹅鹅》等8个根植于中国传统文化的独立故事。这些故事形式各异、题材多元、制作精良，从乡土眷恋到末世情怀，从生命关怀到人性思考，为大众铺陈了一个极具中式想象力的世界，彰显了中华文化跨越时空的独特魅力。其中，《镇魂街》第三季，中华玄幻伴随“风花雪月”四位神秘角色陆续登场，结合禅宗文化、三国名将及出自《山海经》等上古传说的神兽，造就了极具文化特色和风格特征的宏大世界观。《火凤燎原》改编自三国题材同名漫画作品，基于原作漫画内容，进行了出色的细节还原，在画工、分镜、上色等方面深度刻画，打斗场景流畅不俗，极具武侠质感。

　　2024年，由B站杭州幻电公司出品，大千阳光制作的国风历史题材国创《长歌行》计划在第四季推出。作品改编自漫画家夏达的同名代表作，原著漫画曾荣中国动漫金猴奖、金龙奖，第八届中国国际漫画节获中国动漫大奖。《长歌行》讲述了古代公主长歌在遭遇突变时的种种反抗，以及她从个人复仇到放下仇恨、抵抗外敌入侵、保家卫国的故事。

　　《长歌行》通过女主角的人生经历与个人成长故事感染观众，告诉观众在日常生活中，对事对人都应真诚以待；做事要认真负责，勇于承担；在困难面前要百折不挠，勇敢团结，更要坚守信念，永不气馁。作品通过描写主角流露的美好人性，表现周围人对她伸出的援手，展现人性的美好，启示人们要永远心向阳光，保持内心的善意。在技术上，《长歌行》在美术上做到了繁复有度，3D光影的处理更加讲究气氛渲染，更加体现画面对故事内容的提升，画面介于写实与卡通之间，服装造型与故事内容也更加贴近历史人物与情节。

　　《长歌行》获得2023年余杭文艺基金扶持项目和2024 CEIS中国娱乐产业年会“金河豚荣誉推选活动”的“年度期待动漫”推选。在讲好国风武侠故事的基础上，制作团队在作品中加入了余杭特色——非遗油纸伞，在充分展现杭州余杭特色的同时，将中国非遗与国创动画结合，更好地创新赋能。

　　B站在国产动画领域长线布局，推动国创作品出海，并积极与全球一线动画公司、平台建立合作关系。从2017年3月正式建立国创区开始，B站已经与国内90%一线动画公司展开了深度合作，同时与越来越多头部海外平台和出品方达成合作。2018年至今，B站海外发行国创作品累计超过70部，《时光代理人》《百妖谱》《凡人修仙传》等作品登陆Netflix、Sony Music Solutions、Crunchyroll、Rakuten Viki和Laftel等多家海外主流媒体平台，173部国创作品在YouTube平台MADEBYBILIBILI频道同步播出。

　　动画是数字世界的基础建设，是年轻人的表达方式，国创动画将成为全球流行的文化产品。B站始终坚信国创动画的价值，积极践行“让中国原创动画，受到世界欢迎”的初心与使命。B站原与更多志同道合者一起，为国创动画铺就前进道路，支持国创动画向着现代化、数字化、精细化、国际化的方向高质量发展。