《苏东坡与杭州的故事》：以中华优秀传统文化坚定文化自信

　　文 /浙江中南卡通股份有限公司 吴佳 费聪涵 谭昕旻

　　从香港国际影视展，到法国戛纳电视节、昂纳西国际动画节……中南卡通的新片《苏东坡与杭州的故事》大步出海，不断进入国际视野，未播先热，引发业界关注。

　　苏东坡曾在北宋时期两仕杭州，杭州城内处处流传着这位“老市长”的传奇故事，他的精神潜移默化地影响了一代又一代中华儿女。作为杭州本土动漫企业，中南卡通挖掘浙江本土具有“历史和现实交汇的独特韵味”的宋韵文化，持续擦亮浙江文化“金名片”，聚焦“千古风流人物”——苏东坡，推出原创精品动画《苏东坡与杭州的故事》。该作品已成功入选国家广播电视总局“中国经典民间故事动漫创作工程”重点扶持项目。2024年夏季，《苏东坡与杭州的故事》将流转千年宋韵，掀起中华优秀传统文化传承发展热潮。

　　挖掘文化自信，激活优秀传统文化

　　中华优秀传统文化是中华文明的智慧结晶和精华所在，中南卡通主动担当新的文化使命。牢记“动画不是用钱来衡量的，它能为青少年提供健康的精神食粮”的嘱托，不断从优秀传统文化中汲取营养，以创作优质原创精品动漫为己任，守正创新，不断激活中华优秀传统文化的生命力，匠心打造《苏东坡与杭州的故事》，用心用情用功讲好中国故事。

　　宋韵文化作为中华优秀传统文化的重要组成部分，是具有中国气派和浙江辨识度的重要文化标识。中南卡通深挖宋韵文化，制作《苏东坡与杭州的故事》。这是一部面向全年龄观众的动画片，共分为四季，每季260分钟，计划用三年时间完成创作。2024年，《苏东坡与杭州的故事》第一季即将与观众见面。

　　《苏东坡与杭州的故事》将带领观众走入苏东坡的精神天地与人格世界。它不仅是一部动画片，更是一部承载了深厚历史文化的艺术品。该片以苏东坡在杭州两次任职的经历为背景，讲述了他在杭州经历的系列故事：修理海塘、疏浚西湖、发展民生、断案、勇斗贪腐、微服私访、美食、奇闻、哲思、逸闻、连诗、作画、品茗、泛舟、折柳……向观众传递了苏东坡谦虚、乐观、善良等优良品质，传递敬业、友善等传统价值观，为观众呈现生动鲜活的“千年英雄”。

　　为准确把握主题精神和历史情势，保证剧集品质，中南卡通集结了业内大批优秀人才，组建专业主创团队。通过召开题材论证会、剧本研讨会等，根据大量史料研究，主创团队与专家团队深入交流，从历史中发现细节，从细节中挖掘故事，围绕苏东坡的人生轨迹、性格特色、执政和文学成就、人文精神、艺术形象、情感生活等方面展开深入交流，探讨如何更好地通过动漫形式完善苏东坡形象，讲好“东坡”故事，发扬“东坡”精神。

　　整部动画在叙事方式上，充分考虑观众接受度，通过历史背景的深入解析、故事情节的紧凑推进，激活观众的文化基因和文化记忆，带领观众深入了解中国传统文化和价值观。

　　数字技术赋能，中国动画时代表达

　　中华文明延续着国家与民族的精神血脉，既需要薪火相传、代代守护，也需要与时俱进。数字技术时代正式到来，中南卡通推进新质生产力发展，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，通过数字技术让“苏东坡”形象更加立体化、生动化。

　　对传统动画来说，动作捕捉技术是革命性创新，能大幅度提高动画制作效率。以浙江数字文化国际合作区国家文化出口基地建设运营为依托，中南卡通打造了“之江一号”AI动画表演数字平台。该平台依托同类型亚洲最大、技术国际领先的1000㎡表演动画数字摄影棚，通过150个国际先进的360FPS高精度相机，对场景内演员进行高频次动作捕捉。“之江一号”AI动画表演数字平台采用创新、高效、灵活的模式。演员们戴上头盔，穿着特制的紧身动捕服，模拟各种角色的动作和表情，“之江一号”将其高效记录下来，从而计算转化成虚拟角色的动作数据，为观众呈现更为真人化、动作流畅的动画效果。

　　制作上，《苏东坡与杭州的故事》将宋韵文化与动画艺术完美融合，呈现一种独特的视觉享受。动画的每一个细节都经过精心打磨，从服饰、建筑到自然景观，都散发着浓郁的中国风情。

　　作为虚拟世界中的“原住民”，虚拟数字人颇受市场关注，具有天然的流量优势，且更容易满足Z世代跨次元审美。积极拥抱元宇宙，《苏东坡与杭州的故事》用数字分身释放“无限可能”。通过数字人全息舱，中南卡通帮助观众突破虚实隔阂，进入元宇宙，穿越千年，与“苏东坡”IP沉浸式相见。数字技术赋予了传统文化以时代魅力，让传统文化以更具时代感的方式深入人心。

　　刷新IP“显示度”，御风出海向世界

　　2000年，法国《世界报》组织评选1001年至2000年的“千年英雄”，全球一共评出12位，苏东坡名列其中，是唯一入选的中国人，放眼整个亚洲，他也是唯一一位。《世界报》认为，苏东坡的从政生涯同他的诗文书画一样，都属于人类宝贵的文化遗产。新时代格局下，如何让《苏东坡与杭州的故事》彰显时代化和国际化，是中南卡通一直探索的课题。

　　从中国国际动漫节、杭州文博会、全球数字贸易博览会等大型国家级展会，到中国香港国际影视展、法国戛纳电视节、法国昂纳西国际动画节等国际性影视动漫内容展，中南卡通携《苏东坡与杭州的故事》不断在国际舞台上刷新“显示度”。2024年，中南卡通继续探索国际市场新机遇，全年计划参加23场国际展会。《苏东坡与杭州的故事》“出海”步伐也在不断加快。在参加2024年开年首展香港国际影视展时，作品就已经实现预售，之后的参展过程中，印度、韩国和我国台湾地区等多地客户都表示了对作品的浓厚兴趣。

　　另外，中南卡通还创作情景剧——《星夜西湖东坡梦》，荣获“优秀国风文化倡导者”奖。情景剧《星夜西湖东坡梦》根据原创动画《苏东坡与杭州的故事》改编，取材于苏东坡《六月二十七日望湖楼醉书》，用虚实结合的方式，带观众穿越千年，为大家展现了苏东坡在“黑云翻墨未遮山”的亦梦亦醒中所描绘的杭州西湖水天一色的美景，体会他作为“杭州老市长”的家国情怀及东坡居士的豪放与浪漫。

　　同时，根据片中主人公“苏东坡”的形象，中南卡通还设计开发“呵呵”徽章文创产品。传闻，在苏东坡留下的1000多封书信中，“呵呵”出现频率相当高，竟有40多处。如《与陈季常》中：“一枕无碍睡，辄亦得之耳。公无多奈我何，呵呵。”苏东坡的“呵呵”调侃，俏皮幽默。“呵呵”徽章正是趣味性地将“苏式”幽默与年轻人的自嘲文化结合，表达当代年轻人“轻自嘲”的人生态度，治愈解压，减少精神内耗。在持续参展过程中，不少客户都表现了对《苏东坡与杭州的故事》精美文创产品的浓烈兴趣。

　　在第二十届中国国际动漫节期间，中南卡通和杭州艺福堂茶业有限公司、杭州臻元休闲用品有限公司签约，围绕“苏东坡”这一原创动漫IP梦幻联动，推出茶叶类、箱包类等多元化周边产品。

　　2024年，《苏东坡与杭州的故事》将全新上线，中南卡通希望通过该片，向世界展示更为生动、真实的“苏东坡”形象；形成动画、文创产品、文旅融合的“苏东坡”IP立体营销传播体系，推动“苏东坡”国际化。

　　未来，中南卡通将紧贴时下主流市场风向，以头部动漫IP矩阵探索动漫市场的增量空间，从传统少儿动漫稳步扩展至全年龄段动漫市场，持续推动国际交流合作，拓展国际市场，向世界讲好新时代中国故事。