招牌广告表述亟待规范

　　刘东辉

　　如今，市面上的门面很多，招牌广告五花八门，其中不少招牌广告美观醒目，名副其实，但也有一些招牌广告表述不规范，令路人啼笑皆非，莫衷一是。笔者认为，这严重地影响了我国汉语言文字的健康发展，对国人特别是刚识字的下一代产生了不可低估的负面影响。

　　通过观察，笔者认为，目前市面上的招牌广告不规范的情形主要有以下几种：

　　别字误导。不写错别字，是每个人从小接受教育就清楚的一件事。可现在的招牌广告上却常常让别字堂而皇之地遍布大街小巷。破坏了汉语言应用的严肃性，对中小学生有明显的误导作用。例如，某蛋糕店的招牌将“步步高升”故意错写成“步步糕升”；某洗衣店的招牌将“依依不舍”有意篡改为“衣衣不舍”……这些错误出现在正式的招牌或广告中，极为不妥。

　　表意不清。挂招牌是让人看的，目的是提示和招揽顾客，让他们进店来消费。可是，有些商家为了求新求异，别具心裁，故意使人不知所云。例如，有一家叫“喜剪猩”的门店，进店之前你绝对不知道这家店是干什么的，进店以后你才会知道这原来是一家男士理发馆。为什么要取名“喜剪猩”？店主的解释是要让男士喜欢上剪发的猩猩理发馆，使之成为男士的理发“圣地”。这种表意模糊的招牌，离明白晓畅、通俗易懂相距甚远。

　　篡改成语。成语、俗语是人们在长期生活中使用并约定俗成的，有固定的语词和结构形式，不能随意拆分甚至篡改。然而，现实生活中，成语、俗语被肆意拆换和篡改。如某帽子公司的广告词是“以帽取人”，某涂料企业的广告词是“好色之徒”等，都是缺乏正能量和积极意义的广告。

　　言过其实。诚信是商业之本，其体现在招牌、广告中就是要实事求是，不无中生有，不无限夸大。可有些商家的招牌广告语却与此相悖。如某公司的广告词是“走自己的路，让出版商无路可走”，这类主观意识太强、话说得太满的广告词，应予以禁止。

　　为此，笔者期待：有关部门规范招牌广告的表述，防止不规范、不准确的表述“抛头露面”；各地组织专业队伍，对市面上的招牌广告进行排查、清理；制定规范招牌广告的法规，建立相应的招牌广告审查制度，保障汉语言文字沿着健康的方向发展。

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