不可小觑的活动营销——会展经济对提升城市发展水平产生的影响

　　文/ 山东农业大学 何苗 责任编辑/ 常予莹 861563981@qq.com

　　会展经济对城市发展的影响

　　（一） 会展经济对城市经济的促进

　　会展经济能够直接带动城市经济的发展。其中主要体现在以下几个方面：1. 促进贸易经济发展：会展业为城市及其周边地区的招商引资项目和进出口贸易提供了交流和合作平台。通过会展活动， 可以引入更多的资源， 进一步拉动龙头企业对城市招商引资项目的投入， 有助于改变城市的贸易结构，推动城市经济向新的层次和方向发展。

　　2. 促进产业经济发展：会展活动能带动相关产业的发展， 为城市提供更多的就业机会， 同时促进与人们生活密切相关的服务行业的经济效益。此外，会展业还能关联和扩散城市产业， 进一步推动城市的建设和经济发展。

　　3. 提升城市知名度：会展活动通常吸引大量的参与者和观众， 包括投资者、媒体、行业专家等， 这有助于提升城市的知名度和形象。通过成功的会展活动， 城市可以吸引|更多的投资和关注， 从而推动经济的发展。

　　（二） 会展业对城市基础设施的推动

　　为了吸引更多的会展活动， 城市需要不断完善其基础设施， 包括交通、住宿、通讯、展览场馆等。这不仅提升了城市的整体形象， 也为城市的长期发展打下了坚实的基础。其中主要体现在以下几个方面：

　　1. 交通设施优化：会展活动通常涉及大量人流和物流， 对交通设施提出了更高要求。为满足会展需求， 城市需要不断完善交通网络， 提升交通设施的质量和效率。例如， 增设公交线路、优化地铁网络、建设停车场等，以提高交通便利性和通行效率。

　　2. 场馆建设提升：会展业的发展离不开高质量的会展场馆。为满足不同规模和类型的会展活动需求， 城市需要加大场馆建设投入， 提升场馆设施水平。同时， 场馆建设还需注重绿色、智能、人性化和持续化发展等理念， 适应提高参与者的使用体验和场地的环保性能。

　　3. 城市绿化美化：会展活动对于城市形象的展示具有重要意义。因此， 城市需要提升绿化美化水平， 提升城市整体环境品质。通过增加绿地、美化街道、提升景观等方式， 为会展活动创造优美的城市背景， 提升城市吸引力。

　　4. 公共服务完善：会展活动对公共服务设施的需求较高， 如餐饮、住宿、医疗等。因此， 城市需要完善公共服务设施， 提高服务质量和水平。例如， 增加酒店数量、提高餐饮服务标准、优化医疗资源配置等， 以满足会展期间的各类需求。

　　5. 市政设施更新：市政设施是城市基础设施的重要组成部分， 对会展业的发展具有重要影响。城市需要加大市政设施更新力度，提升设施性能和安全性。例如， 更新老旧供水、供电、排水等设施， 提高设施运行效率和稳定性。

　　6. 信息技术应用：信息技术的快速发展为会展业提供了有力支持。通过应用信息技术， 可以提高会展活动的组织效率、降低成本、提升服务质量。例如， 利用大数据、云计算等技术分析会展需求、优化资源配置；利用物联网、人工智能等技术提升场馆设施智能化水平；利用电子商务平台拓宽会展活动的影响力等。

　　（三） 会展活动对城市文化的影响

　　会展活动不仅是经济交流的平台，也是文化交流的窗口。各种会展活动为城市带来了多元的文化元素， 丰富了城市的文化内涵， 促进了城市文化的多元化和国际化。其中主要体现在以下几个方面：

　　1. 促进文化交流与传播：会展活动为不同文化之间的交流和传播提供了平台。各种展览会、博览会等活动吸引了来自不同地区的参展商和观众， 他们带来了各自的文化特色和产品， 使得城市成为多元文化的交汇点。这种文化交流不仅丰富了城市文化的内涵，还促进了城市与世界的接轨， 提高了城市的国际影响力。

　　2. 提升城市文化品质：会展业的发展要求城市在文化品质方面达到一定水平。为了满足会展活动的需求， 城市需要加强对文化基础设施的建设，例如博物馆、图书馆、剧院等。这些设施的建设不仅提升了城市的文化品质， 还为市民提供了更多参与文化活动的机会， 促进了城市文化的发展。

　　3. 推动文化创意产业：会展业的发展为文化创意产业提供了巨大的市场空间。在会展活动中，各种创意产品、设计作品等得到了展示和推广， 为文化创意产业的发展提供了有力支持。同时， 会展活动还吸引了大量文化创意人才和企业， 推动了城市文化创意产业的集聚和发展。

　　4. 增强市民文化自信：会展活动展示了城市的形象和特色， 增强了市民对城市的认同感和自豪感。在参与会展活动的过程中， 市民能够深刻感受到城市的文化魅力和发展潜力， 从而增强了对城市文化的自信。这种文化自信有助于激发市民的创造力和参与度， 推动城市文化的繁荣发展。

　　（四） 会展业与城市旅游的互动关系

　　会展经济与城市旅游之间存在密切的互动关系。首先， 会展经济对城市旅游具有显著的拉动作用。会展活动吸引了大量参展商、观众和游客前来参加，他们在城市停留期间需要进行餐饮、住宿、交通和购物等消费活动， 从而促进了城市旅游业的发展。此外， 会展活动还为城市带来了丰富的旅游资源， 如会展场馆、会议设施、酒店等， 这些都为城市旅游提供了更多吸引力和选择。

　　其次， 城市旅游对会展经济也具有重要的支撑作用。城市旅游资源的丰富程度和旅游服务的质量直接影响到会展活动的成功举办。一个拥有独特自然风光、历史文化底蕴和优质旅游服务的城市， 更容易吸引参展商和观众前来参加会展活动。同时， 城市旅游还可以为会展活动提供宣传和推广的支持， 帮助吸引更多的参展商和观众。

　　此外， 会展经济和城市旅游之间的互动还表现在品牌建设上。会展经济通过举办大型展览会、国际会议等活动，提升了城市的知名度和美誉度， 使城市成为具有影响力的国际化会议城市。而城市旅游则通过推广城市的旅游资源和旅游产品， 进一步增强了城市的吸引力和竞争力。这种品牌建设上的互动， 有助于提升城市的整体形象和影响力。

　　（五） 会展经济对城市就业的贡献

　　会展经济创造了大量的就业机会，包括会展策划、组织、管理、服务等各个环节的工作岗位。这不仅为城市提供了更多的就业机会， 也促进了城市的人力资源开发和社会稳定。具体体现在：

　　1. 增加就业机会：会展业的发展直接催生了一批与会展活动相关的就业岗位， 如会展策划、会展管理、会展营销等。这些岗位的设立， 为城市提供了大量的就业机会， 尤其对于那些受过良好教育、具备专业技能的人才来说， 会展业提供了一个展现自我、实现价值的平台。

　　2. 提升就业技能：会展业是一个涉及面广、专业性强的行业， 从业人员需要具备丰富的知识和技能。随着会展经济的发展， 相关的职业培训和教育也逐渐兴起， 这不仅提升了从业人员的专业技能， 也为城市培养了一批高素质、专业化的会展人才， 这些人才在推动城市就业结构优化方面发挥了重要作用。

　　3. 促进产业结构升级：会展业的发展不仅推动了相关服务业的发展，还通过其强大的产业关联效应， 带动了制造业、交通运输业、旅游业等多个产业的发展。这种产业间的互动和融合， 促进了城市产业结构的升级和优化， 为城市就业提供了新的增长点。

　　4. 扩大就业群体：会展活动通常规模庞大、参与者众多， 这不仅吸引了大量的专业人才， 还吸引了许多非专业人群。会展经济通过提供多样化的就业岗位和灵活的就业形式， 扩大了城市的就业群体， 使更多的人群能够参与到会展活动中来， 共享经济发展的成果。

　　5. 优化就业环境：会展业的发展不仅带来了大量的就业机会， 还通过其独特的产业特性， 优化了城市的就业环境。会展业的发展促进了城市基础设施的完善、公共服务的提升以及城市文化的传播， 这些都为城市的就业创造了更加良好的环境和条件。

　　6. 吸引人才流入：会展经济作为一种高端的服务经济形态， 具有很强的人才吸引力。随着会展业的发展，城市的知名度、影响力和吸引力也逐渐提升， 这吸引了大量的外来人才流入。这些人才的流入不仅为城市带来了新鲜的血液和创新的思维， 还为城市的就业市场注入了新的活力。

　　7. 提高就业待遇：会展业作为一个高附加值的行业， 其从业人员的薪酬待遇通常较为优厚。随着会展经济的发展， 相关岗位的薪酬待遇也会逐渐提升， 这有助于提高城市整体的就业待遇水平。

　　（六） 会展经济促进国际交流与合作

　　会展经济可以促进城市与国际间的交流与合作。大型会展活动往往吸引了来自世界各地的参展商和观众， 为城市提供了一个展示自身特色和优势的平台。同时， 通过会展活动， 城市还可以与其他城市和国家建立联系， 主要通过以下几个方面促进交流与合作。1. 搭建平台：会展经济通过举办各种国际性的展览会、会议和活动等，为城市搭建了一个国际交流与合作的平台。这个平台可以吸引来自世界各地的参展商、观众和投资者， 促进城市与全球各地的交流与合作。

　　2. 促进贸易和投资：会展经济可以带动城市的贸易和投资活动。在会展期间， 参展商可以展示自己的产品和服务， 吸引潜在的客户和合作伙伴，从而推动贸易的增长。同时， 会展经济也可以吸引国际投资者关注城市的发展潜力， 促进城市的投资增长。

　　3. 提升城市形象：会展经济通过举办各种国际性的活动， 可以提升城市的知名度和形象。这些活动可以向世界展示城市的独特魅力、发展潜力和竞争优势， 吸引更多的国际关注和支持。

　　会展经济与城市发展的未来趋势

　　（一） 会展经济快速增长

　　随着全球经济的深度融合与技术进步， 会展业已迅速成为经济增长的重要动力之一。各类展览会、博览会、交易会等会展活动频繁举办， 不仅促进了商品与服务的流通， 更成为信息交流、技术合作、商务洽谈的重要平台。这种发展趋势对城市经济的发展具有积极的推动作用。

　　（二） 城市发展持续繁荣

　　当前， 城市化进程不断加速， 城市发展呈现出持续繁荣的态势。城市基础设施日益完善， 公共服务水平不断提高， 吸引了大量人口和资本流入。同时， 城市产业结构不断优化， 高科技产业、文化产业等新兴产业迅速发展， 为城市的繁荣注入了新的活力。

　　（三） 互相促进的关系

　　会展经济与城市发展之间存在着密切的互相促进关系。一方面， 会展业的发展能够带动城市的基础设施建设、服务业发展、就业增长等， 为城市经济注入新的动力；另一方面， 城市的繁荣为会展业提供了良好的发展环境，吸引了更多的会展活动在城市举办， 带动城市各方面的发展。会展经济与城市发展的趋势呈现出快速增长和持续繁荣的特点。未来， 随着全球经济的进一步融合和科技的不断发展， 会展经济与城市发展的趋势将更加紧密地结合在一起， 共同为城市发展助力。

　　会展经济对城市发展的影响是多方面的， 不仅促进了城市经济的发展，也推动了城市基础设施的完善、文化的多元化和旅游业的繁荣。同时， 会展经济也面临着诸多挑战与机遇， 需要城市在发展过程中不断探索和创新，以实现可持续发展。

　　结束语：会展经济是城市经济发展的驱动力

　　会展经济作为以会展活动为基础的经济形态， 正在成为一系列实现城市发展战略的重要载体和平台， 为城市经济发展大局提供服务。在形式方面， 会议、展览、节庆、活动都有发展；在会展内容方面， 商贸、文化、体育、旅游都有延伸；大中小城市乃至县乡镇都在举办， 这都体现出会展经济特色。国务院印发的《质量强国建设纲要》提出：定期举办中国质量大会， 积极参加和承办国际性质量会议， 有了政策牵引， 这也为提升城市经济发展水平起到重要作用。

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