“大银幕见证大时刻”影院直播奥运受青睐

　　北京时间8月12日，为期17天的2024年巴黎奥运会正式闭幕。随着最后一场影院直播结束，由中央广播电视总台（以下简称“总台”）与中国电影集团（以下简称“中影”）携手打造的“影院看奥运”直播活动圆满收官。在累计17天的奥运赛程之中，全国累计800余家影院参与此次奥运赛事的直播放映，共计放映2300余场，观看总人次5.5万人，总票房产出超220万元，部分焦点场次更是出现一票难求的现象。

　　奥运影院直播为神州大地的观众奉献众多中国奥运健儿奋力拼搏、一举夺冠的精彩场面。观众在影院看奥运赛事热情高涨，当银幕之上五星红旗冉冉升起时，观影厅内群情激昂，集体起立齐唱国歌，气氛热烈。总台与中影此次通过“影院+奥运”的尝试，在促进影视融合、打造新场景、培育新业态等方面进行有益探索。“大银幕见证大时刻”奥运首次影院直播获市场高度认可。

　　缘起：“影院+奥运”打造全新观赛体验

　　北京时间7月27日凌晨，北京中影国际影城（天天中影汇店）作为奥运会影院直播放映的影院之一，正在直播2024年巴黎奥运会开幕式。影厅内座无虚席，观众热情满满，他们自发手举国旗，等待中国体育代表团出场的直播画面。在配置全新技术CINITY LED的影厅内，巴黎奥运会开幕式盛况被转播到大银幕上。优越的银幕呈现技术，让极具艺术感的开幕盛会更具感染力，震撼的视听效果为观众带来身临其境的沉浸式体验。

　　2024年巴黎奥运会开幕式是“中央广播电视总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播”首场放映。此前，“影院看奥运”——总台2024年巴黎奥运会电视节目影院直播启动仪式也在这里举办。在启动仪式上，总台编务会议成员姜文波表示，“将奥运会引进电影院正是紧跟时代步伐、顺应实践发展的一项重要举措。这不仅为人民群众提供观看巴黎奥运比赛的新渠道，也为中国观众领略中国健儿赛场风采、感知体育运动精神、凝聚民族情怀搭建新平台。”据统计，2024年巴黎奥运会开幕式影院直播覆盖北京、上海、广州、深圳、南京等多个城市数百家影城，观众首次通过大银幕见证这一历史时刻。

　　“中国奥运代表团出来的那一刻，全场沸腾了！”“在大银幕上看奥运是一次很新奇的体验，已经迫不及待看比赛啦。”对观众而言，在电影院看奥运会是一场鲜活而具有情绪价值的观赛体验，他们能在优质视听环境下一起为中国健儿呐喊，为喜爱的运动员加油打气，纵享观看体育赛事全新的仪式感和刺激感。对于中国电影市场而言，此次“影院+奥运”模式，在总台与中影版权战略合作协议中，版权规范明确且技术保障充分，实现奥运盛会和影院功能跨界融合，为暑期档打造全新现象级“文化爆款”，刷新影院文化场景新体验。

　　“影院+奥运”模式的形成，是中国电影近年来高速发展的必然结果。随着观影公共空间不断升级，影院已经成为全新城市生活空间，不仅是电影市场的终端，同时以城市电影院为中心的核心区域，也是聚合各种文化活动的中心。影院处在电影市场最前沿，更具有市场属性，除了优秀电影产品的持续供给，影院还积极在服务升级、业态拓展上发力。此次“影院看奥运”便是在影院高质量发展道路上的一次创新尝试，也为其开拓新业态创造新机遇。

　　振奋：以奥运为契机 推进影视新融合

　　奥运会作为世界性体育盛会，具有特殊号召力，尤其在凝聚民族精神方面有着独特作用。此次符合直播放映条件的800多个影院放映巴黎奥运会赛事，也被视为影视新一轮融合的标志。影院针对重要体育赛事与中国观众时差进行精细化编排，和暑期档优秀电影合理搭配，不仅有利于电影和体育双向赋能，还可以吸引不同年龄、性别观众走进影院，实现传统电影观影人群的破圈效应。

　　“影院看奥运”为民族凝聚力的形成塑造场域。“影院看奥运”活动自2024年巴黎奥运会开幕式首场直播开始，很多观众在银幕上见证多位中国奥运冠军诞生——中国乒乓球混双选手“莎头组合”王楚钦、孙颖莎，拿下中国乒乓球奥运混双首金；全红婵再现“水花消失术”，蝉联奥运冠军；郑钦文创纪录夺冠，实现中国网球历史突破；见证奥运“六金王”马龙的巅峰荣耀。在一个个影厅里，有欢呼，有相拥，有喜悦的泪水，还有无比的自豪！每到这一刻，银幕上展现永不落幕的奥林匹克精神，银幕外充满热烈的爱国主义和激动的观赛情绪，银幕内外爱国热情同频共振，影院成为巴黎赛场外的第二现场。

　　男篮、女排、羽毛球等奥运热点项目在大银幕上直播放映，受到观众青睐。“大银幕见证大时刻”一度成为社交媒体日常热点，相关话题多次登陆社交媒体热榜。“影院+奥运”的首次跨界合作，将竞技体育的魅力在影厅沉浸环境中充分放大。影厅完善的视听技术营造赛事“第二现场”，为观众带来焕然一新的观赛体验。进入影厅中的观众对以“预约成团”的形式在影院观看赛事所特有的气氛和沉浸感表示认可，还有观众表示，“电影院里看奥运真的是next level!”

　　“影院看奥运”创造了一个全新消费场景。中影从全国上万家影院中，挑选技术合格、运营规范、有影响力的800家影院参与此次直播，保障直播活动在稳定、安全、热烈的氛围中有序开展。从奥运直播的市场效果看，观众对于这种新兴业态呈现积极接受的态度，很多城市部分热门赛事出现一票难求局面。其中，乒乓球混双决赛单场全国票房突破百万元，创造媲美电影的经济效应。而相对于全国电影市场每天40万左右排映场次，乒乓球混双决赛成为奥运直播单日最高排映赛事，当天排映405场，仅占总排片0.1%，却产出全国1%的票房，突破百万元。由此可见，奥运直播对上映影片排片空间影响微乎其微，而对于市场的优化和补充作用较为明显，在占用影院很少排片场次的情况下，能带来较高人次和票房。

　　展望：脚踏实地扩大“第二现场”内容圈

　　“影院看奥运”不仅获得全民热度与观众认可，也给“影院+”多元业态提供充足信心，在一定程度上对市场要素进行创新性配置，推动电视传播、影院放映深度融合、业态升级。中国电影集团公司党委书记、董事长，中国电影股份有限公司董事长、总经理傅若清表示，“这不仅是电影技术赋能奥运比赛的一次创造性尝试，也是中影进一步探索台影联动的非影内容，创新赋能影院功能的多元化发展，更是中国电影产业与国际体育盛事的一次跨界融合，是中影拓展文化新边界、推动文体发展的重要一步。”把影院作为文体融合发展在传播层面的创新实践，本身就有特殊优势：一是立足于新发展阶段的市场需求，让奥运会这样具有广泛群众基础的国际体育赛事内容，有了一个新的公共文化空间；二是以大银幕、高画质、高音质为代表的电影技术，有了赋能体育赛事转播，实现跨界融合的市场拓展空间。

　　此前，中影和总台、中广影视卫星有限责任公司合作，将总台《2024年维也纳新年音乐会》《中央广播电视总台2024年春节联欢晚会》等音乐会、文艺晚会试点性引入电影院直播，为2024年巴黎奥运会系列赛事直播放映积累丰富经验。今年影片暑期档与奥运会直播时间重合，中影根据市场情况，在守正的同时，积极探索电影场域多元化创新运用，逐步推进未来影院融合空间设想，成就视听科技与文娱社交匹配交融。此次与总台携手打造“影院看奥运”直播活动，为观众提供“成团”形式影院直播观赛体验，正是基于对如何提升观众“沉浸感”的深度理解，通过非影内容放映，精准聚焦垂类观众需求，创造全新影院文化消费场景，以多元放映业态塑造符合市场需求的“影院+”用户习惯。

　　而从观众和市场角度出发，“影院+”不断实践的最终目标在于依托市场反复验证，创造一个新的可持续、可复制模式——这不仅考验影院相关服务是否能够满足观众需求，影院观看赛事的参与感、互动感、现场感能否有效建立，还包括电影放映和赛事播映在时间安排上的合理配置、相互带动等问题。观众需求和满意度就是一块试金石，在创新改革进程中，这些探索都值得期待。

　　今后，中影将充分总结“影院看奥运”直播活动宝贵经验，继续努力开拓相关非影直播内容，将话剧、歌剧、音乐会、体育竞技等多种放映内容引入电影院，打造类型丰富的直播“第二现场”，为满足大众“沉浸式”“互动式”“体验式”精神文化需求做出更大贡献。近年来，中影亦相继与中国国家话剧院、国家大剧院、BBC等院团和制片方达成合作，依托中影CINITY及CINITY LED设备独有的高帧率、高画质、可亮场放映等优势，以“影院+”形式为观众持续提供更加丰富、健康、高品质、多形式的放映内容，重塑观众观影习惯，拉动更多年轻观众及对差异化内容有强烈需求的观众走进影院。

　　未来，聚焦建设社会主义文化强国，中影将与各方全面深入合作，整合多方跨界资源，更敏锐把握文化市场未来发展趋势，创新文化产业运作方式和文化产品供给模式，激发文化消费市场潜能和发展活力，共同推动文化领域新质生产力蓬勃发展。

　　（本文由中国电影股份有限公司北京电影发行分公司供稿、供图）

　　责任编辑：曹婧逸