快手以多元内容构建奥运观赛新体验

　　伴随奥林匹克五环旗缓缓降下，巴黎奥运会正式落下帷幕。作为本届奥运会持权转播商，快手在巴黎奥运会期间建立覆盖全场次赛事点播、多元创新自制节目、多样互动玩法和丰富 UGC内容的奥运传播矩阵，并携手奥运冠军、著名运动员、人气明星、著名主持人、专业大咖等重磅嘉宾阵容，给用户带来“新、热、快、全”的一站式奥运内容体验。

　　数据显示，快手平台上奥运相关内容曝光量超3106亿次，有6.4亿用户通过快手观看奥运，用户参与奥运互动次数158.9亿。乒乓球男子单打决赛、跳水女子10米台决赛、乒乓球混合双打决赛成为本届奥运会最受快手用户关注的TOP3赛事；樊振东、全红婵、孙颖莎则成为最受快手用户关注的TOP3运动员。快手体育自制IP节目总播放量突破110.8亿次，收获全网热搜共7997条，快手成为本届奥运会名副其实的“云上主场”和“热点发源地”。

　　创新打造多元内容矩阵

　　在巴黎奥运会期间，快手持续发挥大型体育赛事运营优势，持续为用户带来全新观赛体验，赛事内容呈现“新、热、快、全”特点。

　　“新”代表多元创新内容，是快手在奥运内容布局中的全面升级，也是在往届大型赛事运营中积累的独特优势。快手推出的《冠军来了》《冠军观赛团》《跟着冠军游巴黎》《巴黎早上好》等多档创新节目，以走心的冠军访谈、自带话题的知名运动员及明星一起观赛、热辣有态度的资讯报道、有梗有料的运动员直播互动等形式，为用户带来更丰富、更多元的奥运内容体验。数据显示，奥运期间，快手体育内容IP站内播放量超110.8亿次。

　　“热、快、全”具体体现在各个节目内容中。奥运前方冠军访谈节目《冠军来了》在运动员夺冠后第一时间进行，邀请国乒男团、国乒女团，全红婵、陈芋汐、郑钦文等50多位奥运健儿先后走进直播间，分享他们的真实感受，引发网友强烈共鸣；《冠军观赛团》与《跟着冠军游巴黎》则邀请苏炳添、邓亚萍、林丹、王彦霖等奥运冠军与明星艺人一起去到巴黎现场，直击奥运；资讯节目《巴黎早上好》则主打有观点、有态度的“辣评”输出，每天早8点以好玩、有趣的方式，为广大用户概览前日核心赛事信息、解析运动员表现、播报场外热闻趣事等，节目邀请资深评论员、专业运动员、明星等嘉宾“辣评”赛事。比如，锤娜丽莎“辣评”开幕式，袁弘谈吴艳妮网络争议等，引发广大网友讨论；对于体育赛事中的“核心主角”运动员，快手还邀请张雨霏、王昶、梁伟铿、张博恒、孙杨、福原爱等十多位在役及退役运动员组成“巴黎天团”，在快手发布独家短视频并开启个人直播。

　　此外，快手还把奥运与群众体育相结合，把多元文化表演与特色赛事内容相融合，打造一场全民参与的体育文化盛会——“快手村奥会”，吸引线下超13.5万人次观看，线上观看直播总人次超5亿，相关话题视频播放量54亿次。快手还将体育与短剧融合，推出《造浪少年》等燃情体育短剧。相关数据显示，奥运期间，快手运动题材短剧播放量超2亿次。

　　快手成奥运传播热点发源地

　　快手以多元创新自制内容进一步拓展奥运赛事传播生态边界，为奥运传播热点发酵提供肥沃土壤，使得各种高能节目持续引爆热点话题，霸榜各大平台热榜。

　　为及时满足广大用户奥运热情，快手上线“奥运热搜榜”，全线覆盖热门资讯，进一步拉升奥运赛事全民关注度和讨论度。其间，根据快手站内奥运相关内容所产生的全网热搜7997个，快手俨然成为奥运话题“热点发源地”。

　　“苏添现身巴黎奥运开幕式”“谢瑜谈及父亲哭了” “孙杨说泳池深浅对比赛影响很大”“全红婵陈芋汐给彼此的留言”“奔跑吧邀请梁王”“樊振东说未来不一定是乒乓球”“孙颖莎 一切都是最好的”……接连不断的奥运热点话题登顶快手热榜，快速发酵，并同时登上微博、抖音、B站、虎扑、百度、头条等多个平台热榜，火遍全网。

　　值得一提的是，国乒男团做客《冠军来了》，节目未播先火，开播前就飙升至微博主榜第9位，开播后相关话题登上全网42个热搜，微博主榜5个话题同时在榜，“樊振东说未来不一定是乒乓球”登上主榜第1位，单话题词阅读量超5亿，成为当之无愧的爆款话题。像这些由快手自制节目延伸的相关话题，随后引爆全网热点事件数不胜数。

　　以松弛感出圈的“梁王组合”，在直播连麦李晨时，被李晨当场邀请参加“撕名牌大战”。《奔跑吧》节目组随后直接在快手上向“梁王组合”发出邀请；想去看Jony J和GALI演唱会的王昶更是引爆嘻哈圈，王昶也真的去了Jony J演唱会。随着事件不断发酵，网友讨论热度节节攀升，奥运热点与娱乐热点结合，让话题势能进一步放大，该话题相关热搜全网超50个，火爆程度不言而喻。此外，孙杨在直播中科普泳池深浅对运动员的影响，福原爱分析乒乓球拍对比赛的影响等话题，也在全网引发热议。

　　花式玩法构建奥运观赛氛围场

　　从东京奥运会开始，快手就已开启奥运“短视频时代”，让观众不仅把注意力停留在大屏视听，还能在短视频平台上通过丰富的内容形式、众多的花样互动，获得多层次的奥运参与感。此次巴黎奥运会，快手基于版权赛事内容，打造内容丰富的多元互动玩法，营造全民追奥的热烈氛围。

　　在奥运会开始后，快手同步上线奥运频道，全景式呈现赛事点播、赛事赛程、奖牌榜等赛事内容；为让用户获取“快人一步”的观赛内容，快手还上线“夺金时刻弹窗”“夺金早报”，同时释放“冠军福利红包雨”，打造奥运“云上主场”，让观众全方位、沉浸式观赛。据统计，快手平台奥运赛事内容演播间播放量47.5亿，奥运频道访问次数超8.96亿。17天×24小时节目《一起看奥运》《全景看奥运》播放量57亿。

　　除了观看奥运赛事及衍生内容，用户还能通过传火炬、猜胜负、玩游戏、挑战赛等趣味互动玩法，全方位“参与”奥运。奥运期间，用户在快手关注中国夺金消息次数32.34亿次，AI小快和用户对话1575万次。在“火炬传递活动”中，奥运火炬在快手平台被点燃9.3亿次；在“击鼓活动”里，用户击鼓庆贺次数超20亿次。值得一提的是，“不是冠军也是英雄”活动上线仅10天，用户点赞破1亿，阅读量破10亿。

　　除了“全景式看奥运”，快手充分激活平台达人资源，联动明星、短剧、舞蹈、颜值、泛知识等40多个垂类达人，从不同视角记录、分享与奥运相关的精彩瞬间和故事。为吸引更多用户加入“氛围组”，快手推出“奥运霹雳加油舞”“战歌天团”“奥运老铁加油团”等活动，开发专属魔法表情、点赞特效等效果产品，增强用户参与奥运互动性。其中，“一首战歌为奥运冲锋” “奥运加油团” “霹雳舞大赛”等各式活动吸引众多用户积极参与。

　　释放赛事运营新活力

　　事实上，在巴黎奥运会之前，快手就已经获得2020东京奥运会、2022北京冬奥会、杭州第19届亚运会等国际赛事持权转播商身份。东京奥运会期间，快手平台上奥运相关作品及话题视频总播放量730亿；北京冬奥会期间，快手端内外相关作品及话题视频总播放量1544.8亿。

　　积累丰富赛事运营经验后，快手站内体育内容生态蓬勃生长，促使巴黎奥运会相关内容在平台上全面爆发。当前，快手不断发力体育专业赛事和群众体育，构建运动全民化、体育大众化社区氛围。

　　在“快手村奥会”“快手村BA”赛事带动下，快手持续丰富群众体育内容生态，形成具有特色的赛事IP，带动越来越多用户关注并投入体育运动。仅2023年，快手平台直播的群众体育赛事超1400场次。其中，“快手村BA”“快手村奥会”等快手自办赛事掀起全民运动热潮。

　　巴黎奥运会，快手充分发挥站内体育生态优势，构建奥运内容矩阵，全面满足用户多样化内容需求。随着巴黎奥运会落幕，快手交出的这份“奥运答卷”再次印证其对大型体育赛事的出色运营能力。未来，快手还将持续加码体育生态构建，以领先赛事运营经验和在群众体育领域的深度耕耘，打造更多元体育内容矩阵，为用户带来更多样观赛方式和更丰富运动体验。

　　（本文由本刊综合整理，快手供图）

　　责任编辑：曹婧逸