AIGC创新应用工作室“传媒AI+”的探索实践

　　文/刘尧

　　摘要：伴随ChatGPT、Sora不断引发全球关注，AIGC生成式人工智能技术在视频创意策划和生产领域应用日益广泛。本文以成都市广播电视台AIGC创新应用工作室的成立和阶段性探索实践为例，探讨AIGC技术在广电行业生产场域创新应用，探索“传媒AI+”业务模式和应用场景，助推广电视听行业转型升级和智能化发展。

　　关键词：AIGC 创新应用 业务场景 人工智能

　　在深化文化体制机制改革的背景下，“人工智能”作为关键词被特别提及，其中“完善生成式人工智能发展和管理机制”的提出，深刻体现党中央对利用人工智能技术推动行业产业高质量发展的高度重视。成都市广播电视台（以下简称“成都电视台”）直面挑战主动作为，推动前沿人工智能技术在广电行业生产场域创新应用，激活精品内容生产活力，探索具有全国代表性的“传媒AI+”业务场景。

　　一、直面挑战，成都电视台在全国城市台中率先成立AIGC工作室

　　当前，人工智能技术正在塑造数字内容生产与交互新范式。和此前爆火的“元宇宙”相比，这一轮人工智能发展浪潮更加“向实”。无论是ChatGPT，还是Sora，改变的不仅仅是一个岗位、一个产品，更是一种思维、一种生态。成都电视台牢牢把握发展主动权，加快谋划和系统布局，在这场数字化转型中直面挑战，敢闯敢试。

　　今年2月23日，成都电视台在全国城市电视台中率先挂牌成立“AIGC创新应用工作室”，专注于人才培养、内容制作、AI技术研发和项目合作。早在2019年，成都电视台旗下全资子公司橙视传媒科技公司挂牌“成都市媒体融合发展技术实验室”，与多家技术企业合作开发融媒体技术平台和应用场景。2021年，实验室推出“看度AI”平台，提供个性化推荐和智能图文应用。2023年，平台更名为“知著AI智能应用平台”，整合AI功能，制定严格的安全策略，建立本地数据库。在此基础上，成都电视台总编室联合橙视传媒科技公司共同组建“AIGC创新应用工作室”（以下简称“工作室”）。

　　在虚拟音视频的研发应用上，工作室的AI音乐、AI视效、AI动画等产品，已先后成功运用在人文纪录片《人类的记忆——中国的世界遗产》之《青城山—都江堰》、《蜀·风流人物》之《司马相如》、科幻纪录片《科幻之都》、系列人物纪录片《回乡种地的年轻人》等原创视听作品中，并常态化运用于海报创作、各类标识设计、文创产品设计、logo动画演绎等日常内容生产。

　　在技术人才培育上，成都电视台聘请台内资深视效技术人员担任首席顾问。依托橙视传媒科技公司技术支持，与国内高校和科研机构共同制订培养计划。实施AIGC系统技能提升培训，并已将培训项目推广至周边地市州。工作室通过实战训练、学术交流、科研合作，培养具备跨学科知识和精通人工智能技术与内容创新的传媒专业人才。

　　在内容成果产出上，工作室制定了研发蓝图，计划在2024年推出一系列AI内容产品，涵盖文旅营销、艺术设计和剧本创作等领域。龙年春节期间，AI短视频《花样过大年花花邀你来成都耍》受到公众关注和好评。4月，工作室推出首部AI川剧故事动画片《芙蓉花仙》，传承川剧文化，展示天府之国魅力。2024年4月至5月，成都举办世界园艺博览会开幕式和汤姆斯杯暨尤伯杯。短视频《成都与世界共绽放》用AI技术在1分钟内展示成都的“花”式浪漫。视频《当珙桐花遇到羽蓉蓉》巧妙融合两项活动代表性元素，而《穿越时间与空间的“蓉”和世界园艺画卷》则展示成都与园艺三千年不解之缘。此外，在第37届大众电影百花奖、第四届公园城市论坛等大型活动中，《一镜到底雪山下的公园城市》等AIGC定制视频作品不断涌现，标志AIGC视频制作在成都台进入全面发展新阶段。

　　二、联制联播，全网上线全国首个AIGC主题系列城市宣传片

　　2024年是习近平总书记有关“媒体融合发展”重要论述发表的第十个年头。过去这十年，云计算、信息化、大数据和人工智能等互联网技术得以高速发展。在3月的中国网络视听大会上，成都电视台联合多家城市电视台启动“万千气象AI中国”AIGC创新应用行动计划。5月19日，中国第十四届旅游日之际，成都电视台发起并联合众多城市电视台共同推出全国首个以AIGC为主题的系列城市宣传片《万千气象AI中国》。

　　宣传片以“万千气象AI中国”为主题，通过独特的AI视角，多维呈现中国式现代化全新图景，为每一座城市书写一篇独一无二的视觉情诗。首批作品涉及广州、哈尔滨、石家庄、合肥、济南、南京、苏州、武汉、成都、盐城、宜宾等城市。每部作品都运用AI技术捕捉并展现各个城市独特魅力，例如，广州的清晨茶香与珠江夜景，武汉的长江大桥与黄鹤楼的古典韵味，南京的六朝古都风貌等。这些作品共同构成一幅生动的神州画卷。产品价值主要体现在以下4个方面：

　　1.全流程智能化生产

　　在制作过程中，从文本创作到音乐制作，从歌词撰写到配音文案，从美术分镜到画面生成，首批推出的10部城市宣传片，成功应用了智能问答、文本生成图像、文本生成视频等AIGC技术，显著提高生产效率，实现从创意策划、内容创作到后期制作的智能化转型。

　　2.线上协同创作模式

　　本系列作品集合全国城市电视台智慧和力量，利用云端平台打破地理限制，实现资源和创意共享与合作。此次合作在共同创作、素材共享、工具共用、平台共建等方面取得突破，构建规模化、高效化的生产模式，成为城市电视台在AIGC技术赋能下创新合作典范案例。

　　3.全网覆盖传播浏览量破亿

　　本系列作品在新媒体渠道实现全国数十家电视台官方客户端、微博、抖音、视频号、头条等平台全面覆盖，被长江日报、苏州日报等多家主流平面媒体和新媒体账号转发。同时，南京发布、合肥发布等近百家政务新媒体号也积极参与传播。作品还得到《人民日报》、人民网、学习强国、央视网等主流媒体平台的关注。其中，国家广播电视总局优秀网络短视频宣传展播账号“视听新时代”在抖音平台推送这一系列作品，阅读量累计突破1亿；央视网AI频道对系列作品进行展播，《人民日报》海外版、行业主要自媒体等纷纷跟进报道，进一步提升作品社会影响力和知名度。

　　4.赋能地方文旅宣传

　　在创意策划阶段，AIGC技术利用数据驱动优势，深入挖掘各城市历史文化、自然风光、人文特色等核心元素，为每个城市量身定制独特的宣传主题和视觉风格。同时，通过深度分析用户偏好与兴趣点，确保宣传片内容精准契合目标受众期待与需求。系列作品成功展现各城市独特魅力和旅游资源，带领观众穿越历史、品味文化、打卡地标，邂逅幸福美好生活，获得广泛关注和好评，为地方文旅宣传树立新标杆。

　　三、立足广电行业，拓展“传媒AI+”的发展空间

　　当前，人工智能技术已成为广电新质生产力核心要素。作为城市电视台代表，成都电视台在AIGC领域的布局展现其在新技术和新应用方面的创新活力。

　　在提升生产制作效率方面，人工智能生成内容（AIGC）技术能快速创造多种类型内容，提高创作效率。成都电视台利用AIGC工具，高效制作宣传片、预告片和短视频，正在尝试将AIGC技术应用于紧急事件实时新闻摘要、赛事分析和天气预报更新等项目。

　　在个性化内容定制与精准推送方面，AIGC技术结合大数据分析，能够依据用户画像、观看历史和互动行为等数据，精确掌握观众偏好，为不同细分市场定制个性化内容。工作室正在研究如何利用AIGC技术生成符合特定用户兴趣的内容，并通过智能推荐系统实现内容精准推送，提高新媒体平台用户满意度和忠诚度，进而提升点击量和下载率。

　　在创新内容形式与用户体验方面，AIGC技术助力于创造互动性丰富的多媒体内容。工作室正致力于开发沉浸式体验报道、虚拟现实视听节目及动态解说等新型节目形式，为观众提供独特且沉浸式的视听感受。

　　在内容审核辅助方面，成都电视台应用AIGC技术与人工智能审核工具相结合，对生成内容初步筛选，排除潜在违规信息，从而辅助人工审核团队提升工作效率，并确保内容合规性。

　　在产业拓展合作领域，成都电视台正致力于AIGC技术部署，通过整合产业链上游与下游资源，特别是本地资源，推动人工智能技术在内容创作、传播、消费等各个环节广泛应用，以促进产业生态系统构建与完善。同时，工作室持续改进内部研发流程，完善知识产权保护机制，并与新闻传媒、影视艺术等领域高等教育机构建立深入合作关系，共同打造产学研用一体化平台。

　　此外，工作室正寻求与各行业合作，特别是在智慧城市治理领域，通过“新闻+政务服务商务”模式，拓展智慧城市服务，并推动人工智能技术与实体经济深度融合。

　　一路探索，一路沉淀。AIGC的广泛应用，不仅是推动媒体产业转型升级的核心动力，更引发成都电视台对于更有效运用智能技术服务于社会、文化乃至人类日常生活的深层次思考。成都电视台将不断挖掘人工智能技术在广播电视行业的应用潜力，探索具有全国示范效应的“传媒AI+”业务模式，重塑并构建全链条智慧融媒生态，积极开展多元化人工智能社会实验，全力支持新型智慧城市建设与发展，真正实现媒体行业数字化、智能化转型。

　　（作者刘尧系成都广播电视台总编室主任助理）

　　责任编辑：任雨希