广播电视网络视听发展呈现五大趋势
- 来源:网络视听
- 关键字:趋势,广播,发展
- 发布时间:2024-11-15 15:00
文/祝燕南
日前，BIRTV2024广播电视与网络视听高质量发展论坛在北京举行。在论坛上国家广播电视总局发展研究中心发布了《广播电视和网络视听高质量发展趋势报告》（以下简称《报告》）。《报告》指出，推动广播电视和网络视听高质量发展是党中央对广电视听领域提出的最新要求，是广电视听领域在新的历史起点上最大的政治使命。
《报告》指出，当前广播电视高质量发展呈现以下几个特点。
一、媒体融合加速，网络视听服务成为主流业务
媒体融合是构建发展全媒体传播体系的必经之路，是广电视听高质量发展的重要方面。
（一）世界各国广电媒体基本完成向互联网的融合
美国、欧洲主要国家传统广电机构基本实现流媒体转型。美国迪士尼、环球、华纳传媒和维亚康姆等传媒巨头整合资源，将业务转移到流媒体平台，日本、韩国乃至非洲地区本土流媒体平台正在崛起。
中国广电媒体融合进入新阶段。2023年6月，全国广播电视新媒体联盟的成立，标志着广播电视媒体融合进入资源整合、规模化运营新阶段。截至2023年12月，全国广播电视新媒体联盟100家成员单位拥有5099名主播、记者、评论员，总粉丝量达18.8亿，总阅读量近40亿次。
（二）网络视听产业保持高速增长态势
全球视频点播业务（SVOD）将持续高速增长。2024年全球SVOD市场收入将达到1085亿美元，2027年市场规模将达到1377亿美元，年均复合增长率将达到8.27%。
中国网络视听蓬勃发展，市场规模庞大。截至2023年12月，中国网络视听用户规模达10.74亿，网民使用率为98.3%，网络视频和网络音频年度付费用户分别达7.32亿和1.82亿。2023年，网络视听市场规模约为1.15万亿，首次突破万亿，纳入广电统计的网络视听服务机构收入占行业总收入的半壁江山。
（三）新的融媒体形态持续涌现
流媒体直播是广电媒体与网络视听深度融合、协同发展的重要新业务。2023年，全球广电机构纷纷涌入广告支持的免费流媒体电视FAST赛道。中国网络视听创新也走在世界前沿。
二、坚持以人民为中心的创作导向，内容生产工业化体系加速成熟
建成高质量内容创作生产体系，确保源源不断地推出高品质的节目内容，是广电高质量发展的核心。
（一）内容生产加速集约化
电视剧、网络剧、网络电影等内容创作生产进入理性和规范阶段，呈现减数量、提质量、调结构、重创新的趋势。
电视剧生产部数连续12年递减，降幅趋稳，电视剧生产提质增效效果明显。
网络剧、网络电影上线数量连续4年呈下降趋势，创作生产更加成熟理性，整体品质有着明显提升。
电视动画片产量稳定。网络动画片呈现数量与质量齐升的态势。
（二）中国叙事体系初步建成
广播电视和网络视听内容创作把握时代脉搏、创新艺术表达，推出一批具有广泛影响力的精品力作，标志着中国特色叙事体系初步建成。
主流意识形态叙事体系初步形成。2021年的《觉醒年代》 《山海情》，2022年的《人世间》，2023年的《狂飙》《漫长的季节》，2024年的《繁花》《我的阿勒泰》，现实题材现象级作品持续涌现，标志着中国叙事体系的成熟。
文化传承类节目实现传统文化的现代表达。以中国节日、诗词、文物等为代表的传统文化节目，多维展示中华优秀传统文化的丰富性、多样性和独特魅力。
（三）赋能经济发展，“微短剧+文旅”探索内容产业发展新模式
2024年1月，国家广播电视总局发布“跟着微短剧去旅行”创作计划，鼓励创作播出100部“跟着微短剧去旅行”主题优秀作品，推动一批实体取景地随着微短剧热播“出圈”，形成一批可复制、可推广的“微短剧+文旅”融合促进消费新模式。截至8月份，59部优秀微短剧作品入选推荐目录，助力多地“借剧出圈”。
三、技术创新引领发展，广电视听新质生产力加速形成
广电视听技术产业属性突出，对前沿科技的应用非常敏捷迅速，新质生产力正在加速推动技术产业发展。
（一）超高清端到端全链条加快发展
发展超高清、为用户提供电影品质的视听服务，是满足人民群众视听消费新需求的重要举措，是广电高质量发展的重要方面。按照“以点带面、重点突破、全链升级”的思路，广电率先在北京、上海、广东等地区开展全链条贯通性试点，推动超高清产业迈上新台阶。到2030年，超高清将替代高清成为我国广播电视和网络视听基本服务模式，并在多个垂直领域实现普及应用。
（二）加快推进新型广电网络建设，云传播成为新兴传输方式
传统电视网向IP化发展。广电视听传输网络向更安全、更高速、高容量、强互动演进。欧洲、北非、中东区域的诸多国家陆续开展DVB-T2数字地面广播体系升级，ATSC3.0数字地面广播体系已在美国、韩国、牙买加、印度、加拿大、墨西哥等国家落地应用。
云传播成为视听节目新兴传播方式。在2024年巴黎奥运会中，云转播首次超越卫星，成为奥运直播信号分发主要方式。
（三）AI赋能，广电视听全产业链加速智能化
全球广电视听全产业链加速智能化。2024年巴黎奥运会全面采用人工智能技术转播赛事。国际奥委会发布首个《奥林匹克AI议程》，启用多个AI应用提升运动员和赛事管理水平。转播商采用音视频智能生成、虚拟记者、多视角等技术，为用户提供更加个性化的视听服务。
中国视听行业多个重要环节高度智能化。AI自动生成新闻稿、现场实况内容翻译、指定视频片段提取和视频字幕生成，形成完整的新闻制播服务体系。动画、短视频、微短剧成为AI创作的热点节目类型。中央广播电视总台依托 “央视听媒体大模型”， 推出文生视频AI系列动画片《千秋诗颂》；AI全流程微短剧《中国神话》播出。2024年巴黎奥运会，中国移动咪咕推出《AI中国时刻》 《AI赛点识别》《AI智能解说》《AI球星点亮》等系列节目。
（四）技术推动艺术创新，开辟创作新境界
电视剧、纪录片、动画、综艺等各类节目应用新技术推动创意创新，实现内容创新表达。河南台的《洛神水赋》、 湖南台的《舞蹈风暴》等节目，用视觉奇观刷新用户视听体验。
四、加强国际传播能力建设，中国广电视听成为全球市场重要供给方
世界各国高度重视视听内容的国际传播和国际贸易，中国积极参与全球市场竞争，成为全球视听内容重要提供方。
（一）欧美主导全球视听市场，亚洲内容正在崛起
世界贸易组织（WTO）有关统计数据显示，2021年全球视听产品和服务出口贸易十大出口国家和地区中，欧美国家和地区市场份额约为80%，其中，欧盟是第一大出口地区，约占全球出口额的37.3%，美国（32.8%）是第二大出口国。包括中国在内的亚洲五国占比为14.6%。
中国电视剧、纪录片、动画、综艺等各类节目在全球200多个国家和地区播出。2012—2023年，中国视听节目出口额累计8.75亿美元，保持增长态势。
（二）内容多元，电视剧是全球视听消费主要节目形态
电视剧是最受欢迎的节目类型，也是众多国家视听节目出口的主要类型，国际市场竞争激烈。美国、韩国、土耳其是电视剧出口强国。尤其是美国在全球视听领域保持绝对影响力。
全球动画市场保持增长态势，美国、欧洲、日本是全球动画重要供给方。
（三）流媒体平台成为国际传播主要渠道，加速推动国际传播集中化垄断化
美国视听传媒巨头牢牢掌握流媒体主导权，在众多国家占据绝对优势。YouTube全球用户超25亿。亚马逊Prime Video服务覆盖全球200多个国家，在全球有2亿多Prime会员。奈飞是全球第一大SVOD平台，在190多个国家和地区拥有2.7亿多付费用户。
中国头部长视频平台推出国际版，形成“内容+平台+用户+本土化运营”闭环，实现中国节目大规模常态化国际传播甚至全球同播。中国短视频平台快速发展。快手海外版（Kwai）2023年海外收入达22.8亿元人民币，同比增长近3倍，月活用户超1.8亿。
（四）中国内容全球传播，亚洲是主要市场
电视剧是中国节目出口第一大类型。2012—2023年，电视剧出口总额占视听节目出口总额的65%。
亚洲是中国视听节目主市场。2012—2023年，中国节目在亚洲地区的发行收入占出口总额的48.58%。东南亚、日本、韩国是中国节目核心市场。
五、全面深化体制机制改革，夯实广电视听高质量发展制度基础
今年是中国改革开放46周年，46年的历程告诉我们，改革开放是党和人民事业大踏步赶上时代的重要法宝。广电视听高质量发展必须进一步深化改革。
一是加快广播电视和网络视听现代治理体系建设。加快广播电视立法和有关政策法规修订，形成同新质生产力更相适应的生产关系，提高广播电视和网络视听资源配置效率，促进各类先进生产要素向发展新质生产力集聚。
二是坚持以人民为中心的发展理念，以深化电视“套娃”收费和操作复杂治理工作为牵引，全面提升行业治理水平。电视“套娃”收费和操作复杂治理工作目前已取得重大成果，畅通了观众与终端的连接，理顺了政府、市场的关系，有效提振行业信心。
三是尊重市场供需规律，推动行业要素向优质市场主体汇聚。持续推进精简精办频道频率工作，鼓励支持资源要素跨区域、跨层级流动；鼓励支持省、市、县级广电媒体云平台纵向贯通、横向联通，鼓励支持制作、审核、传播资源协同共享，提高云平台规模效益；加强台网合作，让台的内容优势、网的传播优势更紧密协同，形成发展合力；深化台网内部体制机制改革，树立锐意创新、奖优罚劣的鲜明导向，激发全行业创新创造活力；营造审慎包容、鼓励创新、公平竞争的良好发展环境，鼓励支持民营企业依法依规开展各项业务、平等参与重点工作。
（作者祝燕南系国家广播电视总局发展研究中心党委书记、主任）
责任编辑：苗权誉
关注读览天下微信，
100万篇深度好文，
等你来看……
