微短剧《欢喜一家人》研讨会在京举行“大屏聚宝盆”开启内容价值建设新方向

　　近日， 由国家广播电视总局网络视听司指导，中国网络视听协会和芒果TV主办的微短剧《欢喜一家人》研讨会在京举行。

　　国家广播电视总局网络视听司司长冯胜勇，国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南，国家广播电视总局规划院院长、广播影视信息网络中心主任袁敏出席会议并讲话，国家广播电视总局网络视听司副司长范洁主持会议。湖南省广播电视局二级巡视员胡知武，江苏省广播电视总台党委委员、副台长，集团副总经理季建南，湖南广播影视集团（台）党委委员、副总经理、副台长徐蓉，国家广电总局规划院副院长滕勇、中国网络视听协会副会长罗建辉等出席会议。

　　国家广播电视总局相关部门和直属单位、中国网络视听协会有关负责同志，湖南省广播电视局和湖南广播电视台有关负责同志，全国19家省级IPTV有关负责同志，微短剧《欢喜一家人》主创代表和媒体代表等齐聚一堂，围绕网络微短剧创新优化探索展开热烈探讨。

　　冯胜勇充分肯定了“大屏聚宝盆”模式创新和阶段性成果，表示此次研讨活动体现了“两个首次”，一是首次在国家广电总局为微短剧举办研讨会，二是多个省市IPTV首次在“大屏聚宝盆—众投计划” 模式下共投、共创、共享微短剧项目。他认为微短剧已成为丰富大屏精品内容供给的“新势力”，具有巨大发展潜力和前景，微短剧《欢喜一家人》的成功播出，让我们看到IPTV联创联播实践为网络微短剧创新传播开辟出了新路径，为其他微短剧创作和播出提供了有益借鉴。他强调，在推动网络微短剧精品化、规范化发展过程中，要充满信心、保持耐心，努力探索出一条既出精品，又能形成良性循环的商业模式。

　　创新模式与机制，

　　以新质生产力驱动“大屏聚宝盆”

　　《欢喜一家人》以微短剧这一新兴网络文艺形态成功登上中国家庭的电视机大屏，与IPTV“大屏聚宝盆——众投计划”的“内容共创、整合宣传、联合营销、利益共享”的联创联播模式密不可分。该模式充分展现了广电媒体在持续引入新质生产力并推动技术革命性突破、生产要素创新性配置、产业深度转型升级等方面的努力和成效。与会嘉宾认为，在加快发展新质生产力的同时，要以合理的机制和策略保障内容的精品化、高品质生产。

　　祝燕南认为，《欢喜一家人》等情景喜剧想要维持长久生命力，要在五个方面继续发力：一是注重角色的塑造，二是突出家的意义，三是矛盾的处理和预设要更有普遍性，四是突出家和社会、时代的关系，五是强化语言的魅力。

　　袁敏介绍，根据中国视听大数据（CVB）统计，该剧在CVB IPTV点播综合指数达97.05，位列同时期电视剧榜第八位，聚宝盆联盟16省第四位， 收官时观众规模较播出首周上涨近7倍，口碑热度双丰收，开拓了以家庭为单位激活大屏流量密码的新领域。

　　范洁对该剧背后所凸显的全产业链化高质量发展运作给予了高度评价，认为该剧的制播模式具有创新性，特别是“大屏聚宝盆”模式也为行业发掘了更多新的价值增长点。强调应继续以改革创新推动大屏小屏深度融合、协同发展、共进共赢，在锚定、巩固、提升传统广播电视的同时，开拓、创新、繁荣网络视听。

　　胡知武认为，内容、平台渠道、消费者定位，每两个因素结合就会产生新的商业运营模式，这为微短剧的生产和监管带来了挑战，这次《欢喜一家人》的成功播出就是对精品微短剧创作生产和精品剧共创共赢共享制播模式的有益尝试，为行业提供了宝贵经验。

　　徐蓉认为，《欢喜一家人》成功实践出一种超前的制播模式，展现了媒体融合发展的新质生产力。作为“大屏聚宝盆——众投计划”的开篇力作，该剧创新性地融合微短剧与大屏内容，适应现代信息接受模式，满足各年龄层观看需求，获得广泛喜爱。该剧在历时5个月的播出中，全网累计热搜234个，相关话题阅读量超2.36亿，在商业上，也赢得了众多广告客户的信赖，为广电行业高质量发展提供了极具价值的范例。

　　季建南认为，内容质量就是微短剧发展的生命线。微短剧虽微，但内容绝不能浅薄，微短剧虽短，但主创团队绝对不可以短视。微短剧要始终把优质内容创作视作生命线，在微短剧创作中坚守导向、坚守品质、凸显特色，把握好格调，力争以优秀作品赢得受众喜爱和市场认可。

　　感知时代、思想、艺术脉搏

　　让微短剧内容走向殿堂

　　随着新传播技术的日新月异、新媒体的快速发展以及观众内在需求的持续多样化，内容创作领域正积极应对挑战，不断推陈出新。如何在获取高关注度的同时，有效发挥优质内容对时代精神的引领作用，承担起内容创作的社会责任与文化使命，是本次研讨的重要议题。

　　中国新闻文化促进会副会长陆先高认为，微短剧内容生产中需要实现构建戏剧冲突和传递主流价值的平衡。近年来婚恋家庭内容题材很容易偏向编造一些极端冲突，通过某些极端场景来煽动情绪、博取流量。而《欢喜一家人》给这一题材的创作提供了新的示范。即通过构建多层次人物关系提升戏剧冲突，通过对多维关系的细腻描述，展现剧情逻辑，不贩卖焦虑，更不堆砌或夸大矛盾，而是通过温和饱满、幽默轻松的表达，让观众在笑声中感受到家庭的温暖和亲情的力量，同时也为观众提供了理解和处理家庭关系的参照。

　　北京师范大学艺术与传媒学院副院长、教授杨乘虎认为，《欢喜一家人》采取的情景喜剧形式是承载了中国亿万观众情感记忆和欢乐记忆的经典叙事模式和题材类型，它把中国老百姓独具中国智慧、中国情感、中国伦理道德的丰富内涵与多元内容生动呈现出来，家庭情景喜剧经典形式所承载的中国文化与中国价值正是其成功的原因。

　　北京大学副研究员，融媒体中心音视频办主任、舆情办主任吕帆总结了该剧的叙事特点，提出了三个“回归”：一是共创融合模式的回归，二是家庭长喜剧的回归，三是喜剧创作传统的回归。认为该剧后续的创作可以在文本创新、人文性挖掘、加强中国人优秀传统家庭观念呈现等方面继续发力。

　　情系千万家庭

　　大屏精品内容创作再写新篇章

　　《欢喜一家人》围绕亲子、教育、创业、婚恋、养老等大时代社会背景下中国家庭关注的焦点话题，精心设计了一系列展现家庭生活的精彩剧集内容，与IPTV的家庭收视场景形成了深度匹配。不仅成功吸引了更多观众观看，引发了观众情感共鸣，也激发了观众在网络上的讨论热情。会上，《欢喜一家人》的主创团队分享了该剧创作心得体会。

　　《欢喜一家人》第一、 二季总制片人戴玲介绍，该剧的成功与四个方面密不可分：一是选择以家庭情景喜剧为题材，二是根据真实人物的真实经历进行创作，三是每集都设计一个对应社会热点的话题，四是按照舞台剧和小品的节奏进行拍摄以保证表演的完整性。总制片人王宁提出，《欢喜一家人》主创团队始终坚持“精品化”制作理念，今后仍将继续深入研究微短剧传播模式和受众需求，在“微短剧+情景喜剧”模式下深耕细作。

　　《欢喜一家人》男主角何向南的扮演者张晓谦认为，让角色贴近观众，才能让观众在角色上找到自己的影子，产生共鸣，并感受到积极乐观的价值观。女主角胡小妮的扮演者刘烨表示，该剧让大家看到每个家庭的日常真实的写照，如同镜子般呈现了新时代家庭的缩影，使得它成为了一部让人在欢乐中思考、在感动中反思的作品。

　　在听取与会领导专家建议后，《欢喜一家人》第三、四季制片人湛亚莉表示，会在前两季的基础上，选择具有社会共鸣的社会热点和文化趋势，使后续剧情更加贴合社会生活。导演王泽丰表示，接下来将通过跨类型拍摄、反套路创作、精选选题等方式保证剧集的优质生产。

　　会上，全国19家省级IPTV有关负责同志共同见证《欢喜一家人》第三季、第四季启动。

　　（本文由芒果TV供稿、供图）

　　责任编辑：田可心

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