百度智能云锻造媒体行业大模型时代内容生产和消费新模式

　　文/叶航晖

　　随着中国经济持续向好，消费趋势呈现全新特征，广播电视和网络视听行业正处在一个前所未有的变革时期和机遇期。在这样的背景下，广电传媒产业的发展方向也迎来新的航标——高质量内容供给与消费。

　　从当前经济形势来看，2024年上半年，我国国民经济运行总体平稳，稳中有进。生产稳定增长，需求持续恢复，就业和物价总体稳定，居民收入继续增加，新动能加快成长，高质量发展取得新的进展。这些积极的经济指标为传媒行业发展提供坚实基础。在这样的大环境下，国家统计局发布的《2024年消费者和媒介趋势报告》提供的数据和市场分析显示，中国消费者在代际转换、社会变革、经济转型、媒介迭代等复杂环境变化后，正逐步开始重新思考“自我”与“社会”的价值锚点。

　　面对这样的市场变化，作为行业从业者，我们认为，广电传媒产业的发展之道在于“三融”，即融智（能）+融媒（体）+融市（场）。在党的二十届三中全会精神指引下，不断实现广电传媒产业新质生产力发展，以消费促经济，以传媒促消费。

　　具体来说，要挖掘基础型消费潜力，如餐饮住宿、家政服务、养老托育等；激发改善型消费活力，如文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等；同时，培育壮大新型消费，如数字、绿色、健康等。这些举措将巩固壮大主流思想舆论，丰富和优化内容供给，做优做强新媒体，以科技创新引领行业发展，提升国际传播能力。

　　在这样的发展背景下，百度取得一系列引人注目的成就。例如，连续6年营收超1000亿元，10年研发投入近1700亿元，这些数字背后是百度对创新和研发的坚持和投入。2023年，百度的核心研发投入占比达到21.67%，这不仅体现百度对技术进步的重视，也展示百度在智能云、移动生态等领域的领先地位。

　　值得一提的是，百度智能云在AI专利申请量和授权量方面连续5年排名国内第一，这标志着百度在智能驾驶、智能屏、智能音箱等前沿业务领域居于领先地位。同时，百度智能云的大模型技术，如ERNIE系列，正在引领行业发展，为内容生产和消费带来革命性变化。

　　百度智能云利用大模型对百度所有现有产品进行重构，预示着我们即将进入一个AI原生时代，一个人机通过Prompt交互的时代。这不仅极大降低视频创作、内容创作的专业门槛，而且提高内容生成的速度、质量和效率。

　　在这一过程中，百度智能云的大模型技术底座，结合媒体行业智能体Agent和丰富行业知识，正在帮助创作者以前所未有的速度和质量生成内容。同时，百度智能云的智能互动技术正在改变内容接收者获取信息的方式，实现内容找人，智能互动，精准个性化获取信息。

　　此外，百度智能云还通过大模型技术，实现内容生产的多元化和个性化。无论是图片抠图、背景扩展，还是基于模板的图片生成，百度的技术都能提供强大支持。在视频创作领域，百度智能云通过用户输入的文案，智能生成视频脚本和字幕，自动检索匹配素材，智能混剪合成视频，并支持二次编辑，帮助用户以低成本、高时效性制作高质量的视频内容。在这一过程中，百度智能云还注重内容产业链上的关键资源整合，包括流量巨头、可穿戴设备、媒体人服务商、云服务供应商等，通过内容合作资源和服务用户模式，实现内容创作的高效分发和聚合。

　　如今，大模型技术正在不断影响内容生产和消费的各个方面。一是深化内容生产智能化。在内容生产智能化方面，大模型技术应用不限于视频和图片生成，还扩展到文本内容创作。例如，通过AI辅助写作工具，可以快速生成新闻稿、专栏文章，甚至是长篇研究报告。这些工具能够理解复杂的概念和语境，提供符合行业规范和风格的内容输出，极大提升内容创作效率和质量。

　　二是促进内容消费互动性。通过智能体和大模型技术，用户现在可以与内容进行更深层次交互，内容消费互动性得到显著增强。例如，在观看视频时，用户可以通过语音或文本与视频内容实时互动，获取更多相关信息或深入探讨视频主题。这种互动性不仅提升用户体验，也使得内容传播更加生动和有趣。

　　三是技术支撑创新性。技术支撑创新性体现在多个层面。除了前面提到的图片和视频处理技术， 还包括音频处理、自然语言处理、机器学习等前沿技术应用。这些技术的综合应用，使得内容生产和消费的每一个环节都能够实现智能化和个性化，从而满足用户的多样化需求。

　　四是产业链协同效应。产业链协同效应在大模型技术帮助下得到加强。从内容创作、分发到消费，每一个环节都能够实现数据的无缝对接和流程高效协同。这种协同不仅提升整个产业链的运作效率，也为内容创作者和消费者提供更加丰富和便捷的服务。

　　五是数字化转型全面性。传媒行业的数字化转型是全方位的。它不仅涉及内容生产和消费的数字化，还包括企业运营、管理决策、市场分析等多个方面数字化。通过大模型技术，企业可以实现更精准的市场预测、更高效的运营管理和更智能的决策支持。

　　六是智能体与元宇宙的深度融合。智能体与元宇宙的深度融合为传媒行业带来新的发展机遇。通过构建高度互动和沉浸式的虚拟环境，用户可以在元宇宙中体验前所未有的内容形式。这不仅为内容创作者提供更广阔的创作空间，也为用户带来更加丰富和多元的内容体验。

　　七是传媒行业社会责任。在享受技术带来的便利和机遇的同时，我们也必须认识到传媒行业所承担的社会责任。我们需要确保技术应用能够促进社会的公平和正义，保护用户隐私和权益，同时要积极传播正能量，引导社会舆论，为构建和谐社会贡献力量。

　　当下，面对大模型时代带来的机遇与挑战，我们有责任也有义务积极拥抱这一变革。让我们以AI原生思维，推动广电传媒产业的高质量发展，探索能力边界，以融智（能）、融媒（体）、融市（场）的发展理念，迎接传媒行业的光明未来。

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　　（作者叶航晖系百度智能云媒体业务部总经理）

　　责任编辑：任雨希