坚持文化和科技融合推动新时代广电视听产业高质量发展

　　文/贺辉

　　当前广电视听格局发生深刻变化，传统广电正面临前所未有的困难和挑战。如何应对挑战，探索一条适应新时代广电视听产业高质量发展的道路，是我们面对的重大课题。

　　2020年9月，习近平总书记第一次到马栏山视频文创产业园考察，提出文化和科技融合发展的重要指示。今年3月，习近平总书记再一次对湖南的文化和科技融合发展做了指示，为广电如何实现高质量发展提供根本遵循。

　　布局文化和科技融合发展战略

　　湖南广电认真贯彻落实习近平总书记的重要讲话和指示精神，湖南省委提出文化和科技融合发展的战略布局，坚持精品创作，融合传播，持续引领，做实安全保障，让新质生产力之光点亮湖南广电高质量发展之路。

　　一是做强精品创作，更好满足人民群众精神文化需求。习近平总书记强调，内容永远是根本。湖南广电始终把巩固壮大主流思想舆论作为首要任务，持续深化头条工程，打造芒果新闻大片、理论大片，实施年度主题创作。例如，2020年提出“脱贫攻坚三部曲”，2021年打造 “庆祝建党百年交响乐”，2022年制作“奋进新时代洪波曲”，2023年确定“中国式现代化光明行”等重大选题。为此，湖南广电近几年持续投入近40亿元，推出15部作品，让大小屏各端口持续成为社会主义先进文化的出口。我们坚持以人民为中心的创作导向，不断推出文艺精品，如《声声不息》发挥文艺桥梁作用，不断深化同根同源的同胞情谊。

　　二是推动融合传播，不断提升主流舆论宣传质效。加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用，创新媒体的传播方式。湖南广电加强网上网下融合传播，做强做优广电新媒体。目前，湖南省广电新媒体联盟成员单位已达66家，粉丝总量超过1个亿。主流舆论在网上的声量不断扩大。比如，“福宝见面会”在芒果TV及海外账号全球同步直播，全网热搜超过180个，新媒体观看量2000万。

　　湖南广电坚持打通网上与网下，推动好内容进入好频段、好时段，展开大屏小屏互动。比如，《江河日上》《一梦枕星河》等12部网络剧、微短剧都已经在湖南卫视播出。湖南广电坚持抓大屏，让观众回流，确保卫视的传播力、影响力进一步增强。

　　同时，通过芒果TV计划、芒果出海2024行动计划及芒果TV国际App倍增计划，目前湖南卫视、芒果TV、国际App、国际频道已覆盖全球200多个国家和地区超过20亿人口，有效推动视听内容国际化传播。

　　三是坚持创新引领，培育发展广电新质生产力。大力发展超高清电视，省市两级电视台主频道全部实现高标清同步，高清化率超过94%。

　　整合湖南卫视、芒果TV及国际App，电商、分网、5G智慧电台、数字文博等平台，形成电视剧、电影、内容、电商、动漫、短视频、音频文旅等全屏IP化内容新优势。

　　坚持以内容技术创新带动数字化生产，搭建“芒果大模型”，创新综艺制作模式。如使用“AI智选剧本”，让最新技术运用于制作、拍摄、传输等流程，仅技术研发人员就超过1200人。

　　四是强化安全保障，为广电高质量发展保驾护航。坚持内容安全、网络安全、数据安全体系化，推进安全保障。深入开展电视“套娃”收费和操作复杂治理，进一步提升群众收看体验，湖南有线收费包压减50%以上，湖南IPTV收费包压减70%以上。免费内容超1万部，超高清内容超8000小时，“重温经典”频道实现有线用户100%覆盖，日均收视率稳定在全国省网前列。同时引入新型遥控器，简化用户操作，人民群众收视满意度和广电行业服务质量大幅提升。

　　多措并举实现广电视听高质量发展

　　湖南广电将以二十届三中全会精神为指引，精准把握广电工作定位，把改革创新落实到广电工作全领域。聚焦文化和科技深度融合，加快培育文化和科技融合发展的新质生产力，努力实现广电视听产业更高质量、更有效率、更为安全的发展。

　　一是加快产业升级，培育发展新动能。完善的产业体系是新时代广电视听产业高质量发展的压舱石，坚定初心，找准出发点和落脚点，推动文化和科技双向奔赴。抓优势产业，始终坚持新闻立台，推动主流宣传。深挖行业资源，推动精品创作。出台湖南省广播电视和网络视听精品创作生产管理办法，筹建广电视听艺术委员会，发挥专家智囊团作用，助力精品创作生产，全面打通产业链上下游，形成从剧本创作、拍摄制作、内容审核到发布推广、后期运营版权保护的一条龙产业经营链。开辟新赛道，主动抢抓微短剧。一手抓规范管理，积极搭建全省广电视听节目审核服务平台，进一步提升微短剧审核效能。一手抓创作提升，重点依托湖南台“芒果新雨林养成计划”，加快微短剧赛道布局，预计马栏山视频文创产业园的微短剧制作机构将达8600家，产值超300亿元，让马栏山成为全省音视频产业主引擎。

　　二是抓新兴产业，创新应用场景。在继续创新的推动下，广播电视和网络视听两大业务都需要加速改革步伐。要加快推动构建全媒体传播体系，着眼培育优质内容和传播矩阵，继续积累核心竞争力，支持推进湖南广播电视台文化科技融合。湖南广电今后将着眼打造一批有实力和竞争力的广电自有客户端，整合聚合行业各类优质资源，推动广电主力军全面挺进主战场。

　　三是创新做强矩阵，推进媒体数字化发展。探索智能化全媒体内容生产，推动广电媒体从融媒体矩阵向智媒体矩阵迈进，布局AI人工智能、虚拟舞台等沉浸式业务模式和应用场景，加快构建智能体应用平台，加快大模型在微短剧生产与内容互动产品中的运用。以马栏山音视频实验室建设带动音视频产业发展，我们将持续发力音视频产业，稳步推进马栏山音视频实验室建设。打造大型国有数字化文化平台型企业，三年内将芒果TV打造成用户过亿的长视频平台。

　　四是加快园区发展，打造部省共建升级版。充分发挥园区主体作用，谋划重点新项目。推动内容创作、生产、传播和消费等新关键技术研究和应用，积极探索构建“制造+内容+传输+运营”的新型广播电视全产业链生态体系，将产业园打造成具有全球影响力的产业链基地和媒体融合新地标。

　　五是实施人才引入行动，激发产业活力。人才集群是产业高质量发展的重要源头。面向海内外引进一批创新型领军人才，加快马栏山网络视听人才培训基地、马栏山新媒体学院、芒果学院等人才培养体系建设，培养校企合作、产业协同、基地孵化的人才发展模式。

　　六是积极拓展市场空间，探索发展新路径。深刻把握广电高质量发展的变化和挑战，充分利用国内、国际两个市场，深化国内市场潜力，培育设定消费引擎，推动设定产业纵深发展的同时，不断拓展试点产业与其他产业融合发展，拓展试点文旅消费，推动内容生产与文旅资源相结合，发挥优质内容的社会效益和市场价值。重点打造小芒电商平台，打通内容消费到产品消费的通道，加强与基层融媒体中心合作，以直播短视频等模式，大力推广地方特色产业产品，为乡村振兴和数字乡村建设带来新活力。

　　七是深化国际交流合作，推动湖南广电“走出去”。视听内容国际传播是中外民心相通、文明交流互鉴的重要媒介。我们将从平台、渠道、内容三个方面发力，增强科技传播的针对性、实效性和感召力。加快平台本土化运营，加紧“走出去”步伐，推动湖南广电拓展东南亚、中南美洲、非洲、阿拉伯市场。做强对外传播平台，加快湖南国际频道、芒果TV、国际App等资源平台建设，打造面向北美、东南亚等地区的微短剧平台。实施“新时代 新影像”中外联合创作计划，推出具有国际视野的中国影像故事，建设国际影像交流合作平台。

　　新时代孕育新希望，新征程彰显新担当，新使命展现新作为。湖南广电将坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引，深入贯彻党的二十届三中全会精神，携手奋进，凝心聚力，以文化和科技融合推动广电视听产业高质量发展，为中国式现代化建设贡献广电力量。

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　　（作者贺辉系中共湖南省委宣传部副部长，湖南省广播电视局党组书记、局长）

　　责任编辑：曹婧逸