市场回暖但竞争加剧

　　本刊记者/马迹

　　近年来，会展与旅游的结合成为了各会展城市及整个会展行业关注的热点。如何通过会展带动旅游业发展，如何通过旅游资源提升会展场馆和会展业的吸引力，成为了很多地方会展主管部门和场馆已经或者正在思考的问题。近日，记者采访了烟台八角湾国际会展中心的场馆运营方烟台业达文旅集团有限公司副总经理戚峰，请他分享会展与旅游结合的经验，以及对场馆建设和行业前景等问题的看法。

　　场馆与周边形成文旅综合体

　　戚峰告诉记者，烟台八角湾国际会展中心在会展与旅游结合方面积累了丰富的独特经验，主要体现在以下方面。

　　一是文旅融合项目。会展中心与业达文旅集团所管理的金沙滩国家旅游度假区、时光塔旅游景区及周围的商业综合体紧密结合，形成了一个完整的文旅综合体。这种设计不仅提升了会展中心的功能性，还增强了其作为旅游目的地的吸引力。

　　二是品牌会展的举办。会展中心积极承办各种品牌会展，如绿色低碳高质量发展大会、全国博士后创新创业大赛、世界工业设计大会、烟台深远海养殖及现代渔业装备博览会等，通过会展活动让嘉宾感受烟台海滨城市的魅力。这些会展活动不仅提升了会展中心的品牌影响力，也促进了烟台的会展经济和旅游业的发展。

　　三是高品质的建筑设计。会展中心以“城岸云浪·海上银贝”为设计理念，灵感来源于海洋自然环境，整体建筑形态犹如波浪涌动，与烟台的山海景观相得益彰。会展中心对面沿海而建的会展广场，就像是一个沿海的长廊，与场馆形成了一个整体的海滨景观。会展广场的建设不仅提升了八角湾新城的生态环境，还为市民和游客提供了更多的活动空间，进一步丰富了烟台的城市功能和旅游吸引力。

　　另外，场馆还可以发展特色会展品牌与旅游产品，选择具有特色的品牌展会，将其打造成为特色旅游产品，通过会展活动带动旅游消费；利用会展带动节庆活动，将大型精品旅游节庆活动与会展相结合，形成以会展带动旅游，以旅游促进会展的良性互动局面。这些方式可以有效促进会展场馆与周边旅游资源的深度融合，提升整体经济效益和社会效益。

　　基础设施的智能化升级是关键近年来，很多会展中心都在持续推进智慧会展场馆建设。戚峰认为，烟台八角湾国际会展中心作为后起之秀，要实现智慧化运营，需要注重以下几个方面。

　　首先，应加快现有场馆的数字化和智能化提升改造，持续完善硬件基础设施。烟台八角湾国际会展中心目前整体采用先进环保的建筑技术及智能系统，拥有完善的智能配套设施，包括VR 看馆系统、人脸识别系统、地图导览系统、一体化监控设备、智能化场馆控制系统、智慧照明系统、能耗监控系统、智慧消防系统、智能停车/ 寻车系统等；馆内配有一站式智能化报馆系统，实现了展会管理的数字化、网络化和智能化，实现营运服务的“设备智能化、流程规范化、管理精细化”。

　　其次，提升网络和通信能力。场馆要构建一个高质量的网络，提供超大带宽和低延迟的上网体验，以满足现场观众和参展商的需求。

　　第三，利用大数据技术进行精细化数据管理，分析现场参展商和观众的群体特征、信息渠道、偏好类型等维度数据，为中小微会展企业提供数据增值服务。

　　戚峰认为，其中最迫切需要做的是基础设施的数字化和智能化升级。因为智慧化建设的基础在于硬件设施的智能化改造，这是实现高效运营和优质服务的前提条件。

　　整体市场行情仍然向好

　　戚峰认为，对于国内会展场馆而言，今明两年最大的挑战主要集中在以下方面。

　　一是市场竞争加剧。会展行业的竞争日益激烈，如何提高展馆的知名度和影响力，吸引更多参展商和观众前来参观成为一大挑战。此外，国内会展业的专业化水平亟待提高，品牌建设和诚信问题也需要解决。

　　二是经济环境影响。宏观经济环境的变化对会展业有直接影响。今年不少展会出现了规模缩减，参展观众人流减少的情况。

　　三是服务水平不均衡。会展行业在服务水平上存在不均衡现象，这不仅影响了会展的质量和效率，也制约了行业的整体发展。

　　而对于中国会展业的整体市场行情和发展态势，戚峰认为可以从以下几个方面进行分析。

　　一是市场回暖趋势：近两年全国展览数量和面积均有所回暖。据中国贸促会数据显示，2023 年，中国举办经贸类展会3823项，总展览面积为1.41亿平方米，相比2022 年实现了大幅增长，并已超过疫情前2019年的水平。这表明会展市场正在逐步恢复。

　　二是数字化与可持续性发展：数字经济与展览经济的交汇融合成为趋势，数字化技术的应用和可持续性发展将推动会展业的未来发展。专业化品牌展览将成为主流，境外参办展与国际展览接轨，会展业的数字化转型和绿色低碳发展趋势也将进一步显现。

　　三是政策支持与地方促进：会展业亟需政策扶持，地方政府也在积极出台促进政策。政策的支持将有助于提升会展业的整体竞争力和发展水平。

　　“总体来看，尽管面临诸多挑战，但中国会展业在政策支持、市场需求回暖以及数字化和可持续性发展的推动下，整体市场行情和发展态势仍然向好。会展场馆需要不断提升自身竞争力，优化资源配置，积极应对市场变化，以实现更好的发展。”戚峰总结到。

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