场景赋能，开拓会展经济新赛道

　　文/沈文斐、刘凌 (武汉国际博览中心) 编辑/刘蒙召

　　在当今时代，科技创新作为企业发展的核心驱动力，如同一股汹涌澎湃的浪潮，席卷着各个行业。对于会展行业而言，展会数字化已成为行业发展的必然趋势，通过应用数字化技术、虚拟现实技术、物联网技术等手段，会展行业不断提升自身的竞争力和影响力，为参展商和观众提供了更加便捷、高效、个性化的服务。同时，科技创新还推动了会展行业的绿色发展和可持续发展，为行业的未来发展注入新的活力和动力。

　　作为展馆运营方，能从哪些维度着手，推动科技创新的实施与应用？武汉国际博览中心（以下简称“武汉国博”）立足自身特点和优势，探寻并实践适合自身发展的数字化转型赛道。

　　数字赋能，立足会展新赛道

　　随着直播行业的兴起，武汉国博紧跟时代趋势，于2021年开通了“武汉国博”抖音账号并持续进行短视频创作。截至目前，已生产百余条短视频，播放总量超千万。以此为基础，在数字化浪潮的推动下，武汉国博积极探索线上会展模式，创新搭建了会展行业内的专业实景直播间—“会展+”，强势加入直播赛道。通过高清直播、虚拟展览、在线互动等多元形式，为展馆和主办方宣传赋能增值，实现了会展行业的创新升级，为会展行业注入了强大的发展动能。

　　乘直播东风，搭建全新互动平台

　　建立直播平台后，武汉国博以直播为契机，不断应用、转化和落地新的发展模式。2024年6月，武汉国博与咖啡展主办方深度链接，首次尝试直播带货增值服务。在历时十天的五场直播中，咖啡节单品门票总曝光人数高达6万余人次，远超主办方预期，并且该门票商品成功列入抖音本地生活“会展中心商品成交榜”第一名。

　　2024 年8 月，武汉国博再次大胆尝试，启用全新的“会展+”主题直播间，邀请漫展主办方共同直播。直播过程中推出的展会福利包“秒杀”活动，不仅极大地丰富了直播内容，还让展会信息更直接、更生动地传达给广大观众。通过这些举措，武汉国博成功地将线上与线下资源进行有效整合，打破了地域限制，为主办方、参展商和观众搭建起一个全新的互动平台，让线上线下观众均可轻松参与，尽情享受前所未有的观展体验。

　　“会展+”主题直播间，点亮会展新视界

　　在武汉国际博览中心，一个独具特色的“会展+”主题直播间格外引人注目。该直播间位于展馆A 馆登录厅，全景落地玻璃与现代设计元素完美融合，令人眼前一亮。全透明且隔音的环境为主办方营造出绝佳的直播氛围，一应俱全的直播设备更是增加了异地直播宣传的便利性。同时，直播间还能根据各大展会活动的主题和氛围进行精心设计和装饰，使其与展会完美契合。

　　除了令人惊艳的硬件设施，武汉国博还配备了专业细致的直播团队，为主办方提供短视频制作、展会现场直播等增值服务。在这里，无论是主办方还是展商，甚至跨界KOL 等，都能找到属于自己的直播节奏，极大地提升了智慧国博的数字化服务体验。自投入使用以来，“会展+”主题直播间已服务了咖啡展、车展、漫展、宠物展等各行业展会，获得主办方的高度肯定与认可。武汉国博“会展+”主题直播间的投入使用，是对传统会展模式的一次大胆创新。它以先进的设施、专业的服务和创新的理念，为会展行业注入了新的活力，点亮了新视界，不仅完善了自身展馆服务配套的提升，也为主办方和展商提供了一站式宣传、销售的途径，更为业界同类型展馆带来了发展新思维和新动向。

　　创新融合，引领会展数字化新未来

　　在直播活动的推动下，武汉国博还积极探索会展与其他行业的联合营销。通过与武汉市城投集团、本地文旅商户等业界强手合作，既为观众提供了丰富的展会信息和票务购买渠道，同时还邀请了行业大咖到直播间与粉丝面对面交流、讲述品牌故事。这种跨界融合的模式不仅拓宽了会展业的发展空间，还为观众带来了更多元化的服务体验，一方面实现了武汉国博展会直播业务配套，提升了展馆服务功能；另一方面则拓宽了展馆收入渠道，通过直播间租赁和带货增加了展馆收益。

　　随着数字化技术的不断进步和市场需求的变化，数字化展会将呈现出更加多元化、智能化和个性化的特点。展馆方需要紧跟时代步伐，加强技术创新和人才培养，以应对数字化展会带来的挑战和机遇。展望未来，武汉国博还将继续发挥其在会展行业的领先优势，不断探索和创新线上会展模式，以武汉国博“会展+”主题直播间的启用为契机，紧紧围绕着会展这一主营业务，通过加强技术研发、优化用户体验、拓展合作领域等方式，将数字技术与会展、文旅产业深度融合，将线上线下会展相结合，为会展业今后的发展开通一条信息的快车道。