打造东南亚首选会奖目的地

　　◎本刊记者/陈猛

　　今年十月，由槟城会展局主办的2024槟城国际旅游交易会(PITE 2024)盛大开幕，来自马来西亚的40多家参展商以及来自14个国家的100多名买家参与本次盛会。大会期间还举办了新闻发布会、买家交流晚宴、商务资源考察等配套活动。槟州旅游及创意经济行政议员黄汉伟以及槟城会议及展览局CEO艾熙渂（Ashwin Gunasekeran）出席了大会开幕式并发表了致辞。《旅游会展》作为受邀媒体，在大会期间采访了槟州旅游及创意经济行政议员黄汉伟。

　　槟城旅游增长迅猛

　　黄汉伟告诉记者，根据马来西亚旅游局战略规划部在2024年2月至3月期间进行的《马来西亚人出境与国内旅游行为调查》，槟城被评为2024年国人国内旅游计划的首选目的地州属。这一殊荣是对槟州的极大肯定，充分彰显了槟城作为国内外游客首选旅游目的地的独特魅力，进一步巩固了槟州作为国内外游客首选目的地的声誉。

　　另一方面，根据马来西亚旅游局战略规划部进行的付费住宿调查，槟城2024年上半年平均入住率达到53.5%，较2023年同期的49.2%有显著提升，表现亮眼。入住率的显著提升充分体现了槟州的旅游业在后疫情时代的强劲复苏，有力带动了当地经济。

　　除此之外,马来西亚旅游局进行的最新酒店调查数据也显示，槟城酒店行业在2024年上半年取得了显著增长。2024年上半年，槟城接待的外国酒店住客人数达到1431957人，比2023年同期的1109152人增长了29.1%。此外，本地酒店住客人数也增长了10%，从2023年上半年的217万增加到2024年上半年的238万。槟城会展市场前景广阔

　　黄汉伟在接受记者采访时表示，槟城会展市场前景十分广阔，最近两个月将有连续数场国际大会及会展活动在槟城举办。比如国际牙科大会、国际研学旅游大会、国际蝴蝶供应商大会等。据他介绍，来自中国四川乐山的组织将在槟城组织举办世界研学旅游大会。此外，槟城是世界半导体工业和医疗器械工业的中心，所以槟城会有很多关于半导体和医疗医药方面的会议和展览。

　　为了更好地发展会展业，槟城除了现有的槟城国际会展中心（SPICE）之外，正在建设一座新的场馆——滨海国际会展中心，该场馆建设进度很快，预计明年年中将会正式建成。这将有利于吸引更多的不同类型的会议、展览活动到槟城举办。记者在滨海国际会展中心建设现场了解到，滨海国际会展中心共有八层，展览面积近8万平方米，周边还配套建设两家酒店，可以提供450间客房。虽然场馆尚未开业，但是目前已经接到了不少活动预定。

　　作为目前槟城重要的会展设施，槟城国际会展中心是世界上第一个采用混合太阳能供电的会议中心，活动场地达7万平方尺，包括4500平方尺无柱式宴会厅及16间多样式会议厅，并且根据不同布置可接待4000-8000人。其占地六英亩的顶楼花园也是一个独特的活动地点，不但是马来西亚最大的顶楼花园，到访者还可以欣赏美丽的风景，并到香料区的竹林园里散步放松心情。另外，体育馆约8万平方尺，可容纳1万3千人，适合举办演唱会、展览、国际会议或体育赛事。

　　此外，为了便于中国游客及商务人士到访槟城，槟城不仅自一年多前重新恢复了免签证政策，而且增加了中国直飞槟城航班的数量。据黄汉伟介绍，一年前中国只有香港和广州有直飞槟城的航班，而现在中国的直飞城市已经增加到了7个，包括广州、上海、厦门、深圳、重庆、昆明、香港，而且部分城市有两个以上的直飞航班。 “免签和直航不仅有利于旅业的恢复，也将推动更多会展活动在槟城举办，带动经济活力的提升。” 黄汉伟指出。

　　记者了解到，2024年世界研学旅游大会（WRTC2024）于2024年11月3-7 日在马来西亚槟城召开。大会由世界研学旅游组织（WRTO）和马来西亚国家会展局联合主办。本届大会以1+6结构展开，由1个主会议、6大配套活动构成，配套活动即研学旅游基地专项考察、国际研学旅游渠道专业商务洽谈会、主题研学分论坛、国际合作共建基地授牌、马来西亚美食之夜特别招待会、闭幕晚宴等。世界研学旅游组织前身为世界地学旅游组织，于2014年2月16日在加拿大成立，2019年5月正式更名为世界研学旅游组织。目前该机构已经在中国四川、中国河南设立相应代表机构。

　　快速发展的酒店业

　　据黄汉伟介绍，槟城的酒店业正处于蓬勃发展中，预计将迎来超过10家星级酒店。这不仅意味着槟城将拥有更多高品质的住宿选择，更将显著提升城市整体的酒店服务水平，为游客提供更优质的体验，进一步促进槟城旅游业的繁荣，满足日益增长的住宿需求。

　　作为一座拥有深厚文化底蕴的城市，槟城也正努力成为可持续发展的典范。黄汉伟表示：“我们致力于将环保理念融入旅游和商业的方方面面，通过环保实践和符合可持续发展目标的发展规划，为社区和环境创造更美好的未来。随着全球对负责任旅游需求的日益增长，槟城将继续引领潮流，为游客提供兼具文化体验与环保价值的独特旅程。”

　　将时间线拉长，放眼未来，槟城的酒店与会展基础设施将迎来更蓬勃的发展。“我们对即将新增的酒店项目充满期待，这一切将进一步提升我们承办重大商务活动的能力，并吸引更多国际游客。这些发展与我们将槟城打造成商务活动和旅游业优先目的地的愿景完美契合。”黄汉伟谈到。

　　文化魅力与自然风光的交融

　　槟城是一座独具魅力的文化与自然交融的城市。这里不仅拥有一个被列入联合国教科文组织世界遗产名录的乔治市，还拥有着联合国教科文组织所颁布的生物圈保护区——升旗山。作为联合国教科文组织双重认证的城市，乔治市的历史风貌与升旗山的自然景观相得益彰。无论是探索古朴典雅的历史古迹、品尝令人食指大动的美食佳肴，还是亲近郁郁葱葱的大自然、放松身心，这些需求槟城都能够满足。

　　知名旅游指南《孤独星球》将槟城评为东南亚最适合独自旅行目的地之一。这一殊荣再次印证了槟城在国际旅游市场已然名扬四海，受到认可。槟城，对于喜欢街头旅行并偶然发现小确幸的独自旅行者来说，充满了美丽与美味的惊喜。

　　槟城以其琳琅满目的街头美食以及独树一帜的当地文化而闻名于世。《孤独星球》的报道中细致地描绘了乔治市这一世界遗产地的各条街道，饱经沧桑的战前店屋以及天马行空的街头艺术场景。在槟城，独自旅行者可以惬意地探索当地美食、历史景点，尽享当地艺术氛围。除此之外，槟城的街头美食有着林林总总经济实惠的选择，在这里的游客拥有许多与其他用餐者以及当地人互动的机会。

　　在槟城旅游交易会期间，槟城会议及展览局CEO艾熙渂在媒体吹风会上告诉记者，槟城会展局重视引进各类会展活动，当地制定了灵活的奖励政策。与其他地区的支持政策不同，在槟城举办的不同规模、人数的活动均能得到相应的奖励支持。槟城不仅生活着大量华人，也遗留了大量华人文化，非常适合中国会奖游客。今年9月，槟城还在重庆举办了旅游推介会。随着槟城与国内互动的增多，相信槟城将迎来更多的中国游客和会奖活动。

关注读览天下微信， 100万篇深度好文， 等你来看……