浅析乡村振兴战略背景下电商助农存在的问题与对策

　　陈凤娟（广西理工职业技术学校）

　　摘要：乡村振兴战略的关注点集中在产业、生态、乡风、治理、生活等各个方面。随着时代的发展，在推进乡村全面振兴的过程中，传统方法或模式已经难以满足要求。因此，为了拓展乡村振兴的路径，激发乡村经济发展的潜力，有关部门可以将电商引入乡村振兴工作，让电商助力乡村经济更好地发展，让农村真正富起来。基于此，本文探讨了乡村振兴与电商助农的相关内容，分析了当前电商助农存在的问题，并提出了一些解决建议，旨在提升电商助农的效果，推进乡村全面振兴。

　　关键词：乡村振兴；电商助农；农业发展

　　中图分类号：F724.6 文献标识码：A

　　一、引言

　　党的二十大报告对全面推进乡村振兴作出进一步解读，不仅论述了乡村振兴对国家战略发展的意义、作用，也探讨了乡村振兴如何开展、部署。党的二十大报告指出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。因此，要加快农村建设，不断推动乡村地区人才、文化、产业、生态等振兴，让农民富起来，缩小城乡贫富差距，牢牢守住十八亿亩耕地红线，增强脱贫地区和脱贫群众的内生发展动力，促进农村经济实现可持续发展，推动国家经济实现高质量发展。部分地区农村经济的发展渠道较为单一，发展方法较为传统，导致这些地区的农村经济发展相对滞后，农民难以真正富起来。随着电子商务的不断发展，线上交易、线上销售已经成为时代的标志，电子商务能够为农村产业的发展提供新的赛道，促进乡村振兴战略的落实。为了实现产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕等目标，相关部门应围绕各地区农业特色，制定适宜、合理、完善的方案，让电子商务成为推动农业经济发展的重要力量，从而促进农村经济实现可持续发展[1]。

　　二、乡村振兴与电商助农概述

　　（一）乡村振兴的相关内容

　　乡村振兴旨在激活农村经济，改变农村经济模式，解决城乡经济差距问题，提高农户收入水平。产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕是党的十九大报告提出的实施乡村振兴战略的总要求。

　　1.产业兴旺。产业兴旺是实施乡村振兴战略的总要求之一，主要是指利用一定的手段，推动农村产业兴旺。改变传统农业模式，发展现代化农业与生态化农业，将自动化、智慧化技术应用于农业生产，减少农业生产过程中的生态破坏，不断延伸农副产品产业链，这些均有助于促进产业兴旺，能够为地区民众提供更多增收渠道，带动地区民众更好地就业与创业。

　　2.生态宜居。生态宜居是指在促进农村发展的过程中，不仅要关注经济，也要关注生态环境，比如关注农村居民的居住环境，从基础建设、山水景观等着手，构建靓丽的、具有当地特色的乡村环境，为地区民众提供舒适、幸福的安居环境。

　　3.乡风文明。乡风包括家风、村风、社会风等，其属于民众的内在涵养。相关部门应发挥自身的职能作用，做好引导、宣传、教育、治理等工作，营造良好的乡风文化，以改变陈规陋习，使民众向往更美好的生活，保持积极的心态与进取精神，通过自身的努力富起来。

　　4.有效治理。为实现乡村全面振兴，除产业引导、文化宣传等方法外，有效的治理是关键，其不仅对社会的和谐、稳定有一定的影响，能让政府与民众之间建立良好、顺畅的关系，还能约束一些违法的、不道德的行为举止，使民众能够通过合法合规手段富起来。

　　5.生活富裕。乡村振兴就是让农民富起来，因此要解决部分农民生活水平较低的问题，增加农民收入，改善农民的家庭经济状况[2]。

　　（二）电商助农的相关内容

　　随着电子商务的不断发展，农民利用电子商务在线上交易农产品，不仅可以拓宽农产品的销售渠道，还可以推动农村地区的经济发展，增加农民收入。

　　在助力农业发展方面，电子商务可以拓宽农产品的销售渠道，提高农产品的品牌知名度，促进农户收入的增加。

　　1.拓宽农产品的销售渠道。以往农产品的销售主要是通过线下进行的，但线下销售模式具有一定的局限性，无法将农产品的特色、优势直观全面地展示给更多消费者。农民利用电子商务平台进行农产品销售，可以让消费者对农产品有更深层的认识，有助于拓宽农产品销售渠道。近年来，新媒体、数字经济的不断发展，为农产品提供了更多的销售途径，有助于促进农村经济的不断发展。

　　2.提高农产品的品牌知名度。过去，部分农户对其农产品的品牌文化建设不够重视，导致其农产品在市场中的竞争力不足，难以与一些具有品牌效应的农产品进行竞争。通过电子商务平台，农户可以从线上角度出发，讲解、展示农产品，让更多人了解自家的农产品，从而形成口碑，提高自家农产品的品牌影响力、知名度。

　　3.促进农户收入的增加。农户可以利用电子商务平台拓宽收入渠道。比如，通过电子商务平台，农户可以在线销售农产品，这既拓宽了农产品的销售渠道，也促进了农户收入水平的提升[3]。

　　三、乡村振兴战略背景下电商助农的现状和问题

　　在乡村振兴背景下，电子商务不仅可以帮助农户拓宽收入渠道，解决农民收入单一的问题，还可以促进地区乡风建设和生态建设，为实现全面乡村振兴提供助力。下文结合乡村振兴战略背景，分析电商助农的现状和问题。

　　（一）现状

　　1.国家扶持力度增大。近年来，国家大力推进乡村振兴，并出台了不少政策支持电子商务发展，以促进农业经济的快速发展。例如，2021年出台的《加快培育新型消费实施方案》，旨在促进电子商务与实体经济深度融合；又如，2021年出台的《“十四五”电子商务发展规划》也提到运用短视频电商、直播电商促进农村产业的发展。

　　2.电子商务不断发展。在乡村振兴战略背景下，电子商务得到了飞速发展，这一方面是因为现代化技术为电子商务的发展提供了更多的方式、方法，进一步提升了电子商务的价值；另一方面是因为农村经济的发展需要电子商务，短视频、直播、网店等为电子商务的发展提供了新的机遇，促进了电子商务的不断发展[4]。

　　（二）问题

　　1.部分地区的基础设施不够完善。电子商务在助力地区农业发展的过程中，存在基础设施不够完善以及服务相对滞后的问题。比如，部分地区的农村物流体系基础较为薄弱、农村信息化建设相对滞后等，这些都会影响电子商务的应用效果，使其无法为地区农业的不断发展提供助力。

　　2.部分地区的电子商务人才较为缺乏。在乡村振兴战略背景下，农村要想依靠电子商务实现振兴，就需要足够的电商专业人才作支撑，同时这也是电子商务助力地区农业发展的关键。目前，部分地区在电子商务人才方面的储备相对不足，如年轻电子商务人才的数量较少，无法满足电子商务发展的要求，这导致电子商务无法为农村发展提供更多助力。

　　3.部分地区的农产品缺乏品牌特色。部分农户对品牌建设不够重视，缺乏品牌意识，未能结合当地特色进行品牌营销[5]。

　　四、乡村振兴战略背景下电商助农的建议

　　在乡村振兴战略背景下，农村地区的经济发展受到了社会各界的广泛关注。电子商务可以为农村经济开拓新的发展路径，有助于解决农村经济发展缓慢的问题，进一步提升农户的收入水平。下文基于乡村振兴战略要求，对电子商务如何助力地区农业发展提出一些建议，希望能够有效解决电子商务应用中存在的问题，助力地区农业不断发展。

　　（一）完善电商助农规划

　　1.做好战略规划工作。第一，相关部门要想让电子商务在农业发展中发挥作用，就应结合地区实际情况，做好战略方面的规划安排工作。比如，在制定相关规定之前，相关部门应先组建专门的调研小组，收集地区物流信息、信息化建设信息、农户基本情况信息、农产品销售信息等。同时，相关部门要重视对生态环境、民俗文化等信息的收集，为规划方案提供全方位、多角度的参考。第二，在制定电商助农规划的过程中，相关部门要注重规划方案的适宜性、合理性以及创新性。适宜性要求电商助农规划应符合地区农业的发展实际，只有这样才能发挥电子商务的应有作用，解决农村经济发展缓慢的问题。合理性要求相关部门对规划方案进行不断地分析与审核，及时修补规划方案存在的漏洞，提升规划方案的实践效果。创新性要求相关部门秉持创新的态度，不照搬其他地区的经验与方法，从地区实际情况出发，结合调研数据以及时代发展趋势，制定具有创新性、特色性的规划方案，以提升电商助农的效果，实现乡村振兴。

　　2.做好规划的执行监督与优化工作。在电商助农规划的实践环节，相关部门要根据规划的执行要求，组建专业化监督队伍，对规划的实施过程进行监督与评价，及时找出规划执行中的不足，以保障规划顺利实施。同时，在电商助农规划实施过程中，相关部门要结合规划实施要求，拟定评价机制，对规划实施过程进行评价，找出其中的不足，并据此对规划工作进行优化[6]。

　　（二）组建专业化电商队伍

　　在乡村振兴战略背景下，相关部门要重视专业化电商队伍的组建工作。相关部门可通过人才引进、人才培育等方式，组建专业化、高素质的人才队伍，以满足电子商务助力农业发展的要求。

　　1.大力引进电子商务人才。第一，相关部门要加大引才力度，根据一些优秀的引才经验，拟定人才引进方案，以提升引才效果。比如，在引进电子商务人才之前，相关部门要做好调研分析工作，了解当前电子商务的发展情况和地区农业的发展情况，根据电子商务人才的实际需求，拟定针对性的引才方案，以提升电子商务人才引进效果。第二，在引进电子商务人才的过程中，相关部门要关注人才的现代化技术应用素养、创新素养、职业素养、道德素养等。第三，在电子商务人才引进之后，相关部门要做好留才保障工作，比如根据人才的物质激励需求和精神激励需求，对现有的绩效考核制度、奖惩措施或激励机制、人才的职业发展路径等进行调整，使其能够满足电子商务人才的各项需求，从而使电子商务人才能够更好地发挥自身价值，为地区农业发展贡献力量。

　　2.加强对现有人才的培养。基于组建高质量电子商务人才队伍的目标，相关部门要注重对现有电子商务人才进行培训。相关部门在开展培训活动之前需做好调研工作，即通过调研的方式了解当前电子商务人才的实际需求，以便制定针对性的培训计划，提升培训效果。同时，相关部门应做好培训创新工作，比如推行线上培训模式，以便电子商务人才能够在业余时间进行学习[7]。

　　（三）不断加强电商助农保障

　　1.推进地区物流体系的优化与完善。相关部门要关注物流发展情况，结合调研结果，加大对物流系统的建设力度，以满足电子商务助力农业发展的要求。

　　2.加快地区信息化建设步伐。为了让电子商务的优势能够充分发挥，相关部门应从信息化建设角度出发，结合电子商务助力地区农业发展的要求，拟定针对性的方案和计划，从而推进地区信息化建设，进一步促进农业发展，全面助力乡村振兴。

　　五、结语

　　综上所述，在乡村振兴战略的影响下，相关部门要注重运用电子商务，为农村经济发展开拓新的路径，以解决农村经济发展缓慢的问题，进一步提升农户的收入水平。本文围绕乡村振兴战略，提出了一些电子商务助力地区农业发展的建议，比如，组建专门的调研小组，收集地区物流信息、信息化建设信息、农户基本情况信息、农产品销售信息、生态环境信息和民俗文化信息等，为相关规划方案提供全方位、多角度的参考。组建专业化监督队伍，对规划的实施过程进行监督与评价，及时找出规划执行中的不足，以保障规划顺利实施。充分了解当前电子商务的发展情况、地区农业的发展情况，根据电子商务人才的实际需求，拟定针对性的引才方案，推行线上培训模式，以便电子商务人才能够在业余时间进行学习等。希望本文的探讨与分析，能够为电子商务助力地区农业发展提供一些参考和借鉴。

　　参考文献

　　[1]杜添豪.数字经济对我国区域经济增长及其收敛性影响研究[D].杭州:杭州电子科技大学,2021.

　　[2]刘旗城,朱新宇.乡村振兴战略下新化县电商助力农产品发展路径探析[J].南方农业,2024(13):192-195.

　　[3]王全爱.乡村振兴战略背景下电商助农存在的问题与对策[J].农业工程技术,2023(29):105-106.

　　[4]刘洪源,吕玉花.乡村振兴背景下河南省电商助农的问题及对策研究[J].山西农经,2023(14):49-51+161.

　　[5]华霞,唐庆超.乡村振兴战略背景下电商助农存在的问题及对策[J].山东农业工程学院学报,2022(12):44-48.

　　[6]任叶笛,张新茹.乡村振兴战略下电商助农的有关问题及对策研究[J].商展经济,2022(14):65-67.

　　[7]胡田圆.大冶市农村电商助力乡村振兴战略的路径研究[D].武汉:华中师范大学,2020.

　　作者简介：陈凤娟（1984—），女，硕士，高级讲师，研究方向为电子商务。