青岛，城市消费拥有更多想象力

　　文 高奕静

　　2024年是商务部确立的“消费促进年”。步入年末，全国消费市场的角逐愈演愈烈，各大城市纷纷亮出消费券这张“王牌”，以撬动年末消费潮。

　　11月到12月，上海发放住宿消费券，拉动淡季文旅消费；11月，成都通过美团、携程发放1000万元文旅消费券；12月1日起，郑州文商消费券开启申领，首期金额达到1800万元……

　　目光回到青岛，11月15日开启的“乐购青岛·碰一下购物节”，连续四周在支付宝发放青岛市消费券，进一步激发线下消费潜力；紧接着，市南区自11月23日起利用美团App和上街里小程序，发放了600万元消费券……

　　可以看到，面对“提振消费”这道题，不同城市的“解题思路”趋向一致，即拿出真金白银的补贴惠及消费者，同时线上线下联动让“活动+政策”双轮驱动效应更加显著。

　　在此背景下，假日经济对餐饮、住宿、交通、体育等相关产业的拉动作用显著，成为吸纳消费的流量入口。以青岛为例，今年以来，以“春夏秋冬”四季为主题，青岛策划开展了“乐购青岛”龙年消费节、全国家电消费季、88城市购物节等1000余场活动。十大商贸企业在春节、国庆假期期间分别揽金5.9亿元、11.7亿元，同比增长10.3%、10.8%。而明年法定假日的整体增加无疑为进一步提振消费增加了更多想象空间，如何利用好假日经济带来的峰值消费流量，将流量转化为经济发展的增量，是摆在各城市面前的现实课题。

　　在多地通过发放消费券等手段刺激消费的背后，更可窥见城市之间消费情况的冷热不均。观察社会消费品零售总额（以下简称“社零”）可以发现，今年前三季度，在26座万亿GDP城市中，仅有12座城市社零增速达到或超过全国3.3%的平均水平，其中，烟台、福州、泉州、武汉、青岛等城市位居前列，不同城市之间的消费存在分化。

　　作为反映零售市场规模的关键数据，社零的增减与区域消费趋势变化息息相关。从数据上看，除北上广等一线城市之外，一些二线城市正在迎头而上，通过推出特色消费活动、优化消费场景、开展消费补贴，为本地消费市场注入强劲动力。在这一轮城市消费力的比拼中，青岛表现不俗，凭借前三季度社会消费品零售总额4532亿元、同比增长5.1%的成绩单，稳居北方消费“第二城”。

　　青岛2024年的消费表现，不仅仅是一组亮眼的数据，更是全方位的多点开花。从上街里到银鱼巷，青岛将传统商业地标与现代化消费场景相结合，让历史与潮流碰撞出新的火花。万象城“天空滑板公园”、深蓝中心GT PLAZA等新地标为年轻人提供了专属的打卡空间，让消费更具体验感。

　　从消费结构来看，智能家电、新能源汽车、文化娱乐等领域成为青岛增长的亮点。今年1至10月，青岛限额以上智能家电和新能源汽车的零售额分别增长49.5%和21.8%。以旧换新政策带动家电销售128万台、汽车销售6.5万辆，交易金额达147亿元，惠及市民超134万人次。

　　大型演唱会、赛事等文体活动的密集落地，也成为城市吸引外地游客、激发文旅消费的重要途径。据中国演出行业协会统计，演唱会消费与相关消费带动在2023年达到了1:4.8，歌迷每花100元购买演唱会门票，将带动相关食住行游娱购消费480元。从2023年之前每年仅举办两三场大型演唱会到今年上半年审批40场演唱会、且大多数为5000人以上大型营业性演出，青岛将打造“演唱会之城”作为引流城市“大消费”的入口，在“张学友60+巡回演唱会青岛站”“亓元盛禾新年音乐嘉年华”等多场演唱会的加持下即将迎来2025年。

　　消费市场，既是各地政策的试验场，也是城市发展的竞逐场。随着近日召开的中央经济工作会议明确提出要“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”，商务部也将消费品以旧换新、消费场景创新、服务消费、首发经济等领域作为未来促消费工作的重点。展望未来，2025年的消费市场值得期待。

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